目標設(shè)立與市場定位分析-全文預覽
【正文】 將娛樂與用餐融為一體 希臘兵團電腦服務(wù)公司讓員工身著希臘傳統(tǒng)服裝服務(wù)用戶 羅菱斯體育用品公司將壘球上裝上微芯片可以測出球速 將產(chǎn)品經(jīng)驗化 產(chǎn)品 ? 用戶需要什么功用 產(chǎn)品服務(wù)綜合體 ? 如何提供更好更完善的功用 產(chǎn)品解決方案 ? 用戶的問題是什么 經(jīng)驗 ? 用戶感覺怎樣 (“feel”) ? 將產(chǎn)品 /服務(wù)人格化 ,感性化 CRM 品牌 – 超越傳統(tǒng)概念 激情 (Passion) 愛 (Love) 個人性格 (Personality) 文化 (Culture) ? 可樂 (Coke), 美國在線 (AOL) and eBay iMac – 不一樣 的 思維 (Think Differently) Beetle 甲殼蟲 一個傳奇 她的女兒 案例二、利用廣告訊息輔助銷售力量 (如下圖）就是溝通與整合營銷傳播活動相結(jié)合的典型事例 Dessault 以武器系列聞名于世，但這條廣告卻試圖提醒讀者，已經(jīng)將專長擴展到了民用市場，生產(chǎn)出了像 Falcon噴氣機那樣的產(chǎn)品。小品牌常常采用這種方法從同類產(chǎn)品的領(lǐng)導者手中爭奪市場份額。采用這種方法的目的就是有意提及某個現(xiàn)有的競爭對手，借此準確地表明你的品牌具有什么功效。 也就是說 ， 企業(yè)對所用的每一種傳播形式 ， 從最精細的純制作電視廣告到公司信封信簽上的抬頭 ， 都嚴格把關(guān) ， 以便每一種形式都能打動消費者 ， 廣
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