【正文】 A：高收視高影響力 影響力 B：低收視高影響力 C：高收視低影響力 D：低收視低影響力 46 洞察中國市場的專業(yè)品牌 影響力 收視率二維象限圖 20頻道 中央4 套中央2 套中央1 0 套中央1 套中央新聞?lì)l道中央1 2 套中央5 套東方衛(wèi)視北京衛(wèi)視中央3 套湖南衛(wèi)視中央7 套四川衛(wèi)視浙江衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視山東衛(wèi)視中央8 套重慶衛(wèi)視安徽衛(wèi)視江西衛(wèi)視高影響力 高收視 1以高收視不高影響力的雙高表現(xiàn)成為毋庸置疑的信息傳播第一平臺(tái)。影響力指數(shù) 綜合千人成本 綜合千人成本 =千人成本247。已知該公司的主要客戶群為 2544周歲個(gè)人月收入在 2023元以上的人士，匘配其客戶群的電視頻道以及這幾個(gè)頻道在 2023年第一季度 1922點(diǎn)之間的點(diǎn)成本與千人成本如下表所示。影響力指數(shù)（） = 247。= 湖南衛(wèi)視 1000 32700 1000*=1320 32700247。= 東方衛(wèi)視 1000 157000 1000*=1710 157000247。假設(shè)該公司要購買 1000個(gè)毛評(píng)點(diǎn)，那該公司如何在 安徽衛(wèi)視等幾個(gè)頻道黃金劇場之間進(jìn)行科學(xué)比較？ 洞察中國市場的專業(yè)品牌 58 應(yīng)用示例二：快速消費(fèi)品 (2) 計(jì)算公式（ 1晚八點(diǎn)劇場）： 綜合毛評(píng)點(diǎn) =毛評(píng)點(diǎn) *影響力指數(shù)（） =1000* =2240 綜合點(diǎn)成本 =點(diǎn)成本247。 = 注：可以從中得出。=21705 247。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :42:2204:42:22March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 27日星期一 4時(shí) 42分 22秒 04:42:2227 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :42:2204:42Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 27日星期一 4時(shí) 42分 22秒 04:42:2227 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 27日星期一 上午 4時(shí) 42分 22秒 04:42: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :42:2204:42Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 27日星期一 4時(shí) 42分 22秒 04:42:2227 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :42:2204:42:22March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :42:2204:42Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。=50614 247。=11161 247。 =11161 綜合千人成本 =千人成本247。= 洞察中國市場的專業(yè)品牌 56 應(yīng)用示例一：金融保險(xiǎn)產(chǎn)品 (3) 考慮指數(shù)后， 1在 1922點(diǎn)黃金時(shí)段的領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大！！ 240%32%75% 71%05001000150020232500300035004000CCTV1 湖南衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 東方衛(wèi)視0%50%100%150%200%250%300%毛評(píng)點(diǎn) 綜合毛評(píng)點(diǎn) 增幅71%24%43% 41%020230400006000080000100000120230140000160000180000CCTV1 湖南衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 東方衛(wèi)視80%70%60%50%40%30%20%10%0%點(diǎn)成本 綜合點(diǎn)成本 增幅71%24%43% 41%024681012141618CCTV1 湖南衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 東方衛(wèi)視80%70%60%50%40%30%20%10%0%千人成本 綜合千人成本 增幅洞察中國市場的專業(yè)品牌 57 應(yīng)用示例二：快速消費(fèi)品 (1) 案例 2 某跨國飲料生產(chǎn)公司打算在 2022點(diǎn)黃金電視劇場內(nèi)投放電視廣告片，其目的是維持產(chǎn)品的市場份額。= 北京衛(wèi)視 1000 97200 1000*=1750 97200247。 頻道 毛評(píng)點(diǎn) 點(diǎn)成本 千人成本 綜合毛評(píng)點(diǎn) 綜合點(diǎn)成本 綜合千人成本 1 1000 29800 1000*=3400 29800247。影響力指數(shù)（） =298000 247。其中 。 48 洞察中國市場的專業(yè)品牌 49 CCT V1 晚八至十點(diǎn)黃金劇場C C T V 8 晚八點(diǎn)至十點(diǎn)黃金強(qiáng)檔電視劇北京衛(wèi)視紅星劇場東方衛(wèi)視黃金劇場江蘇衛(wèi)視情感劇場安徽衛(wèi)視第1 劇場江西衛(wèi)視黃金劇場重慶衛(wèi)視霧都劇場浙江衛(wèi)視黃金劇場山東衛(wèi)視黃金劇場影響力 收視率二維象限圖 黃金電視劇場 高影響力 高收視 1晚八點(diǎn)黃金劇場以高收視、高影響力遙遙領(lǐng)先于其他劇場，優(yōu)勢無人能敵。 洞察中國市場的專業(yè)品牌 45 影響力指數(shù)與收視率結(jié)合的應(yīng)用 洞察中國市場的專業(yè)品牌 收視率 量不質(zhì)相得益彰，是企業(yè)進(jìn)行廣告投放時(shí)的首選媒體平臺(tái) 影響力 收視率二維象限圖 有質(zhì)無量，通常是針對(duì)特定人群的高品質(zhì)頻道 /欄目。 下面展示的是以業(yè)界常用的 14類篩選條件形成的人群組合對(duì) 10頻道、新聞財(cái)經(jīng)類欄目、綜藝影視劇類欄目影響力指數(shù)分析的結(jié)果。 新聞財(cái)經(jīng)類欄目影響力指數(shù)（）綜合排名 20 洞察中國市場的專業(yè)品牌 35個(gè)新聞財(cái)經(jīng)類欄目影響力及影響力指數(shù) 3 5 個(gè)新聞財(cái)經(jīng)類欄目廣告影響力4 . 6 73 . 7 63 . 3 93 . 2 43 . 0 92 . 8 2 . 7 92 . 7 52 . 7 52 . 6 32 . 6 22 . 6 12 . 4 42 . 3 82 . 2 52 . 0 61 . 8 21 . 7 91 . 7 91 . 7 41 . 7 31 . 6 71 . 6 61 . 6 51 . 6 51 . 6 41 . 5 71 . 5 71 . 5 61 . 5 41 . 5 21 . 4 71 . 3 41 . 3 11010203040506070CCTV1/新聞《新聞聯(lián)播》CCTV1/新聞《焦點(diǎn)訪談》CCTV1/新聞《朝聞天下》CCTV2《第一時(shí)間》CCTV1/新聞《新聞30分》CCTV4《海峽兩岸》CCTV1/新聞《晚間新聞》CCTV2《對(duì)話》CCTV10《探索發(fā)現(xiàn)》CCTV2《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》CCTV2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》CCTV10《百家講壇》CCTV2《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》CCTV1/新聞19:30《天氣預(yù)報(bào)》CCTV4《走遍中國》上海東方衛(wèi)視《深度105》貴州衛(wèi)視《股市先鋒》 廣東衛(wèi)視《財(cái)經(jīng)在線》 北京衛(wèi)視《北京新聞》 甘肅衛(wèi)視《股市關(guān)注》 上海東方衛(wèi)視《東方新聞》 陜西衛(wèi)視《第一財(cái)富》 廣東衛(wèi)視《魅力財(cái)富》 福建東南衛(wèi)視《海峽論壇》 湖北衛(wèi)視《今晚6點(diǎn)》 北京衛(wèi)視《晚間新聞報(bào)道》 重慶衛(wèi)視《晚間新聞》 北京衛(wèi)視《新聞晚高峰》 上海東方衛(wèi)視《東方夜新聞》 江蘇衛(wèi)視《江蘇新時(shí)空》 湖北衛(wèi)視《天生我財(cái)左道財(cái)門》 福建東南衛(wèi)視《海峽新干線》 江西衛(wèi)視《新聞夜航》 內(nèi)蒙衛(wèi)視《財(cái)富非常道》 內(nèi)蒙衛(wèi)視《財(cái)富中國財(cái)富無限》00 . 511 . 522 . 533 . 544 . 55影響力( M I ) 影響力指數(shù)( M I I )三級(jí)階梯分布：新聞財(cái)經(jīng)類欄目包攬第一、第二梯隊(duì)。 影響力可信度 42% + 喜好度 23% + 廣告環(huán)境 35% 影響力指數(shù)影響力基準(zhǔn)值 MI(35個(gè)新聞財(cái)經(jīng)類欄目中影響力最小值為基準(zhǔn)值 ) 31 洞察中國市場的專業(yè)品牌 綜藝電視劇類欄目影響力指標(biāo)體系及推薦權(quán)重 綜藝電視劇類欄目 影響力指數(shù) MII 喜好度 （ 40%） 廣告環(huán)境 （ 60%） 注： 此權(quán)重為專家推薦權(quán)重，實(shí)際應(yīng)用中用戶可以根據(jù)自己 的品牌特征自定義權(quán)重。 影響力指數(shù)（ — ） 是單一電視媒體影響力不電視媒體行業(yè)影響力平均值之間的比值。 洞察中國市場的專業(yè)品牌