中國微博營銷十大經典案例-全文預覽
【正文】 航空與網友朋友式的交流 PG 36 | 169。很快 ， 金山安全負責人也加入戰(zhàn)團 ， 在針鋒相對回應周的同時 ， 也承認了金山在評測上存在 “ 宣傳上的失誤 ” ， 同時還稱金山已于 25日修復了金山網盾的技術漏洞 。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 32 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 創(chuàng)意事件：世界杯期間，伊利營養(yǎng)舒化奶與新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模塊中，網友可以披上自己支持球隊的國旗，在新浪上微博為球隊吶喊助威，結合伊利舒化產品特點，與世界杯足球賽流行元素相結合，借此打響品牌知名度，讓球迷產生記憶度 ? 營銷亮點：伊利舒化的“活力寶貝”作為新浪世界杯微博報道的形象代言人，將體育營銷上升到一個新的高度時，為觀眾帶來精神上的振奮，使得觀看廣告成為一種享受。據說還真幫他引來了不少生意。 ? 營銷亮點：六度分割理論被看作是所有的社交網絡成形的基礎，但微博上你可以單刀直入地隨意“關注”陌生人。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 26 | 169。這次營銷的跨界可以說是“共同圍獵，一起吃肉”的模式，多個跨界方的資源都得到了充分的運用和回饋，讓資源效率最大化。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 《網絡整合營銷兵器譜》由我世界發(fā)布會微博直播 PG 24 | 169。事件營銷就是通過制造具有新聞價值的事件，并讓這一新聞事件得以傳播，來轉彎抹角的做廣告，達到廣告的效果。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 20 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 創(chuàng)意事件：在的微博頁面上，可以清晰看到營銷的老練：一會聯合新浪相關用戶贈送牌圍脖，一會兒推出 1元秒殺原價 888元衣服的搶購活動來刺激粉絲脆弱的神經，一會兒又通過贈送禮品的方式，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就的產品進行互動。因此，在微博上尋找話題和目標人群，鎖定關鍵字，找到潛在粉絲主動溝通，這都是公司在微博上可以方便完成的事情 ? 營銷效果：截至 2023年 10月 10日，元洲北京分公司的的粉絲數已達 17000余人， 元洲尋找國慶 話題參與轉發(fā)、評論、搶沙發(fā)的互動綜合次數遠遠超過 3萬人，共計影響近 100萬名用戶。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 創(chuàng)意事件：元洲裝飾公司在國慶長假推出搶沙發(fā)活動，“「 元洲尋找國慶 ，網友搶沙發(fā)，蓋微博第一高樓」慶祝61華誕，元洲尋找 61名叫”國慶“的人享受特惠家裝。 ? 營銷效果：直播會當天，新浪微博首頁推出諾基亞 N8手機“微博發(fā)布會”， 7小時內即收到微博評論、轉發(fā) 89034條，諾基亞新浪微博首頁關心人數到達 49277，被業(yè)內稱作品牌營銷的又一成功案例。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 11 | 169。 ? 營銷亮點：“微薄快跑”是國內微博產品第一次大規(guī)模從線上延伸到線下，充分利用微博創(chuàng)新的特點，大膽突破常規(guī)的活動模式，以活動造事件，讓博友自己創(chuàng)造內容并幫助傳播。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 新浪微博快跑：隨時隨地分享 ? 諾基亞 n8發(fā)布會微博直播 ? 元洲裝飾蓋家裝微博史上第一高樓 ? ：品牌、活動信息傳播多管齊下 ? 后宮優(yōu)雅 ? 《網絡整合營銷兵器譜》由我世界發(fā)布會微博直播 ? 李厚霖新年童話：送許愿網友鉆戒 ? 伊利舒化
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