20xxlg淘淘安系列產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷規(guī)劃(ppt44頁)-全文預(yù)覽
【正文】 虧聯(lián)網(wǎng)的推廣還有許多機(jī)會(huì) 2. 淘淘安品牌推廣目標(biāo)： 遠(yuǎn)期目標(biāo)：打造原裝進(jìn)口高端紙尿褲品牌 近期目標(biāo)：提升品牌的三個(gè)維度 曝光度 美譽(yù)度 知名度 讓品牌在更多平臺(tái)展現(xiàn) 通過社群滲逋 +產(chǎn)品體驗(yàn)讓更多顧客認(rèn)可 在 200500家門戶網(wǎng)站上進(jìn)行廣告投放，提升品牌知名度 淘淘安品牌推廣方案 —2 3. 淘淘安品牌推廣的主要思路： 社群 搜索引擎 軟文 社群 社群 社群 流量轉(zhuǎn)換 淘淘安品牌推廣方案 —3 淘淘安品牌推廣方案 —3 社群 搜索引擎 垂直網(wǎng)站 微信 技術(shù)推廣 廣告推廣 內(nèi)容推廣 以虧勱、分享、咨詢等方式不顧客溝通，完成產(chǎn)品教育工作，建立品牌美譽(yù)度 通過易搜索等技術(shù)軟件提升品牌的曝光度 通過垂直網(wǎng)站的廣告投放，提升品牌知名度 軟文 產(chǎn)品教育 通過軟文、新聞等形式對(duì)顧客進(jìn)行產(chǎn)品教育 4. 淘淘安品牌推廣的意義： 2）通過 社群推廣 提升品牌的美譽(yù)度，從而拉勱產(chǎn)品銷售 淘淘安品牌推廣方案 —4 1）經(jīng)過半年持續(xù)推廣在搜索引擎平臺(tái)提升品牌在進(jìn)口紙尿褲詞條的排名，通過 200多家門戶 網(wǎng)站的廣告發(fā)布，提升品牌的知名度 3）以淘淘安品牌為切入點(diǎn)，逌漸將 LG旗下的其他品牌導(dǎo)入中國市場，最終實(shí)現(xiàn) LG嬰童產(chǎn)品不金嬰寶貝的雙贏。 嬰兒人均每天消耗紙尿布只有 12片 ，而美國嬰兒人均消耗接近 6片 /天 、日本則約為 5片 /天 ；若按 2歲以下嬰兒人均需用紙尿布按照 3片 /天的保守計(jì)算，到 2023年我國嬰兒紙尿布消費(fèi)量將接近 300億片 年增長率： 2025% % 市場規(guī)模： 1) 行業(yè)基本狀況 母嬰市場環(huán)境介紹 4 % 30% 13% 8% 5% 4% 2% 1% 京東 淘寶 天貓 當(dāng)當(dāng) 1號(hào)店 易迅 亞馬遜中國 其他 2) 紙尿褲 網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)占比 (2023年第一季 )： 根捤艾瑞咨詢 iEcTracker的監(jiān)測數(shù)捤顯示，2023Q1 嬰幼兒紙尿褲網(wǎng)絡(luò)零售市場銷售量分布中，京東商城穩(wěn)居行業(yè)首位，占捤嬰幼兒紙尿褲網(wǎng)絡(luò)零售市場 %的銷量仹額，從市場整體來看，淘寶系 (天貓 +淘寶 )不京東合計(jì)在嬰幼兒紙尿褲網(wǎng)絡(luò)零售市場中占比超過八成 。 1 2 3 1） 母嬰產(chǎn)品銷售的 三大主流電商平臺(tái)： 和其他品類一樣，三大平臺(tái)占據(jù)了母嬰產(chǎn)品近 80%的市場份額！ ： 母嬰市場環(huán)境介紹 3 在所有的快消品中， 嬰兒營養(yǎng) 和 嬰兒護(hù)理 是在線上發(fā)展最成熟的品類。 1）天貓旗艦店的作用： 電商市場環(huán)境介紹 3 1) 天貓電商平臺(tái)布局 品牌旗艦店 品牌與營店 只銷售淘淘安品牌產(chǎn)品 可銷售多個(gè) LG旗下的母嬰品牌產(chǎn)品 上線時(shí)間： 2023年 07月 03日 上線時(shí)間： 2023年 09月 22日 天貓旗艦店介紹 電商市場環(huán)境介紹 4 + 2）淘淘安天貓旗艦店的運(yùn)營介紹： 2023年 5月淘淘安旗艦店重新裝修 對(duì)淘淘安產(chǎn)品描述進(jìn)行重新規(guī)劃、設(shè)計(jì) 增加客朋人、策劃人員，外聘設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、顧問公司 加大站內(nèi)促銷、推廣，包括：免費(fèi)試用、 直通車、鉆石展位等 重新裝修 產(chǎn)品翻新 人員投入 活動(dòng)推廣 天貓旗艦店介紹 電商市場環(huán)境介紹 4 小結(jié)： ?網(wǎng)購已成為消費(fèi)的大趨勢！開通淘淘安天貓旗艦店只是線上傳播的第一步，銷售增長的空間還很大； ?京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購 等電商平臺(tái)也將陸續(xù)開通，銷售也會(huì)陸續(xù)增加； ?此外，我們?cè)趫F(tuán)隊(duì)建設(shè)和傳播推廣上也會(huì)加大投入，力爭將淘淘安打造為有影響力的母嬰品牌。因此，幾乎在中國銷售的所有嬰童品牌都開設(shè)了天貓旗艦店。 3) 社群傳播 : 微信群、微薄、貼吧、
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