市場推廣企劃】聯(lián)通神奇寶典市場推廣品牌策略方案-全文預(yù)覽
【正文】 乍見翻疑夢 ， 相悲各問年 。 “神奇寶典”讓你享受樂趣無窮 ? 擁有領(lǐng)先的 BREW和 CDMA1X技術(shù)支持 ? “神奇寶典”多達(dá) 9類 124項(xiàng)服務(wù)，并待推出新服務(wù)也多達(dá) 100多項(xiàng) ? “神奇寶典”內(nèi)容豐富多彩，可以隨心所欲的選擇 ? “神奇寶典”速率強(qiáng)大，不受限制 43 溝通策略 “神奇寶典”讓你享受樂趣無窮 廣告投放 公關(guān) 活動(dòng) 消費(fèi)者 消費(fèi)者 內(nèi)容開發(fā)商 媒體 消費(fèi)者 內(nèi)容開發(fā)商 手機(jī)生產(chǎn)商 利用媒介投放 ，加深品牌認(rèn)知 ，宣傳品牌主張 使用軟文 ， 宣傳產(chǎn)品功能 ， 制造話題 ， 加深品牌認(rèn)知 加強(qiáng)校園活動(dòng)力度 ， 利用其它時(shí)尚活動(dòng) ， 并結(jié)合強(qiáng)大的終端產(chǎn)品促銷 ， 制造品牌聲音 感謝您的寶貴時(shí)間！ ? 靜夜四無鄰 ， 荒居舊業(yè)貧 。 “神奇寶典” 讓你不用在等待中煎熬 ? 擁有領(lǐng)先的 BREW和 CDMA1X技術(shù)支持 ? 可以實(shí)現(xiàn)每秒 153K的無線上網(wǎng)傳輸速度 ， 是 GPRS的三倍 ? 出身名門 ， 是中國聯(lián)通全新品牌 ? 可高速下載 、 聯(lián)網(wǎng)多種游戲和多種服務(wù) 40 溝通策略 “神奇寶典” 讓你不用在等待中煎熬 廣告投放 公關(guān) 活動(dòng) 消費(fèi)者 消費(fèi)者 內(nèi)容開發(fā)商 手機(jī)生產(chǎn)商 消費(fèi)者 內(nèi)容開發(fā)商 手機(jī)生產(chǎn)商 利用媒介投放 ，擴(kuò)大品牌認(rèn)知 ，樹立品牌個(gè)性 ，宣傳品牌主張 使用軟文 ， 宣傳產(chǎn)品功能 ， 加深品牌認(rèn)知 繼續(xù)沿用原有校園活動(dòng)優(yōu)勢展開活動(dòng) ， 并在銷售終端配合宣傳活動(dòng) ， 擴(kuò)大品牌認(rèn)知 培訓(xùn) 企業(yè)內(nèi)部 內(nèi)容開發(fā)商 手機(jī)銷售商 增強(qiáng)銷售終端搶奪消費(fèi)者的力度 41 溝通策略 ? 鞏固溝通期 ? 目的 加深消費(fèi)者對品牌的理解 ， 擴(kuò)大品牌知名度 ? 策略概述 以 “ 神奇寶典 ” 除了速度快這一特性外 ， 還能支持豐富的內(nèi)容 ， 擴(kuò)大品牌的功能性訴求從而強(qiáng)化情感訴求 ， 讓消費(fèi)者從多種角度理解 “ 神奇寶典 ”是科技時(shí)尚的化身這一概念 。 同一時(shí)期將多個(gè)利益點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者 ， 會相互減弱傳播效果 。 （ 達(dá)到每秒 153K的無線上網(wǎng)傳輸速度 ， 是 GPRS的三倍 。 而且自己用起來也著急 ， 讓他們感到真的不爽 如果無線上網(wǎng)的網(wǎng)速能快一點(diǎn)，拿著手機(jī)走到哪上網(wǎng)都挺爽，那才叫真正的享受上網(wǎng)娛樂的樂趣 他們真的希望。 32 “神奇寶典”的目標(biāo)消費(fèi)者 ? 對手機(jī)上網(wǎng)的態(tài)度 ? 他們發(fā)現(xiàn)手機(jī)上網(wǎng)挺方便 。 他們也是拇指超人 。 畢竟 ， 高速數(shù)據(jù)下載即便在寬帶非常普遍的今天 ， 仍然并非主要應(yīng)用 ? 阻礙無線數(shù)據(jù)應(yīng)用的幾大瓶頸 ， 正在逐步突破 ? 價(jià)格瓶頸：正在逐步突破 ? 內(nèi)容瓶頸：增值服務(wù)不被人所知是最大的障礙 ? 數(shù)據(jù)平臺質(zhì)量瓶頸：在目前已知的應(yīng)用范圍不存在問題 15 無線數(shù)據(jù)運(yùn)營模式 16 電通給您的專業(yè)服務(wù) 電通的模式 電通的特長 TPCM 電通的流程 17 我們的特長 電通提供的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)傳播 、 策劃 、 咨詢的服務(wù) ， 更擅長于營銷 、 推廣 、 傳播的領(lǐng)域 管理咨詢公司 擅長領(lǐng)域 電通 擅長領(lǐng)域 18 我們的模式 電通整體傳播合作 所包含的內(nèi)容 19 我們的流程 實(shí) 施 推廣 戰(zhàn)役 明 確 品牌 的 本質(zhì) ： 開 發(fā)策略 /品牌 /廣告創(chuàng)意 整 體計(jì)劃 (包括 媒介 /促銷等 ) 營銷 /品 牌 監(jiān)測 階 段 1 階 段 2 階 段 3 電 通 蜂窩 模式 ? TPCM 20 戰(zhàn)略溝通計(jì)劃： TPCM T 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 (Target Consumers) 在戰(zhàn)略溝通計(jì)劃階段，需要明確并說明目標(biāo)消費(fèi)群的人口特性、品牌擁有和使用、競爭媒介暴露等 此外，還需要確定他們的地理位置；處于哪個(gè)細(xì)分市場；以及品牌的現(xiàn)有定位 P 品 牌 認(rèn) 知 (Perception) 需要了解他們目前對品牌 /競爭品牌的認(rèn)知、態(tài)度等，
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