1市場(chǎng)調(diào)查認(rèn)知-全文預(yù)覽
【正文】 資料。 資料 第一手資料 也稱(chēng)直接市場(chǎng)資料、原始資料， 是由市場(chǎng)調(diào)查者自己采用各種 市場(chǎng)調(diào)查方式方法，對(duì)市場(chǎng)信 息進(jìn)行收集、整理、分析的結(jié)果。 經(jīng)濟(jì) ? 二、按調(diào)查對(duì)象分類(lèi) ? 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查 ? 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也稱(chēng)為生產(chǎn)者市場(chǎng)或工業(yè)市場(chǎng)，是由那些購(gòu)買(mǎi)貨物和勞務(wù)，并用來(lái)生產(chǎn)其它貨物和勞務(wù)，以出售、出租給其他人的個(gè)人或組織構(gòu)成。它主要解決將來(lái)會(huì)怎么樣的問(wèn)題。 不能肯定問(wèn)題性質(zhì)時(shí) ， 可用探索性調(diào)查 。 第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型 例如， 向行業(yè)專(zhuān)家咨詢(xún)就是一種探索性的研究。 自然 技術(shù) 環(huán)境調(diào)查 環(huán)境調(diào)查 經(jīng) 濟(jì) 政治 環(huán) 境調(diào)查 環(huán)境調(diào)查 人 口 文化 環(huán) 境 調(diào)查 環(huán)境調(diào)查 企 業(yè) 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的具體內(nèi)容 ? 二、宏觀(guān)環(huán)境調(diào)查 ? (一 )政治法律 外部政治形勢(shì)、狀況和制度以及國(guó)家方針政策對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)的影響。 ? 一、微觀(guān)環(huán)境調(diào)查 ? 對(duì)企業(yè)的微觀(guān)環(huán)境的調(diào)查主要是對(duì)那些直接影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的對(duì)象的調(diào)查。 ? 從廣義的角度 ? 從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度 ? 從狹義的角度 知己知彼 百戰(zhàn)不殆 市場(chǎng)中的交換圖 市場(chǎng)＝消費(fèi)者＋可支付購(gòu)買(mǎi)力＋購(gòu)買(mǎi)欲望 市場(chǎng) （買(mǎi)方的集合） 行業(yè) （賣(mài)方的集合） 商品或服務(wù) 溝通 貨幣 信息 市場(chǎng)調(diào)研 容易實(shí)現(xiàn)嗎？ 22 需求造就市場(chǎng)！ 需求 =市場(chǎng) ??? 您需要嗎？ 都需要 ! 但有些東西 … 您需要嗎？ 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的具體內(nèi)容 內(nèi)容有哪些？ 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的具體內(nèi)容 ? 市場(chǎng)調(diào)查主要是對(duì)能夠決定或影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以至生存和發(fā)展的所有因素的調(diào)查，也就是對(duì)企業(yè)的 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 的調(diào)查。 ____毛澤東 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的服務(wù)對(duì)象 ? 一、 企業(yè) ? （二）企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的原則 ? ? 真實(shí)準(zhǔn)確反映市場(chǎng)活動(dòng)，不帶個(gè)人主觀(guān)傾向和偏見(jiàn) ? ? 圍繞企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)存在的問(wèn)題，不能盲目 ? ? 落后市場(chǎng)形勢(shì)變化失去參考價(jià)值 ? ? 豐富全面 正確分析 科學(xué)的結(jié)論 ? 二、 企業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 諸如營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、 定價(jià)方法、渠道選擇、產(chǎn)品戰(zhàn)略、促銷(xiāo)手段等。 ? 忠告二： ? 調(diào)研、調(diào)研、再調(diào)研。 問(wèn)題：楚漢大酒店?duì)I銷(xiāo)戰(zhàn)略的成功對(duì)你有何啟示？ 案例導(dǎo)入 一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)成功的企業(yè)，必定是建 立在及時(shí)、有效的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)之 上。公司經(jīng)理 為了尋找癥結(jié) ，分別從大中型企業(yè)、大專(zhuān)院校、機(jī)關(guān)團(tuán)體、街道居民邀請(qǐng)代表參加座談會(huì)，并親自走訪(fǎng)了東西南北四區(qū)的部分居民，還在旅游景點(diǎn)攔截了一些外地游客 進(jìn)行調(diào)查 。 重點(diǎn)掌握：掌握市場(chǎng)調(diào)查的 概念 ； 掌握市場(chǎng)調(diào)查的 微觀(guān)環(huán)境調(diào)查 ； 掌握市場(chǎng)調(diào)查的 應(yīng)用類(lèi)型 。而市場(chǎng)預(yù)測(cè)側(cè)重于 市場(chǎng)未來(lái) 的研究，是一種預(yù)測(cè)性研究，目的是對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)作出推斷和估計(jì)。 第一章 市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)知識(shí) 人文系 張華 課程簡(jiǎn)介 ? 《 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 》 包含了調(diào)研設(shè)計(jì)、搜集調(diào)查資料、抽取樣本、實(shí)地訪(fǎng)問(wèn)、數(shù)據(jù)處理、利用統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行市場(chǎng)分析、它又是一種實(shí)務(wù)性課程，通過(guò)學(xué)習(xí)這門(mén)課，可以學(xué)會(huì)如何設(shè)計(jì)計(jì)劃書(shū)、編制問(wèn)卷、實(shí)地訪(fǎng)問(wèn)、處理數(shù)據(jù)、進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析和撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告等； 市場(chǎng)調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查概述 市場(chǎng)調(diào)查類(lèi)型 市場(chǎng)調(diào)查的方法 調(diào)查工具的設(shè)計(jì) 調(diào)查數(shù)據(jù)整理與分析 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 市場(chǎng) 市場(chǎng)調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查方案 普查 典型調(diào)查 抽樣調(diào)查 觀(guān)察法 實(shí)驗(yàn)法 訪(fǎng)問(wèn)法 態(tài)度測(cè)量技術(shù) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)總論 定性預(yù)測(cè)法 定量預(yù)測(cè)法 專(zhuān)家預(yù)測(cè)法 頭腦預(yù)測(cè)法 德?tīng)柗欠?移動(dòng)預(yù)測(cè)法 指數(shù)平滑法 季節(jié)指數(shù)法 市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系 ? 市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的前提和基礎(chǔ) ? 市場(chǎng)調(diào)研為市場(chǎng)預(yù)測(cè)提供了目標(biāo)和方向 ? 市場(chǎng)調(diào)研可以為市場(chǎng)預(yù)測(cè)提供必要的第一手資料； ? 市場(chǎng)調(diào)研對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的緒論進(jìn)行驗(yàn)證與修正。 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的區(qū)別 研究的側(cè)重點(diǎn)不同 市場(chǎng)調(diào)查側(cè)重于市場(chǎng) 現(xiàn)狀和歷史 的研究，是一種描述性研究，目的是了解市場(chǎng)客觀(guān)實(shí)際的情況，獲取市場(chǎng)信息。 引 入 了解市場(chǎng)調(diào)查的基本問(wèn)題？回答！ 向誰(shuí)調(diào)查 調(diào)查什么 市場(chǎng)調(diào)查的 問(wèn)題 由誰(shuí)調(diào)查 為何調(diào)查 何時(shí)何地調(diào)查 如何調(diào)
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