市場數(shù)碼整合行銷推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 ?2023年廣告策略 ? 上半年（推廣知名度） ? 市場導(dǎo)向規(guī)劃與品牌推廣策略中，加強公關(guān)之外，運用大眾媒體加大力度突出神州軟件的先行服務(wù)特色形象； ? 下半年（推廣美譽度） ?高潮銷售期，除了運用專業(yè)、行業(yè)媒體強調(diào)技術(shù)優(yōu)勢，大眾媒體還要加強成功企業(yè)形象地位的強化和鞏固。 三級城市： 應(yīng)用較少， 經(jīng)濟欠發(fā)達。 ? 意 義： ?—— 創(chuàng)造、提供與企業(yè)用戶深入接觸； ?—— 強化在不同階段，“服務(wù)先于產(chǎn)品”的形象定位。 戰(zhàn) 略 引 導(dǎo) 服 務(wù) 行 業(yè) 咨 詢 服 務(wù) 實 施 培 訓(xùn) 服 務(wù) ?推廣服務(wù)內(nèi)容 ?戰(zhàn)略引導(dǎo)服務(wù)（公關(guān)策略） ? 同軟件協(xié)會合作創(chuàng)建“軟件研究院” ?作 用： ? 組織研討會，探討發(fā)展方向，戰(zhàn)略服務(wù)。 分析 形 象 定 位 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位 準確形象定位 形象定位不明確 ?品牌分析 品牌現(xiàn)狀 品牌目標 有效形象推廣 ？ 形象定位 ?神州管理軟件形象定位原則 ?體現(xiàn)神州管理軟件服務(wù)特色； ?樹立神州管理軟件領(lǐng)導(dǎo)者形象。 ?競爭分析 —— 浪 潮 客 戶 分 析 ?企業(yè)選擇考慮因素（？？數(shù)據(jù)） 品牌因素1 服務(wù)質(zhì)量2 價格因素3 其他因素4價格因素 % 品牌因素 % 其他因素 % 服務(wù)質(zhì)量 % ?企業(yè)信息化建設(shè)： ?企業(yè)采購過程： ? 認 知 —— 認 可 —— 購 買 —— 使 用，四個階段建設(shè)： ?企業(yè)建設(shè)周期 ? 開 始 —— 發(fā) 展 —— 完 善 —— 升 級，四個階段時期； 客戶分析 客戶分析 市場處于發(fā)展階段 客戶產(chǎn)品認可時期 前 期 咨 詢 服 務(wù) ?客戶需求特點： 決 定 企 業(yè) 競 爭 力 服務(wù)質(zhì)量 ？ 分 析 分析 ? 威 脅 ?專業(yè)性管理軟件公司迅速崛起； ?綜合性軟件企業(yè)大力投資管理軟件行業(yè)； ?國際大型管理軟件企業(yè)，加快企業(yè)本土化步伐。 ?競爭分析 —— 用 友 優(yōu) 勢： 品牌知名度較高； 廣告宣傳力度較大； 成功案例較多，美譽度較好 推廣形象定位明確。神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司 —— 整合營銷傳播策略方案（草案） n 時 間： 2023年 3月 ? 我們共同的目標 ? 樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位 ? 促進產(chǎn)品銷售增長 ? 增強品牌影響力 目 錄 市場背景 競爭分析 客戶分析 分析 形象定位 營銷策略 廣告策略 媒介策略 公關(guān)策略 市 場 分 析 市場分析 宏 觀 國家政策：啟動信息化帶動工業(yè)化戰(zhàn)略工程； 企 業(yè)：大力開展管理信
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