第八章公共關(guān)系專題活動(dòng)-全文預(yù)覽
【正文】 銷售一瓶樂百氏純凈水、礦泉水，就捐贈(zèng)國家綠化兩分錢。 農(nóng)夫山泉在贊助活動(dòng)中獲得巨大回報(bào)，當(dāng)然會(huì)引起各種模仿行為，其中最為接近的和有比較意義的是樂百氏。農(nóng)夫山泉陽光工程是由國家體育總局器材裝備中心和農(nóng)夫山泉公司聯(lián)合主辦，工程計(jì)劃由 2023年至 2023年，為期 7年。伴隨著劉璇、孔令輝的笑臉，在申奧的日子里，農(nóng)夫山泉不知不覺滲透到消費(fèi)者的生活中。 從 1998年贊助世界杯足球賽， 1999年的中國乒乓球隊(duì)唯一指定用水，到 2023年中國奧運(yùn)代表團(tuán)訓(xùn)練比賽專用水，再到陽光工程，這些活動(dòng)無一不與體育有關(guān)。 此次展覽也吸引了馬來西亞媒體的關(guān)注，馬來西亞的中文報(bào)紙 《 星洲日報(bào) 》 、《 南洋商報(bào) 》 、 《 中國報(bào) 》 、 《 東方日報(bào) 》 ，英文媒體 《 星報(bào) 》 、 《 新海峽時(shí)報(bào) 》和馬來西亞文報(bào)紙 《 前鋒報(bào) 》 、 《 每日新聞報(bào) 》 都發(fā)布了展會(huì)消息并刊登了大幅廣告。 記者在現(xiàn)場看到，太子城展覽中心的大堂里，到處都是“中國出口商品展覽會(huì)暨投資洽談會(huì)”的標(biāo)牌和橫幅，前來辦理采購商證的商家絡(luò)繹不絕。 是非常直觀、形象而生動(dòng)的傳播方式 是一種直接雙向溝通的傳播方式 是一種高度集中、高效率的溝通方式 展會(huì)可以集中展示許多行業(yè)的不同產(chǎn)品，也可以集中展示某一行業(yè)的不同品牌產(chǎn)品，減少了組織與公眾間的中間環(huán)節(jié)，提高公眾的選購效率；另一方面，展會(huì)是綜合性的大型活動(dòng)，容易引起新聞界的關(guān)注，成為媒體追蹤報(bào)道的對象，有益于擴(kuò)大組織知名度。幾乎所有的組織為發(fā)展良好的公共關(guān)系，樹立完善組織形象，都會(huì)經(jīng)常開展各種各樣的專題活動(dòng)。他們中既有來自清華這樣知名高校的學(xué)生，也有來自東華大學(xué)、寧波大學(xué)等普通高校的學(xué)生。 這是微軟公司第一次邀請美國本土機(jī)構(gòu)以外的實(shí)習(xí)生。蓋茨家中舉行的微軟實(shí)習(xí)生聚會(huì)。 蓋茨家做客 討論 【 引導(dǎo)案例 】 : 2023年 7月 17日，王佳平等 10名懷揣“數(shù)字夢想”的年輕人，作為微軟亞洲研究院的實(shí)習(xí)生代表，登上了飛往美國西雅圖的班機(jī)，應(yīng)邀參加在比爾 同時(shí)，他們還將在美國微軟公司總部進(jìn)行為期 5天的參觀訪問。 截止目前，微軟亞洲研究院已經(jīng)接待了來自清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、上海交通大學(xué)、中國科技大學(xué)、中科院計(jì)算所、中科院自動(dòng)化所、中科院軟件所等國內(nèi) 100所高校、科研機(jī)構(gòu)的實(shí)習(xí)生近 2023名。 公共關(guān)系專題活動(dòng)又稱公共關(guān)系特別活動(dòng)，指企業(yè)或組織為達(dá)到特定的目的，在特定的時(shí)間和場合下，組織某種活動(dòng)并使活動(dòng)的參與者都能直接體會(huì)到某種刺激的一種信息傳播方式。 （二）公共關(guān)系專題活動(dòng)的特征 主題明確、單一 精心策劃 針對性強(qiáng) 通常與某部分或某一類型的公眾進(jìn)行溝通 需要進(jìn)行深入的宣傳 二、公共關(guān)系專題活動(dòng)對組織的影響及應(yīng)遵循的原則 （一）影響： 樹立組織新形象 保持組織形象 制造“轟動(dòng)效應(yīng)” （二）原則： 實(shí)事求是原則 注重效益原則 創(chuàng)新原則 第二節(jié) 具體公共關(guān)系專題活動(dòng)形式 ? 一、展覽會(huì) ? (一 )展覽會(huì)的優(yōu)點(diǎn) ? 可以利用多種語言進(jìn)行傳播 包括 文字語言載體 如文字注解 、 宣傳手冊； 有聲語言載體 如解說 、 交談； 實(shí)物語言載體 如各種展品； 實(shí)像語言載體 如照片 、 錄像 、 幻燈片等 。中國商務(wù)部亞洲司副司長呂克儉在開幕式致辭表示，這次展會(huì)對于推動(dòng)中國與馬來西亞及東盟各國間的友好往來，擴(kuò)大雙邊貿(mào)易、促進(jìn)雙方經(jīng)貿(mào)關(guān)系進(jìn)一步發(fā)展具有重要意義。而且此次參展企業(yè)全部是中國內(nèi)地本土企業(yè)，展現(xiàn)了“中國制造”的魅力，也增強(qiáng)了他們投資的信心。 ） P168健力寶公司贊助案例 (二 )贊助活動(dòng)的形式 （ 贊助對象 ) 贊助體育活動(dòng) P168洛杉磯奧運(yùn)會(huì) 贊助文化藝術(shù)活動(dòng) P172“ 蒙牛酸酸乳 —— 超級(jí)女聲 ” 贊助教育事業(yè) 高校圖書館 、 實(shí)驗(yàn)樓等 ， 貧困山區(qū)教育 贊助社會(huì)慈善和福利事業(yè) 贊助學(xué)術(shù)研討活動(dòng) 贊助公益事業(yè)和環(huán)保事業(yè) (三 )贊助活動(dòng)的基本程序 明確贊助目的 （ 利用新聞媒介的協(xié)助擴(kuò)大知名度；通過贊助顯示經(jīng)濟(jì)實(shí)力 ， 進(jìn)而贏得公眾信任；通過關(guān)心公益事業(yè)提升組織的美譽(yù)度 …… ） 進(jìn)行贊助調(diào)研 ， 分析其可行性 （ 調(diào)研組織自身狀況 、 贊助對象目前狀況 、 成本效益及能否產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)等 ） 制定贊助計(jì)劃 （ 贊助活動(dòng)名稱 、 贊助時(shí)間 、贊助主協(xié)辦單位名稱 、 贊助方式 、 資金預(yù)算等 ） 實(shí)施贊助計(jì)劃 贊助效果評估 (四 ) 從事社會(huì)贊助活動(dòng)應(yīng)該注意的幾個(gè)問題 贊助項(xiàng)目要有利用組織自身傳播 贊助對象要有利用組織綜合效益的提高 贊助主體有適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)能力 贊助活動(dòng)切忌急功近利 案例： “兩分錢”為何不如“一分錢” — 農(nóng)夫山泉 VS樂百氏贊助案例 農(nóng)夫山泉是一個(gè)擅長策劃炒作的公司，對于它 的成長史，幾乎每個(gè)營銷人都知道，從“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”到“純凈水天然水之爭”，幾乎每次都成為媒體的焦點(diǎn)，他們也熱衷于體育贊助。中央電視臺(tái)一直播放的“買一瓶農(nóng)夫山泉就為申奧捐一分錢”、“再小的力量也是一種支持”的廣告用語極具煽動(dòng)力。 申奧成功后，農(nóng)夫山泉
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