中國市場游戲調(diào)查及研究程序-全文預覽
【正文】 庫 20 游戲研究領(lǐng)域服務(wù)基礎(chǔ) ? 游戲設(shè)計評價 ? 游戲市場測試 ? 服務(wù)標準研究 ? 游戲零售模式研究 ? 游戲分銷模式研究 ? 游戲市場潛力研究 ? 展覽效果評價研究 ? 電視 /平面廣告效果評價 ? 潛在經(jīng)銷商評價（神秘顧客） ? 授權(quán)經(jīng)銷商評價（神秘顧客） ? 授權(quán)經(jīng)銷商形象研究 ? 產(chǎn)業(yè)政策研究 ? 質(zhì)量保證研究 ? 購買者 () 研究 ? 游戲角色影響力研究 ? 角色裝備研究 ? 網(wǎng)絡(luò)安全研究 ? 異業(yè)合作研究 ? 游戲周邊市場情況研究 ? 品牌研究 21 部分游戲及相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域研究經(jīng)驗 ? 中市調(diào)（）簡介 ? 服務(wù)基礎(chǔ)及內(nèi)容 ? 游戲調(diào)查及研究內(nèi)容 ? 游戲研究體系及模型 ? 專項調(diào)查及研究程序 22 中市調(diào)（）市場調(diào)查與研究 ? 游戲研究體系 ? 產(chǎn)品 4P模型與玩家滿意度相關(guān)性體系 ? 產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)支持系統(tǒng) ? 渠道通路開發(fā)與管理支持系統(tǒng) ? 市場推廣支持系統(tǒng)及研究指標體系 ? 玩家滿意度研究模型 ? 游戲品牌的玩家認知修正模型 ? 玩家品牌忠誠度模型 游戲研究體系及模型 23 目標玩家 產(chǎn)品 渠道 價格 推廣 中市調(diào)復玩家滿意度研究模型 游戲設(shè)計開發(fā)支持系統(tǒng) 渠道管理支持系統(tǒng) 推廣活動支持系統(tǒng) 價格管理支持系統(tǒng) 4P模型 玩家滿意度研究模型 24 產(chǎn)品 4P與玩家滿意度相關(guān)性體系 間接用戶（零售商 /網(wǎng)吧） 目標玩家群構(gòu)成研究 目標玩家消費趨勢研究 產(chǎn)品定位研究 產(chǎn)品概念測試 現(xiàn)有產(chǎn)品優(yōu)劣勢分析 市場分析 /行業(yè)研究 競爭品牌策略研究 新品測試 產(chǎn)品初步開發(fā) 游戲新品上市 舉例 25 游戲設(shè)計開發(fā)支持系統(tǒng) 建立質(zhì)量保證標準 建立服務(wù)標準 渠道通路選擇 通路評價 策略及標準調(diào)整 制訂渠道開發(fā)策略 ? 市場潛力研究 ? 渠道選擇策略及分布研究 ? 競爭研究 ? 研究 ? 神秘顧客研究（銷售） ? 通路飛行抽檢（售后） ? 神秘顧客研究（銷售） ? 通路監(jiān)測（售后） ? 通路貢獻度研究 ? 研究 ? 市場潛力研究 ? 競爭研究 26 渠道通路開發(fā)及支持管理系統(tǒng)（ 1） 舉例 Producers Dealers Inter bar Players ? 產(chǎn)品 ? 服務(wù) ? 品牌形象 ? 滿意度 ? 品牌忠誠 27 渠道通路開發(fā)及支持管理系統(tǒng)（ 2） 播放后 定期效果跟蹤研究 進行目標與效果的比較 頻道二 頻道 … 頻道一 頻道 n 廣告目標 %, %,…, % 研究結(jié)果 %, %, …, % 廣告目標 %, %, …, % 研究結(jié)果 %, %…, % 研究結(jié)果 %, %…, % 縱向比較 縱向比較 縱向比較 縱向比較 各頻道目標與結(jié)果橫向比較 播放前 市場基礎(chǔ)數(shù)據(jù)研究 建立效果比較依據(jù) 研究指標 市場推廣活動支持系統(tǒng) 廣告認知度 品牌形象 廣告接觸率 廣告記憶度 廣告理解度 廣告可信度 廣告美譽度 品牌認知度 產(chǎn)品購買意圖 產(chǎn)品購買行為 在項目調(diào)研開展前，將根據(jù)調(diào)研目的選擇相應(yīng)的研究指標，相應(yīng)設(shè)計調(diào)研問卷 28 市場推廣活
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