第八章新聞事業(yè)與受眾ppt-中原工學(xué)院廣播影視學(xué)院-首-全文預(yù)覽
【正文】 布狀況，了解受眾的需要及心理特征 —— 充實傳播內(nèi)容，改進傳播技巧，調(diào)整傳播政策，改善傳播設(shè)施等提供依據(jù)。 （ 5）這個假定與上述四個假定均有聯(lián)系。 樂隊花車效果（每個人都愿意加入勝利者的陣營） 沉默的螺旋理論 紐曼五個假定： （ 1）社會使背離社會的個人產(chǎn)生孤獨感 。 沉默的螺旋理論 1973年，在德國大選及一系列輿論調(diào)查之后， 伊莉莎白 ?內(nèi)爾 —紐曼 發(fā)表了《重歸大眾傳媒的強力觀》一文，宣稱大眾傳播在影響大眾意見方面仍能產(chǎn)生強大的效果。 客觀現(xiàn)實 —— 符號現(xiàn)實 —— 觀念現(xiàn)實 電視涵化理論 “卑鄙世界”指數(shù) ，其中包括三個問題： 你相信大多數(shù)人都只關(guān)心自己嗎？ 你是否認為在和別人打交道的時候再怎么小心也不為過？ 你相信大多數(shù)人在有機會的時候都會利用你嗎？ 看電視多的觀眾于看電視少的觀眾相比，會更傾向于把世界看成一個卑鄙之境。 有限效果論 代表性的理論： 二次傳播論 選擇性理論 使用與滿足理論 新的受眾理論 電視暴力理論 電視涵化理論 議程設(shè)置 沉默的螺旋 電視暴力理論 電視對兒童的影響，電視是一扇早期窗戶，它讓兒童在有能力和世界發(fā)生互動之前先讓兒童很好地看到了世界。 把關(guān)人： 在兩極流動中，審查和篩選媒介訊息并傳遞信息以幫助其他人共享其觀點的人。 例證：《火星人入侵地球》廣播劇 有限效果論 背景： 20世紀 40年代以后，對受眾的認識開始向多元化領(lǐng)域發(fā)展，新型的受眾理論不斷涌現(xiàn)。（狹義、廣義） 認識受眾：人口統(tǒng)計標準；心理統(tǒng)計標準 受眾理論發(fā)展 魔彈理論 二次傳播論 選擇性理論 使用與滿足理論 電視暴力理論 電視涵化理論 議程設(shè)置理論 魔彈理論（子彈理論、皮下注射理論） 產(chǎn)生背景： 行為主義理論（認為人類的所有行為都只是對外部環(huán)境刺激的條件反射）弗洛伊德的學(xué)說（本我，自我，超我） 時間： 20世紀 30年代 主要觀點： 認為傳播媒介具有無往不勝的威力，把受眾看作不堪一擊的“靶子”，受眾只是被動的接受者，只是無條件的接受傳媒提供的任何信息和宣傳。 輿論領(lǐng)袖： 特征：①輿論領(lǐng)袖交際廣泛，同宣傳媒體和各種交易中間商 聯(lián)系緊密； ②輿論領(lǐng)袖能夠容易被接觸，并有機會、有能力影響他人； ③具有較高于其追隨者的社會經(jīng)濟地位，
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