某產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在線推廣策略概述-全文預(yù)覽
【正文】 如最酷的彩妝 ,商店打折信 息 , 影視圈的桃色新聞等 ， 是目標(biāo)受眾成為長(zhǎng)期的 訪問者 女性所關(guān)心的話題 并且可以參與討論 德芙心語的 投票參與 巧克力的愛情 ?根據(jù)德芙心語巧克力的產(chǎn)品特性 ?利用年輕女性對(duì)感情測(cè)試類欄目的偏好 ?在相關(guān)網(wǎng)站推出感情測(cè)試欄目吸引網(wǎng)民參與 會(huì)有結(jié)果嗎？ 愛他有多深 愛情巧克力 愛情心語 歡慶禮盒 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在線推廣策略 2023年 10月 24日星期二 產(chǎn)品背景 歡慶禮盒新包裝將于 2023年 12 月投放市場(chǎng) ， 同時(shí)會(huì)有車身廣告 配合宣傳 有 8種不同的德芙產(chǎn)品匯集其中 ， 包括巧克力和糖果 新外包裝仍為紅色 歡慶于今年投放市場(chǎng) , 有一定人群曾經(jīng)購買或看到過此產(chǎn)品新包裝會(huì)吸引固有消費(fèi)者和有機(jī)會(huì)促使新的人群嘗試購買 目標(biāo)受眾 2035歲 ,年輕人 /成年人 ， 辦公室白領(lǐng)階層 （ 北京 、 上海 ） → 喜歡吃巧克力 /零食 → 喜歡談?wù)摃r(shí)髦話題 ， 設(shè)計(jì)各個(gè)領(lǐng)域 ， 如事實(shí) ， 體育， 娛樂 ， 倫理等 → 喜歡聽英文歌曲 → 有事業(yè)心 ， 鄙視無進(jìn)取心和得過且過的人 → 崇尚西方文化 → 喜歡嘗試新事物 ,思想較開放 → 看待事物有自己的獨(dú)特見地 010203040501 8 以下 1824 2530 3135 3640 4150 5160 6 0 以上?超過 3/4 的網(wǎng)絡(luò)用戶是 18 – 30歲的青年人。 創(chuàng)造與目標(biāo)受眾更多 、 更好的互動(dòng)機(jī)會(huì) ， 提高品牌偏好度 。 背景介紹 德芙品牌在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度 , 市場(chǎng)占有率為 35%, 知名度為 80% 隨著中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)的快速增長(zhǎng) ， 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群在網(wǎng)上展開強(qiáng) 勢(shì)宣傳勢(shì)在必行； 瑪氏公司愿意讓廣博多媒體 ， 配合廣告公司 ,利用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷思考 , 幫助客戶進(jìn)行產(chǎn)品的在線宣傳； 課題陳述 巧克力市場(chǎng)品牌眾多 ， 新產(chǎn)品不斷推出 ， 競(jìng)爭(zhēng)激烈 , 德芙需保持原有的市 場(chǎng)占有率 單純運(yùn)用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告宣傳 ， 勢(shì)必導(dǎo)致大量媒介花費(fèi)； 網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體 ， 使用人數(shù)與日俱增 ， 覆蓋面越來越廣 ， 是有效的 廣告宣傳媒介； 德芙品牌之產(chǎn)品的消費(fèi)者具有較高的品牌忠誠(chéng)度 , 通過口碑傳播 , 會(huì)影響 其他消費(fèi)者 。 ?青少年一般會(huì)到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中去 ?基于興趣和群體分類 ?能與線上的朋友保持親密的聯(lián)系 目前在網(wǎng)絡(luò)上，年輕人是主體 72%50%44%39%25%17%16%14%13%13%9%8%8%2%0%電子郵箱搜索引擎軟件上傳或下載各類信息查詢網(wǎng)上聊天新聞組B B S電 子公告欄網(wǎng)上游戲娛樂免費(fèi)個(gè)人主頁空間網(wǎng)上尋呼機(jī)網(wǎng)上炒股網(wǎng)上購物或商務(wù)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電話網(wǎng)上支付其它服務(wù)上網(wǎng)原因 創(chuàng)意概念 以德芙的品牌及品質(zhì)為主線， 表現(xiàn)與朋友分享的快樂 口號(hào) “牛奶香濃 , 絲般感受” 溝通方式 以德芙香滑的口感為主線 表現(xiàn)年輕人分享時(shí)的快樂 年輕 /歡樂 /生活化 在線營(yíng)銷策略 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群 ， 選擇年輕人喜歡的網(wǎng)站 ， 以圣誕節(jié)和新年為話題 , 發(fā)送賀卡及購物券 /網(wǎng)上購物 設(shè)計(jì)可以聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的游戲 , 吸引消費(fèi)者參與 建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫的同時(shí) , 利用其他在線宣傳所得到的信息 ,
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