我國(guó)啤酒市場(chǎng)第一洋啤品牌解密-全文預(yù)覽
【正文】 的中高收入階層和白領(lǐng)階層，因此藍(lán)帶啤酒的價(jià)格屬于中高檔啤酒產(chǎn)品價(jià)格。 （ 4）產(chǎn)品包裝特色 ? 藍(lán)帶啤酒在中國(guó)的產(chǎn)品主要有 330ml易拉罐、330毫升小瓶裝、 640毫升大瓶裝三種形式。 ? 藍(lán)帶啤酒源于德國(guó)，風(fēng)靡世界各地， 90年代初從美國(guó)登陸中國(guó)。 ? 藍(lán)帶品牌下有幾個(gè)系列，一個(gè)是藍(lán)帶系列，一個(gè)是藍(lán)獅系列，還有新產(chǎn)品系列“雙威啤酒”，藍(lán)帶系列啤酒屬于中檔系列，藍(lán)獅系列啤酒屬于高檔啤酒系列，從產(chǎn)品規(guī)格來(lái)說(shuō)，藍(lán)帶啤酒包括 640ml、 355ml玻璃瓶簡(jiǎn)裝、 355ml易拉罐裝、白瓶金裝、 946／ 1183ml藍(lán)帶王、 640ml小藍(lán)帶王以及桶裝鮮啤等共 9種； ? 在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)推出不同品種規(guī)格的多種包裝樣式數(shù)量第一；第一個(gè)推出瓶裝旋鈕式瓶蓋。盧堡中國(guó)以藍(lán)帶啤酒為招牌，吸引了大量北美投資者。 ? 作為中國(guó)洋啤的第一品牌，藍(lán)帶的銷售網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)啤酒市場(chǎng)上做得比許多國(guó)內(nèi)啤酒品牌還要好，現(xiàn)在堪稱中國(guó)啤酒市場(chǎng)銷售第一網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面積在眾多啤酒品牌中最廣，分支最多。中國(guó)啤酒市場(chǎng)第一洋啤品牌解密 —— 藍(lán)帶啤酒完全檔案 藍(lán)帶 簡(jiǎn)介 ? 姓名： 藍(lán)帶 ? 出生年月： 1844年 ? 行業(yè)： 啤酒 ? 籍貫： 美國(guó) ? 健康狀況： 良好 ? 營(yíng)養(yǎng)狀況： 一般 ? 形象： 重情義（天長(zhǎng)地久） ? 家庭狀況： 藍(lán)帶、藍(lán)獅 ? 特長(zhǎng)： 國(guó)際品牌的本土化 ? 興趣： 以啤酒行業(yè)為主，對(duì)飲料行業(yè)也有興趣 ? 地位： 中國(guó)第一洋啤品牌 ? 前途： 在一片洋啤退出中國(guó)啤酒市場(chǎng)的狀況中銷售良好，繼續(xù)擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò) 針對(duì)藍(lán)帶啤酒的品牌運(yùn)作 ,本文討論三個(gè)問(wèn)題 : ? 如何使國(guó)際化品牌本土化 ?為什么啤酒品牌在中國(guó)做不大 ? 一、品牌概況： ? 藍(lán)帶啤酒是中國(guó)啤酒市場(chǎng)一支獨(dú)秀的第一外資品牌，雖然其所占市場(chǎng)分額相對(duì)較少，但其成熟的品牌運(yùn)作模式和國(guó)際著名品牌的背景將對(duì)中國(guó)的啤酒市場(chǎng)產(chǎn)生越來(lái)越大的影響。盧堡中國(guó)占肇慶藍(lán)帶啤酒廠 60%的股權(quán)。 二、品牌分析： ? （一）品牌運(yùn)作分析 產(chǎn)品分析
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