某食用油品牌傳播方案-全文預(yù)覽
【正文】 花生原汁； ? 精選山東優(yōu)質(zhì)大花生； ? 滴滴香濃，口感純正 ? ………… 國(guó)宴魯花 金牌品質(zhì) 廣告口號(hào)闡釋： 從消費(fèi)者層面 ? 滿足自豪感； ? 健康、環(huán)保、放心 ? 享受吃國(guó)宴的感覺(jué) 金牌篇主畫(huà)面 金牌篇終端效果 地毯篇主畫(huà)面 POP系列主題之：營(yíng)養(yǎng)篇 訴求國(guó)宴用油 —— 《魯花花生油，人民大會(huì)堂國(guó)宴用油》 三：魯花花生油領(lǐng)導(dǎo)者策略第二招：功能利益至尊 花生 壓榨 保留天然營(yíng)養(yǎng) 健康油 原 料 工 藝 結(jié) 果 消費(fèi)利益 １、花生油帶給消費(fèi)者的利益是什么？ 魯花可以說(shuō)的賣(mài)點(diǎn) 魯花所獨(dú)特的： 壓榨 消費(fèi)利益： 健康 ２、魯花花生油利益的核心點(diǎn)是什么？ 魯花花生油廣告語(yǔ) 壓榨油，才是健康油！ ３、魯花花生油的功能利益宣傳語(yǔ)： 壓榨油，才是健康油！ ? 以領(lǐng)導(dǎo)者的身份來(lái)界定健康油的標(biāo)準(zhǔn)； ? 具有排它性，影射浸出工藝的不健康； ? 給消費(fèi)者明確的利益點(diǎn)：健康； ? 說(shuō)壓榨，對(duì)魯花是最有利的。 這樣做既可樹(shù)立魯花負(fù)責(zé)任的領(lǐng)袖品牌形象，也可引導(dǎo)市場(chǎng)向消費(fèi)壓榨油轉(zhuǎn)變，對(duì)魯花品牌建設(shè)和銷售都有利。 讓消費(fèi)者提起花生油就想到魯花，說(shuō)到魯花就聯(lián)想到“最好的花生油”品牌。 現(xiàn)實(shí)目標(biāo) 鞏固花生油第一品牌、 大幅提升調(diào)和油的市場(chǎng)占有率； 醬油醋和龍潤(rùn)山泉 迅速借品牌之勢(shì)打開(kāi)銷售局面。 三、制造混亂爭(zhēng)取色拉油市場(chǎng) 針對(duì)色拉油第一品牌福臨門(mén)與其新推出的添加維生素 A的大豆色拉油，金龍魚(yú)推出“ AE大豆色拉油”，提出“以天然維生素 E作為抗氧化劑來(lái)保護(hù)維生素 A”，
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