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中國移動短信業(yè)務(wù)策劃-全文預(yù)覽

2025-03-18 23:46 上一頁面

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【正文】比拼進行現(xiàn)身說使用短信的感受 ? 利益點：娛樂、戀愛、聯(lián)絡(luò)、信息 …… 應(yīng)有盡有 ? 宣傳配合： ? 前期：互聯(lián)網(wǎng) + 平面廣告 + 廣播 + 戶外 ? 后期：互聯(lián)網(wǎng) + 采訪（廣播、報紙） Newsun Communication Group旭日傳播集團其它活動配合 ? 時間： 2023年 1月起 ? 目的：刺激人們對短信業(yè)務(wù)的使用量，形成人們使用手機短信的習(xí)慣性 ? 內(nèi)容：按消費者短信使用的數(shù)量進行計費，當(dāng)月手機短信超過300條的部分，按照 9折計費，超過 400條的部分按照 8折計費，超過 500條的部分按照 7折計費，超過 600條的部分，按照 6折計費，超過 700條的部分按照 5折計費瘋狂積分，瘋狂流行 Newsun Communication Group旭日傳播集團通過 “瘋狂發(fā)話”大王比拼活動帶動整體 ? 通過媒體來炒做 “瘋狂發(fā)話大王”比拼，讓 B、 C類群體感受到短信的流行和瘋狂程度，受到感染從而使用短信或增加使用量 ? 在 A類群體瘋狂提高短信使用量時，相應(yīng)會增大對 BC類消費群體的短信發(fā)送量，從而帶動 BC類群體的短信使用 Newsun Communication Group旭日傳播集團集中滲透，步步為營怎樣集中滲透提升 BC類已使用群體的使用量？怎樣促使 BC類未使用群體奉獻出第一次？針對 BC類群體 Newsun Communication Group旭日傳播集團時尚白領(lǐng)和當(dāng)代英雄兩類的形態(tài)有很大差異同時有別于非常男女一類還是讓我們來重新再一次認識短信 Newsun Communication Group旭日傳播集團他們怎么認識短信 ? 短信是一種私密性很強的聯(lián)絡(luò)方式，主要應(yīng)用于熟人之間 ? 短信是一種非直接和非及時的溝通方式，對于重要或者緊急的事情，人們一般也不會選擇用短信 Newsun Communication Group旭日傳播集團調(diào)研也告訴我們為什么使用的原因？省錢的一種閑聊方式我的第一次是因為朋友發(fā)給我搞笑的東東，好朋友分享有時無聲勝有聲戀愛的最佳界質(zhì) 工作聯(lián)絡(luò) 夫妻關(guān)系需要被“關(guān)懷” 為什么沒使用的原因？感覺麻煩，沒有養(yǎng)成習(xí)慣感覺溝通不直接，短信樂趣沒有被發(fā)掘使用的內(nèi)容包括什么？ %用來“閑聊” %用來發(fā)送“一般的笑話” %用來進行工作溝通數(shù)據(jù)來源：旭日廣告廣州手機短信使用行為調(diào)研；勺海市場研究公司 2023年北京手機短信消費行為研究 Newsun Communication Group旭日傳播集團給我們的啟發(fā) 要有更多的搞笑東東造成辦公室傳染式流行娛樂以外也不容忽視找到使用和未使用群的滲透點，促成他們的第一次成為實現(xiàn)目標(biāo)的關(guān)鍵 Newsun Communication Group旭日傳播集團搞笑東東話友分享由 “瘋狂發(fā)話大王”提議，“廣州移動”和“網(wǎng)易”聯(lián)合舉辦主題活動創(chuàng)造更多快樂就是瘋狂的你 “ 2023年瘋狂發(fā)話手冊”內(nèi)容征集 ? 手冊內(nèi)容包括由“原創(chuàng)”和“網(wǎng)易提供”兩大類組成瘋狂搞笑瘋狂戀愛瘋狂工作瘋狂整人上司下屬系列等等 Newsun Communication Group旭日傳播集團主題活動目的收集更多的搞笑東東，通過重度使用者進行傳染性擴散，引起互發(fā)高潮制造出更多打破“圈子”的制約的短信，進行由中心至外延蔓延為后續(xù)動作做內(nèi)容準(zhǔn)備 Newsun Communication Group旭日傳播集團主題活動方式 ? 時間： 2023年 3月 1日 — 3月 31日 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動用戶 ? 內(nèi)容： STEP1：通過手機發(fā)送自創(chuàng)短信至特定號碼，收集到一定數(shù)量的短信 STEP2：通過篩選，最終形成瘋狂發(fā)話手冊被列入瘋狂發(fā)話手冊者，則可獲得時尚藍光筆一支和瘋狂發(fā)話手冊瘋狂發(fā)話手冊限量 1000冊 Newsun Communication Group旭日傳播集團 “瘋狂發(fā)話手冊”的發(fā)放 ? 發(fā)放地點： – 廣州市各大營業(yè)廳 ? 發(fā)放方式： – 免費送給在各營業(yè)廳最先索取的前 1000個移動用戶 ? 領(lǐng)取資格： – 廣東移動入網(wǎng)用戶 – 短信發(fā)送當(dāng)月達 350條以上 Newsun Communication Group旭日傳播集團主題活動意義 ? 通過 “瘋狂發(fā)話手冊” 收集更多精彩短信 ? 以 1000名短信用戶作為短信傳播的種子選手，制造流行的引爆點 ? 利益點：提供更多精彩短信提高互發(fā)比例，相應(yīng)提升使用率 ? 宣傳配合：前期：互聯(lián)網(wǎng) + 平面后期：互聯(lián)網(wǎng) + 采訪（廣播、報紙） Newsun Communication Group旭日傳播集團娛樂只是生活的一部分生活是豐富多彩的，愛情、親情、友情、事業(yè) …… 不容忽視廣告此時顯得格外重要瘋狂發(fā)話愛情系列瘋狂發(fā)話親情系列瘋狂發(fā)話友情系列瘋狂發(fā)話事業(yè)系列瘋狂四系列 Frash版本時間： 2023年 3月 — 5月 Newsun Communication Grou

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