八、營銷咨詢-全文預覽
【正文】 博弈 問題七： 基于企業(yè)內(nèi)外價值鏈 的營銷系統(tǒng)整合與管理 通過企業(yè)價值鏈整合，提高系統(tǒng)效率與綜合競爭優(yōu)勢 飼料企業(yè)：前向整合 —養(yǎng)殖，后向整合 —屠宰加工 食品企業(yè)： 價值鏈整合的困境 內(nèi)部整合 研產(chǎn)銷失衡，缺乏一體化響應市場能力 整合的內(nèi)在牽引機制、動力機制不足，整合找不到方向、抓不住關鍵，無法調(diào)動各利益相關者的參與 外部整合 權(quán)力、利益難以調(diào)整、均衡 企業(yè)系統(tǒng)管理能力差，無法實現(xiàn)內(nèi)部價值鏈向外有效延伸，鏈條斷裂 整合的途徑 優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部價值鏈，獲取專業(yè)化集中優(yōu)勢 深化與產(chǎn)業(yè)價值鏈上下游的協(xié)同關系，提高整體響應市場的速度 強化價值鏈中的薄弱環(huán)節(jié)。 品牌經(jīng)營的投機與浮躁心態(tài)：重外表、輕內(nèi)涵；重廣告、輕營銷；重價格、輕服務；重明星投入、輕市場投入；重獲取客戶，輕維系客戶； 品牌整合力不夠，沒有形成整體的整合營銷傳播，品牌缺少分眾溝通，傳遞價值單一，溝通渠道同質(zhì)化，很多企業(yè)沒有形成品牌運作能力； 隨著跨國公司的進入，跨國公司運用資本杠桿及品牌整合能力對中國企業(yè)品牌的經(jīng)營與管理形成巨大的壓力，許多產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)國際品牌的核心化、中國本土品牌的邊緣化現(xiàn)象； 品牌管理專業(yè)化人才短缺，品牌管理中組織機制和人力資源保障缺失，決策責任不明確。 :45:4010:45Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 上午 10時 45分 :45March 27, 2023 1行動出成果，工作出財富。 10:45:4010:45:4010:453/27/2023 10:45:40 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 27日星期一 上午 10時 45分 40秒 10:45: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 27日星期一 10時 45分 40秒 10:45:4027 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 27日星期一 上午 10時 45分 40秒 10:45: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :45:4010:45Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 27日星期一 10時 45分 40秒 10:45:4027 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 10:45:4010:45:4010:45Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 10時 45分 40秒 上午 10時 45分 10:45: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :45:4010:45:40March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 1. 企業(yè)品牌缺少文化底蘊，底氣不足 （優(yōu)秀的品牌能簡潔而準確地表達企業(yè)的核心價值觀和承諾） ； 2. 沒有持續(xù)的品牌價值增值能力，企業(yè)依靠單一的市場炒作，做品牌往往理解為做產(chǎn)品，而且由于缺少對產(chǎn)品持續(xù)的技術投入和研發(fā)，形不成產(chǎn)品的特性與差異化，打不出產(chǎn)品的組合，品牌難以具有持續(xù)的滿足客戶需求和價值增值的能力； 品牌定位不清晰、缺乏遠見，品牌的價值核心不穩(wěn)定 （品牌戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術目標的左右而偏離對核心價值的追求，廣告隨意，訴求主題日新月異） ； 很多品牌缺乏商業(yè)倫理道德基礎，高知名度，低商譽度，單一追求炒作，單一追求品牌的創(chuàng)意，缺乏品牌的戰(zhàn)略與規(guī)劃 （誠信是一個公司品牌的文化價值根基，品牌如果失去在消費者心目中的信譽，如果失去誠信的價值基礎，就變得蒼白和空洞。有時咨詢收入與咨詢成
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1