某品牌價值驅(qū)動力提升建議-全文預覽
【正文】 產(chǎn)品 信息 分銷渠道 傳播組合 目標群 品牌 Content內(nèi)容 Channel渠道 品牌體檢的幾個方面 品牌定位 ——是否清晰 產(chǎn)品更新 ——是否及時 終端形象 ——是否突出 傳播手段 ——是否豐富 廣告訴求 ——是否到位 品牌定位 ? “科技演繹時尚”相對其他品牌而言，缺乏區(qū)分（如熊貓手機的定位描述：國際化、科技化、時尚化，如出一轍）。 品牌定位 ? 產(chǎn)品線規(guī)劃的考慮： – 與消費群細分模型的對應 – 產(chǎn)品扮演的行銷角色 品牌定位 ? 市場的細分模型有很多種，羅蘭貝格咨詢公司的分割如下：商務型、娛樂型、社交型、實惠型、女性市場、校園市場。 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 營造“第一”“唯一”概念非常重要，這是贏得“心智”的重要手段； – 飛利浦 ——省電 – TCL——鉆石 – 夏新 ——跳舞 – 西門子 ——女性 – 海爾 ——筆型 中國概念的時尚外觀： 陶瓷質(zhì)地？ 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 樹立自己的產(chǎn)品縱隊 ——以“英雄產(chǎn)品”作為消費者的參考源點，開發(fā)衍生產(chǎn)品，來最大化的滿足個性化需求與市場占有； ? 假設：我們擁有一個主打產(chǎn)品 S8810，在這一機型的基礎上，可以衍生： – S8818——功能增強，價格增加； – S8819——外觀改變，后續(xù)推出； – S8816——功能簡化，價格調(diào)低； 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 強化產(chǎn)品在消費者心中的印象： ? FAB特優(yōu)利 – 特點 —最直觀的：物理的、外在的屬性； – 優(yōu)點 —比較型的、聚焦優(yōu)勢、理性訴求；； – 利益點 —將使用的結(jié)果、感受、情境呈現(xiàn)出來； ? 同樣的彩信攝像頭 ? NOKIA7650——拍發(fā)一瞬間 ? 索愛 T618——quick share快享 ? NOKIA8910——發(fā)現(xiàn)生活中的美 291452 22 11 1 12130779211321121013194822131 1 1301 111115302112710121711
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