事件營銷-網絡營銷核武器-全文預覽
【正文】 “明星打人事件”“明星電話被曝光事件”“艷照門事件”“明星奶粉門事件”“明星裸照事件”等等，影響很多明星人物的發(fā)展，明星鬧 緋聞，導致很多明星不得不因事件而下崗，退出娛樂圈，還有很多明星也通事件快速提高知名度，短時間在娛樂圈混的大紅大紫。或者其中某些“敏感”的部分會被刪減，在一定程 度上影響新聞價值。緊扣某一事件； ? 。新聞要有讓公眾感興趣的點； ? 。 案例： 海爾在砸冰箱事件這么多年以后，還擁有如此高的關注率，是因為此次事件早已與 海爾文化、海爾精神相吻合，海爾通過“砸冰箱”使得海爾全員的質量意識大大地提高，并通過持續(xù)不斷的新聞宣傳將這次事件描繪成為海爾歷史性的事件。那么可想而知我們就會搬起石頭砸自己的腳，并且會 招致社會的口誅筆伐。 目 錄 網絡事件營銷有哪些風險 什么是網絡事件營銷 網絡事件營銷對企業(yè)的利與弊 網絡事件營銷類型及案例分析 網絡事件營銷的策劃 與運作 成功網絡事件的特征 什么是網絡事件營銷？ 網絡事件營銷 ：是企業(yè)、組織主要以網絡為傳播平臺，通過精心策劃、實施可以讓公眾直接參與并享受樂趣的事件，并通過這樣的事件達到吸引或轉移公眾注意力，改善、增進與公眾的關系，塑造企業(yè)、組織良好的形象，以謀求企業(yè)的長久、持續(xù)發(fā)展的營銷傳播活動。 免費的往往是最貴的，學會為價值買單 ! 支付寶匯款帳號： 匯款后請聯(lián)系 573130231(金松）索取VIP群號。因為網絡事件營銷中 的受眾都有一大特性就是對新鮮事物的不斷追求，對新鮮事物 具有強烈的好奇心和濃厚的興趣，不安分守己，對事物喜歡追 根究底。那么你就成功 一半了！ 事件營銷類型 輿論事件營銷 2 人物事件營銷 3 活動事件營銷 4 新聞事件營銷 1 廣告事件營銷 5 一、新聞事件營銷 新聞事件營銷的價值 ：一個熱點的新聞話題必將引起廣大的議論，這樣的新聞事件在短時間內收到廣議，我們就可以借助這些話題無形中融入了企業(yè)的商業(yè)目的。新聞要有代表性和顯著性； ? 。越貼近公眾，新聞性越強； ? 。 新聞必須要合法，有些事件雖然具有很大的新聞價值，但卻與新聞法規(guī)或政策抵觸時，一般很難成為公開的新聞。 二、輿論事件營銷 ? 在發(fā)生地震發(fā)生那一刻，“范跑跑” 范美忠棄學生不顧第一個跑出了教室，逃命，而后天涯網上自稱“在這種生死抉擇的瞬間，只有為了我的女兒我才可能考慮犧牲自我，其他的人，哪怕是我的母親，在這種情況下我也不會管的”，最網友指責懦夫，有損師德，最網友稱之為“最無恥的教師”“跑得比兔子還快”此次事件范美忠被迫吊銷教師資格證，直接下崗。 四、活動事件營銷 ? 2023年 5月 18日晚，央視舉辦“愛的奉獻 ——— 2023抗震救災募捐晚會”上，擁有紅色罐裝王老吉商標使用權的香港加多寶集團一口氣捐出 1億元人民幣，成為國內單筆最高捐款。因為必勝客的沙拉盤很小，但是卻要幾十元，操盤該帖子的“幕后黑手”在網絡上表示對其高價不滿，并提供多種盛發(fā)，打造盤中“沙拉的金字塔”。這一事件營銷的成功，關鍵就在于對消費者“不滿”時機的把握恰到好處。禮品消費市場，是一個讓太多人眼紅的市場，中國人自古是禮儀之邦，講究禮尚往來，而其中送禮品是不可少的。 ? 造勢 ? 所謂造勢，是指
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