第一章 廣告心理學(xué)1-全文預(yù)覽
【正文】 aculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 7時(shí) 44分 :44March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:44:5907:44:5907:44Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 7時(shí) 44分 59秒 上午 7時(shí) 44分 07:44: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 29日星期三 上午 7時(shí) 44分 59秒 07:44: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 07:44:5907:44:5907:443/29/2023 7:44:59 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 7時(shí) 44分 :44March 29, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 07:44:5907:44:5907:44Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。由于答案不集中，材料分散，難于對(duì)答案進(jìn)行橫向比較，所以不易進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。一般做法是：在小范圍內(nèi)進(jìn)行問卷調(diào)查，并對(duì)搜集的資料進(jìn)行歸納分析。被調(diào)查者不受研究者和題目答案選擇范圍已界定的限制，按各自在對(duì)問題的理解回答。答案在連續(xù)統(tǒng)計(jì)上并不代表分點(diǎn)，而是稱名類型 非結(jié)構(gòu)型 非結(jié)構(gòu)型也稱開放式問卷，問卷由自由作答的問題組成，是非固定應(yīng)答題。 是否式：把問題可能答案列出兩極端情況，從中擇一， “ 是 ” 與 “ 否 ” ， “ 同意 ” 與“ 不同意 ” 評(píng)判式：每個(gè)問題后列有許多答案，要求被試依其重要性評(píng)定等次。勞特朋提出了4C理論，向 4P理論發(fā)起挑戰(zhàn)。 ? CGM 正在迅速普及，商家積極地嘗試著如何將這些媒體上的內(nèi)容用于商務(wù)之中。 （ 二 ） AIDAS理論 1898年美國魯易斯提出了廣告制作的寫作公式 AIDAS，被稱為廣告訴求的認(rèn)知原理。所以，研究心理現(xiàn)象的心理學(xué)是一門自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)相結(jié)合的中間科學(xué)。－狼孩 六、 心理支配人的行為活動(dòng) ，又通過行為活動(dòng)表現(xiàn)出來。 四、心理的反映是主觀能動(dòng)的反映 ，不是鏡子式的反映 主觀性 －個(gè)體對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的反映是經(jīng)過人的主觀世界的折射的，受到個(gè)體經(jīng)驗(yàn)的影響，存在個(gè)體差異性。人類 ，有了思維，有了 意識(shí) ，心理最高級(jí)。舒爾茨 廣告活動(dòng) 四要素 ＋制定適當(dāng)?shù)膹V告信息 ＋選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī) ＋傳達(dá)給合適的受眾 ＋花費(fèi)合理的成本 廣告（活動(dòng)）構(gòu)成要素 廣告主 廣告信息（商品、服務(wù)、觀念） 廣告媒體 廣告受眾 五、廣告的功能 傳播信息，指導(dǎo)消費(fèi)－可以激發(fā)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī) 樹立形象，塑造品牌 吸引注意、傳播信息，情感訴求、進(jìn)行說服，指導(dǎo)購買，創(chuàng)造流行 如何實(shí)現(xiàn)？ 以消費(fèi)者為中心，整合多學(xué)科知識(shí)，進(jìn)行科學(xué)的廣告策劃、創(chuàng)意、制作、傳播 六、現(xiàn)代廣告發(fā)展新趨勢(shì) 競爭更加激烈 傳播網(wǎng)絡(luò)化 制作高科技化 廣告業(yè)界： 媒體分化、廣告阻塞，受到新的零售渠道和銷售推廣方式的影響，信息化使得廣告受到廣告主的更多控制，服從于整合營銷傳播 七、為何要學(xué)習(xí)廣告心理學(xué) “ 科學(xué)的廣告藝術(shù)是依照心理學(xué)法則的 ” 廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)必須抓住消費(fèi)者的心理行為特征 準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理行為特征需要科學(xué)的心理學(xué)知識(shí)和研究方法 速溶咖啡
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1