廣告文案ppt3-全文預(yù)覽
【正文】 ）情理交融型廣告文案 ? 此類文案是將理性訴求和感性訴求融為一體的廣告文體，既動之以情，又曉之以理，雙管齊下，說服消費者。 珍貴的克隆堡啤酒正在源源不斷地流向美國 ， 阿爾薩斯人真是舍不得 ， 懇請美國朋友不要全部喝完 。 唱：一日兩只營養(yǎng)液， 說：每天吃飯就是香?！睉夷畎延^眾自然地引入正題，像是一位頭皮屑的“苦主”在向人們介紹她親身經(jīng)歷的故事。 3．故事體 ? 即通過講故事的形式來傳遞商品或勞務(wù)信息的廣告體。 2．抒情體 ? 以抒發(fā)情感為主要表達方式的廣告主題 。 1．描述體 ? 以描寫、敘述為主要表達方式的廣告體。 ? 是以證明為主要表達方式的廣告體，主要是借助于有關(guān)權(quán)威的鑒定評語、榮譽稱號、獲獎情況，或各界知名人士、典型用戶的見證和贊頌之辭，以及一些典型事例來證實廣告內(nèi)容的真實性。 4．證明體 ［ 案例 ］ 汰漬洗衣粉的電視廣告 ， 就是通過一位家庭主婦講述親身體驗 ， 來證明產(chǎn)品的功效 家庭主婦 ：要不是親身體驗 ， 我還不相信呢 ！ 祖父六十大壽 ， 在我家院子大擺宴席 ， 我丈夫的新襯衫就把各種美味一一記錄 ， 要是洗不干凈 ， 好好的一件衣服 ， 就要泡湯了 。 看到好多同學都在喝太陽神生物健甘菊型 ， 要我給他買幾盒 ，一試 ， 嗨 ， 別說 ， 還真管用 。 “ 兒子讀重點中學 ， 每回考試都是前幾名 ， 鄰居們都夸他 ， 羨慕我好福氣 。 與眾不同 ！ ? 廣告內(nèi)容主要是對商品和勞務(wù)等實物的性質(zhì)、特點、內(nèi)容、成因、功用等進行詳細說明，以使消費者形成明確的產(chǎn)品概念和學會正確的使用方法。 待到咖啡豆成熟時 ， 人們采用手工摘取 。 ［案例］神奇牌蒸汽電熨斗的廣告詞 一氣呵成，無需反復(fù)。 ? 突出精華，標出新意 ? 既要簡潔，又要明確 ? 題文相符，互為一體 ? 易懂好記，引人注目 突出重點，別具一格 相互配合，協(xié)調(diào)一致 簡潔明快，一目了然 生動活潑，形象醒目 造型別致，視覺美感 ? 好的標題標準： ①結(jié)合廣告主題，與正文相符 ②訴求單純，重點突出 ③表現(xiàn)新穎，創(chuàng)意出眾 ④簡潔明了，醒目好記 第三節(jié) 廣告正文的寫作 一、廣告正文的構(gòu)成 二、廣告正文的表述方法 三 、 廣告正文寫作的基本要求 一、廣告正文的構(gòu)成 從文字結(jié)構(gòu)來看，廣告正文主要由三部分組成： ?開端 ?中心段 ?結(jié)尾 廣告正文的構(gòu)成分析 雀巢咖啡的廣告詞 瑞士雀巢公司隆重向您推出馳名中外的雀巢咖啡 。 ?[案例 ] 引提 —— 滴滴精純，風味頂好 正題 —— 頂好清香油 正題 —— 腳癬一次凈 副題 —— 三十分鐘治愈腳氣，無效退款 引題 —— 只要青春不要痘 副題 —— 遮不住的煩惱 三、標題的表現(xiàn)形式 ? （一）新聞性標題 ? （ 二 ） 判斷式標題 ? （ 三 ） 提問式標題 ? （ 四 ） 提倡號召式標題 ? （ 五 ） 祈求式標題 ? （ 六 ） 情感式標題 ? （ 七 ） 比較式標題 ? （ 八 ） 懸念式標題 ? 直接式 ? 說明式 ? 新聞式 ? 對比式 ? 提問式 ? 頌揚式 ? 比喻式 ? 號召式 ? 抒情式 ? 慶賀式 ? 致謝式 ? 祝愿式 舉 例 ? 新聞型標題 ——有獎大酬賓 ? 懸念型標題 ——難道你不要臉嗎 ? 夸耀型標題 ——空杯尚留滿屋香 ? 敘述型標題 ——總統(tǒng)用的是派克 ? 詢問型標題 ——你猜，法國第一夫人是誰 ? 建議型標題 ——冰了以后更好喝，喝了以后更涼爽 ? 哲理型標題 ——有時候男人更需要關(guān)懷 ? 詩歌型標題 ——懸崖百丈冰，獨有花枝俏 四、標題寫作的基本要求 ? 大衛(wèi) ?奧格威在 《 一個廣告人的自白 》 中提出的原則： ? 體現(xiàn)廣告主題： ? 受眾總是先看標題，“看報先看題”，因此在寫作時盡量體現(xiàn)主題，使讀者在匆匆一覽中得到廣告最主要內(nèi)容。 —— 雅麗拖鞋廣告標題 雙腳不再生 “ 氣 ” 。 —— 芬必得鎮(zhèn)痛藥 （二）間 接 標 題 熱氣騰騰 ， 蒸蒸日上 。 ? 促進商品行銷 二、標題的類型 ?（一）直接標題 ?（二）間接標題 ?（三）復(fù)合式標題 （一）直接標題 維維豆奶 ， 歡樂開懷 。 一、標題的功能 （一）有效吸引注意力 (讀標題者為讀正文的 5倍 ) （二）傳遞主要的廣告信息 （三）誘導(dǎo)繼續(xù)閱讀廣告正文 ? 表現(xiàn)廣告意境 ? 破蛹： 綿綿長長地蜷伏著，耐心地等待著，為了在與春天見面的第一眼中，留下美麗的印象。根據(jù)廣告策略的不同要求，有的廣告標題與廣告口號合二而一，有的廣告正文與標題難以分清。第三章 報刊 廣告文案寫作 第一節(jié) 平面廣告的構(gòu)成要素 和設(shè)計原則 一、 構(gòu)成要素 平面廣告泛指任何以平面形式表現(xiàn)的廣告，通常包括報紙、雜志以及與此類似的廣告方式。
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