新產(chǎn)品市場開發(fā)的概念-全文預(yù)覽
【正文】 略 第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理 ?一、 新產(chǎn)品的概念及開發(fā)新產(chǎn)品的意義 ? （一） 新產(chǎn)品的概念和分類 凡是相對于老產(chǎn)品或原有產(chǎn)品而言，在結(jié)構(gòu)、功能、性能、材質(zhì)、技術(shù)基礎(chǔ)或原理、生產(chǎn)制造工藝等方面有顯著的或重大改進(jìn)，并由某個或某群營銷者初次在市場上進(jìn)行營銷的產(chǎn)品，都可以稱為新產(chǎn)品。 。 （ 4）增加產(chǎn)品的價值。三是運輸包裝。 （ 4） 遵守商標(biāo)法的規(guī)定不亂用商標(biāo)。 （ 6）商標(biāo)設(shè)計要有穩(wěn)定性。 （ 2）商標(biāo)設(shè)計要構(gòu)思新穎、美觀大方。 （ 2）專用權(quán)具有時間性。 （ 3）自然淘汰的策略。 生產(chǎn)萎縮。 競爭加劇。 利潤低。 （ 5）落后者。 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 一、 產(chǎn)品市場壽命周期的理論 （二）產(chǎn)品市場壽命周期創(chuàng)新擴散理論的內(nèi)容 （ 1）創(chuàng)新者。 （ 2）興趣階段。 ④放棄。 （ 3）雙向延伸。 第二節(jié) 產(chǎn)品組合及其選擇 ?一、 產(chǎn)品組合的含義 （一）產(chǎn)品組合的概念 所謂產(chǎn)品組合，是指一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品、產(chǎn)品項目的組合方式。 第一節(jié) 產(chǎn)品的概念 ?一、產(chǎn)品的概念 ? （一）產(chǎn)品的概念 從市場營銷學(xué)的角度來看，對產(chǎn)品概念的理解要廣泛得多，它是指向市場提供的能滿足 人們某種需要的物品和服務(wù)。 通過本章的學(xué)習(xí) ， 要使學(xué)生掌握產(chǎn)品整體概念的基本含義 ， 并能在實踐中切實加以運用；了解產(chǎn)品組合對企業(yè)的重要性及其產(chǎn)品組合的不同方式；掌握產(chǎn)品壽命周期各個不同階段的特點及其銷策略；了解產(chǎn)品的商標(biāo) 、 包裝的作用及其策略；懂得新產(chǎn)品開發(fā)的重要性及其開發(fā)程序 。 第一節(jié) 產(chǎn)品的概念 ?二、產(chǎn)品整體概念對市場營銷活動的意義 （一）產(chǎn)品整體概念說明了產(chǎn)品是有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品的統(tǒng)一 (二 )對產(chǎn)品整體概念的理解必須以市場需求為中心 （三）產(chǎn)品整體概念是一個動態(tài)概念 （四）根據(jù)不同顧客的需要設(shè)計不同的附加產(chǎn)品，是提高產(chǎn)品競爭力的重要途徑。 （ 2）向上延伸。 ③收獲。 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 一、 產(chǎn)品市場壽命周期的理論 （二）產(chǎn)品市場壽命周期創(chuàng)新擴散理論的內(nèi)容 （新產(chǎn)品）的模式 （ 1）認(rèn)識階段。 （ 5）常用階段。 （ 4）晚期多數(shù)接受者（晚期大眾）。 銷售量低。 利潤迅速增加。 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 二、 產(chǎn)品市場壽命周期各階段的特點 （四）衰退期 銷售量下降。 （ 2）逐步放棄策略。 品牌的作用 （ 1）有利于消費者識別、購買產(chǎn)品 （ 2）有利于企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳和促銷活動 （ 3）有利于對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督管理 第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略 ?一、商標(biāo)策略 （一）品牌 品牌設(shè)計的基本要求 （ 1）品牌設(shè)計要簡明醒目，便于識別和記憶 （ 2）品牌設(shè)計要構(gòu)思新穎、特色鮮明 （ 3）品牌設(shè)計要能體
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