文曲星企劃案(電通作品)-全文預(yù)覽
【正文】 文曲星電子字典的 整合推廣 —— 把握消費者購買過程的每個環(huán)節(jié)，向其傳達單一信息 購買行為發(fā)生 信息收集 產(chǎn)生需求 向銷售人員詢問 店內(nèi)比較 大眾媒體廣告的影響 /口碑宣傳 產(chǎn)品展示，吸引消費者產(chǎn)生興趣 現(xiàn)場推廣人員介紹產(chǎn)品優(yōu)勢 促銷活動，加速品牌選擇 消費者購買過程 3 概 論 二 .公關(guān) /促銷策略與廣告策略方向保持統(tǒng)一 ,并配合廣告宣 傳達到 整合推廣目的 對 象 以大學生為主要目標消費群 /次主要目標群 /次目標 地 區(qū) 北京、上海、廣州、沈陽、南京、成都等 12大城市， 銷量占總數(shù)的 80％ 訴求內(nèi)容 文曲星產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉，最符合新一代年輕人的需要 4 三、公關(guān) /促銷工作中存在的問題及競品的促銷情況 從北京部分商場走訪結(jié)果看出，目前，文曲星產(chǎn)品沒有專柜，除了 產(chǎn)品介紹彩頁外，也沒有任何 POP促銷物。 應(yīng)加強售點促銷員環(huán)節(jié)的工作。 重視銷售現(xiàn)場對消費者的影響，吸引消費者對產(chǎn)品的興趣和關(guān)注。 活動策略 8 一、時間： 7－ 8月每周末（ 18天） 二、地點： 12城市共 120個商場 三、實施步驟： 購買點設(shè)展示臺，促銷員請消費者試用產(chǎn)品和參與游戲。 游戲比賽：請消費者在規(guī)定時間內(nèi)將電子字典中的某一游戲（“ 接龍” 挖地雷”等）完成，有優(yōu)勝獎。 二、促 銷 活 動 文曲星“ 酷夏旅游 A 計劃 ”促銷活動 B 11 二、促 銷 活 動 文曲星“ 酷夏旅游 A 計劃 ”促銷活動
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