第八章公共關系專題活動-全文預覽
【正文】 銷售一瓶樂百氏純凈水、礦泉水，就捐贈國家綠化兩分錢。 農(nóng)夫山泉在贊助活動中獲得巨大回報，當然會引起各種模仿行為，其中最為接近的和有比較意義的是樂百氏。農(nóng)夫山泉陽光工程是由國家體育總局器材裝備中心和農(nóng)夫山泉公司聯(lián)合主辦，工程計劃由 2023年至 2023年，為期 7年。伴隨著劉璇、孔令輝的笑臉，在申奧的日子里，農(nóng)夫山泉不知不覺滲透到消費者的生活中。 從 1998年贊助世界杯足球賽， 1999年的中國乒乓球隊唯一指定用水，到 2023年中國奧運代表團訓練比賽專用水，再到陽光工程，這些活動無一不與體育有關。 此次展覽也吸引了馬來西亞媒體的關注，馬來西亞的中文報紙 《 星洲日報 》 、《 南洋商報 》 、 《 中國報 》 、 《 東方日報 》 ，英文媒體 《 星報 》 、 《 新海峽時報 》和馬來西亞文報紙 《 前鋒報 》 、 《 每日新聞報 》 都發(fā)布了展會消息并刊登了大幅廣告。 記者在現(xiàn)場看到，太子城展覽中心的大堂里，到處都是“中國出口商品展覽會暨投資洽談會”的標牌和橫幅，前來辦理采購商證的商家絡繹不絕。 是非常直觀、形象而生動的傳播方式 是一種直接雙向溝通的傳播方式 是一種高度集中、高效率的溝通方式 展會可以集中展示許多行業(yè)的不同產(chǎn)品，也可以集中展示某一行業(yè)的不同品牌產(chǎn)品，減少了組織與公眾間的中間環(huán)節(jié)，提高公眾的選購效率；另一方面，展會是綜合性的大型活動，容易引起新聞界的關注，成為媒體追蹤報道的對象，有益于擴大組織知名度。幾乎所有的組織為發(fā)展良好的公共關系，樹立完善組織形象，都會經(jīng)常開展各種各樣的專題活動。他們中既有來自清華這樣知名高校的學生，也有來自東華大學、寧波大學等普通高校的學生。 這是微軟公司第一次邀請美國本土機構以外的實習生。蓋茨家中舉行的微軟實習生聚會。 蓋茨家做客 討論 【 引導案例 】 : 2023年 7月 17日，王佳平等 10名懷揣“數(shù)字夢想”的年輕人，作為微軟亞洲研究院的實習生代表，登上了飛往美國西雅圖的班機，應邀參加在比爾 同時，他們還將在美國微軟公司總部進行為期 5天的參觀訪問。 截止目前，微軟亞洲研究院已經(jīng)接待了來自清華大學、北京大學、浙江大學、上海交通大學、中國科技大學、中科院計算所、中科院自動化所、中科院軟件所等國內(nèi) 100所高校、科研機構的實習生近 2023名。 公共關系專題活動又稱公共關系特別活動，指企業(yè)或組織為達到特定的目的，在特定的時間和場合下，組織某種活動并使活動的參與者都能直接體會到某種刺激的一種信息傳播方式。 （二）公共關系專題活動的特征 主題明確、單一 精心策劃 針對性強 通常與某部分或某一類型的公眾進行溝通 需要進行深入的宣傳 二、公共關系專題活動對組織的影響及應遵循的原則 （一）影響： 樹立組織新形象 保持組織形象 制造“轟動效應” （二）原則： 實事求是原則 注重效益原則 創(chuàng)新原則 第二節(jié) 具體公共關系專題活動形式 ? 一、展覽會 ? (一 )展覽會的優(yōu)點 ? 可以利用多種語言進行傳播 包括 文字語言載體 如文字注解 、 宣傳手冊； 有聲語言載體 如解說 、 交談； 實物語言載體 如各種展品； 實像語言載體 如照片 、 錄像 、 幻燈片等 。中國商務部亞洲司副司長呂克儉在開幕式致辭表示，這次展會對于推動中國與馬來西亞及東盟各國間的友好往來，擴大雙邊貿(mào)易、促進雙方經(jīng)貿(mào)關系進一步發(fā)展具有重要意義。而且此次參展企業(yè)全部是中國內(nèi)地本土企業(yè)，展現(xiàn)了“中國制造”的魅力，也增強了他們投資的信心。 ） P168健力寶公司贊助案例 (二 )贊助活動的形式 （ 贊助對象 ) 贊助體育活動 P168洛杉磯奧運會 贊助文化藝術活動 P172“ 蒙牛酸酸乳 —— 超級女聲 ” 贊助教育事業(yè) 高校圖書館 、 實驗樓等 ， 貧困山區(qū)教育 贊助社會慈善和福利事業(yè) 贊助學術研討活動 贊助公益事業(yè)和環(huán)保事業(yè) (三 )贊助活動的基本程序 明確贊助目的 （ 利用新聞媒介的協(xié)助擴大知名度；通過贊助顯示經(jīng)濟實力 ， 進而贏得公眾信任；通過關心公益事業(yè)提升組織的美譽度 …… ） 進行贊助調(diào)研 ， 分析其可行性 （ 調(diào)研組織自身狀況 、 贊助對象目前狀況 、 成本效益及能否產(chǎn)生轟動效應等 ） 制定贊助計劃 （ 贊助活動名稱 、 贊助時間 、贊助主協(xié)辦單位名稱 、 贊助方式 、 資金預算等 ） 實施贊助計劃 贊助效果評估 (四 ) 從事社會贊助活動應該注意的幾個問題 贊助項目要有利用組織自身傳播 贊助對象要有利用組織綜合效益的提高 贊助主體有適當?shù)慕?jīng)濟能力 贊助活動切忌急功近利 案例： “兩分錢”為何不如“一分錢” — 農(nóng)夫山泉 VS樂百氏贊助案例 農(nóng)夫山泉是一個擅長策劃炒作的公司，對于它 的成長史，幾乎每個營銷人都知道，從“農(nóng)夫山泉有點甜”到“純凈水天然水之爭”，幾乎每次都成為媒體的焦點，他們也熱衷于體育贊助。中央電視臺一直播放的“買一瓶農(nóng)夫山泉就為申奧捐一分錢”、“再小的力量也是一種支持”的廣告用語極具煽動力。 申奧成功后，農(nóng)夫山泉
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