【正文】 消費(fèi)者 沒有速度 ， 手機(jī)上網(wǎng)形同虛設(shè)；有了速度 ， 內(nèi)容又多 ， 那才能隨心所欲享受樂趣 。芝麻開門，開啟“神奇寶典”的“魔咒” “神奇寶典”市場推廣品牌策略方案 1 目錄 產(chǎn)品背景 市場背景 電通的服務(wù) 品牌平臺(tái) 溝通策略 關(guān)于 BREW和市場 關(guān)于電通 品牌建議 2 產(chǎn)品背景 BREW 是什么？ BREW 的應(yīng)用 BREW 的意義 BREW 的操作 關(guān)于 BREW BREW 的運(yùn)作 操作建議 BREW 的重點(diǎn)市場 BREW 的價(jià)值 3 BREW是什么？ 它是第三代手機(jī)的操作系統(tǒng) 它是“神奇寶典”的核心 4 BREW是什么？ BREW ? Binary Runtime Environment for Wireless ? 實(shí)時(shí)的二進(jìn)制無線應(yīng)用環(huán)境 ? BREW： Customize. Personalize. Realize.? ? 口號：定制 。 33 “神奇寶典”帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn) CDMA1X技術(shù)使 “ 神奇寶典 ”達(dá)到每秒 153K的傳輸速度 超快的網(wǎng)速 ， 讓你不用在等待中煎熬 使用 “ 神奇寶典 ” 就是處處領(lǐng)先一步 ， 享受樂趣無窮 ， 邁在時(shí)尚潮流的最先端 產(chǎn)品利益點(diǎn) 理性利益點(diǎn) 情感利益點(diǎn) BREW技術(shù)使 “ 神奇寶典 ”服務(wù)內(nèi)容涉及多達(dá) 9類 124項(xiàng) 超爽的內(nèi)容 ， 讓你不受限制 ， 隨意選擇 34 “神奇寶典”的品牌定位 “神奇寶典”先進(jìn)技術(shù)， 領(lǐng)先時(shí)尚， 帶來無窮樂趣。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹 ， 燈下白頭人 。 。 2023年 3月 27日星期一 12時(shí) 0分 43秒 12:00:4327 March 2023 ? 1 一個(gè)人即使已登上頂峰 ， 也仍要自強(qiáng)不息 。 :00:4312:00Mar2327Mar23 ? 1 世間成事 ， 不求其絕對圓滿 ， 留一份不足 ， 可得無限完美 。 42 溝通策略 BUTTON 現(xiàn)在的位置 “ 神奇寶典 ” 是科技領(lǐng)先的時(shí)尚品牌 ， 速度夠快 。 就連等車的時(shí)候都能跟 Q友狂聊 。 ? 娛樂 音樂 、 錄像 、 幽默 ， 甚至追蹤某一事件 ? 信息 航班跟蹤 、 新聞 、 天氣 、 體育和其它日常信息 ? 擴(kuò)展 開發(fā)者可以在應(yīng)用程序中使用的強(qiáng)大的 BREW 平臺(tái)第三方擴(kuò)展 ? 典型的無線數(shù)字化的應(yīng)用 ? 聽音樂 ? 看錄像 ? 收發(fā)電子郵件 ? 查找親朋好友的方位 ? 玩交互式游戲 6 BREW的重點(diǎn)市場 ? 原有市場 ? 上海 ? 北京 ? 廣東：廣州 、 （ 深圳 ） ? 四川：成都 ? 浙江：杭州 ? 陜西：西安 ? 江蘇：南京 ? 黑龍江：哈爾濱 ? 海南：?？? ? 新市場 ? 山東：濟(jì)南 、 青島 ? 遼寧：沈陽 、 大連 京 7 BREW的意義 ? 以博路牽頭 ， 是創(chuàng)造五方的共贏的途徑 ? 它是引燃增值應(yīng)用的鑰匙或按鈕 ? 它是推動(dòng)手機(jī)廠 、 運(yùn)營商 、 內(nèi)容商和用戶 ， 快速享受無線應(yīng)用 、 全面共贏的助推器 8 BREW的意義 BREW 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商 用戶 手機(jī)生產(chǎn)廠 內(nèi)容開發(fā)商 9 BREW的價(jià)值 ? 對于聯(lián)通 ? 協(xié)助聯(lián)通 CDMA1X網(wǎng)絡(luò)為 3G打造決勝武器 ， 數(shù)據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局 ? 促銷神奇寶典應(yīng)用 。 ? “神奇寶典”入市晚于競品，要從競品手中爭奪消費(fèi)者 ? 產(chǎn)品技術(shù)概念抽象，消費(fèi)者認(rèn)知較低 ? 產(chǎn)品尚未樹立鮮明的品牌個(gè)性 ? “神奇寶典”技術(shù)支持強(qiáng)大，在傳輸速度和內(nèi)容上遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于競品，在功能上有顯著的優(yōu)勢 ? 競品尚未培養(yǎng)出消費(fèi)者忠誠度 機(jī)會(huì) “神奇寶典” 挑戰(zhàn) 30 “神奇寶典”的目標(biāo)消費(fèi)者 ? 都市新鮮人 1824歲 ，