網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略概述-全文預(yù)覽
【正文】 業(yè)名稱相沖突，是否侵害了第三者的權(quán)益。 三、域名的注冊與保護三、域名的注冊與保護申請域名注冊的，應(yīng)當(dāng)提交下列文件、證件申請域名注冊的，應(yīng)當(dāng)提交下列文件、證件：： 加蓋公章的域名注冊申請表加蓋公章的域名注冊申請表 (原件原件 )、 企業(yè)營業(yè)執(zhí)照企業(yè)營業(yè)執(zhí)照或組織機構(gòu)代碼證或組織機構(gòu)代碼證 (復(fù)印件復(fù)印件 )、注冊聯(lián)系人身份證、注冊聯(lián)系人身份證 (復(fù)印件復(fù)印件 )。注冊域名時可以注冊域名時可以 自己直接到域名管理機構(gòu)進行自己直接到域名管理機構(gòu)進行注冊注冊 ；；另外一種方式，是比較常用的另外一種方式，是比較常用的 委托專業(yè)公司代委托專業(yè)公司代理注冊理注冊 ，只需要交納一定代理費用即可。好域名將是個人和企業(yè)的一筆巨大無形資產(chǎn)，人和企業(yè)的一筆巨大無形資產(chǎn)， Yahoo網(wǎng)站光域名的價網(wǎng)站光域名的價值就超過了值就超過了 1億美金。于是，網(wǎng)絡(luò)上的地址的手段。如以，使得某些域名已具有潛在價值。于是，域名實際上就與企業(yè)名稱、產(chǎn)品商標或其他標識物有了相類似的意企業(yè)名稱、產(chǎn)品商標或其他標識物有了相類似的意義。 2 . 域名商標的商業(yè)價值域名商標的商業(yè)價值域名本身既不是商標，也不是現(xiàn)實企業(yè)的名稱，但域名本身既不是商標，也不是現(xiàn)實企業(yè)的名稱，但是，域名在全世界具有唯一性，域名作為進入網(wǎng)站是，域名在全世界具有唯一性，域名作為進入網(wǎng)站或虛擬企業(yè)的唯一的路徑，使得域名具有了識別功或虛擬企業(yè)的唯一的路徑，使得域名具有了識別功能。如微軟公司、如微軟公司、 IBM公司、可口可樂等。二、企業(yè)域名品牌內(nèi)涵二、企業(yè)域名品牌內(nèi)涵（（ 1）） 域名的商標特性域名的商標特性 域名作為企業(yè)在網(wǎng)上市場中商業(yè)活動的惟一標識，域名作為企業(yè)在網(wǎng)上市場中商業(yè)活動的惟一標識，具有獨占性，同樣對域名地址所存放的內(nèi)容或在此具有獨占性，同樣對域名地址所存放的內(nèi)容或在此進行咨詢、交換或交易的內(nèi)容提供相同的承諾，提進行咨詢、交換或交易的內(nèi)容提供相同的承諾，提供相同的品質(zhì)和服務(wù)。一個企業(yè)或組織的域名是其在互聯(lián)網(wǎng)電子空間上的一個企業(yè)或組織的域名是其在互聯(lián)網(wǎng)電子空間上的 “門牌門牌 ”。依據(jù)商標法，商標擁有者享有獨占權(quán)，單獨承擔(dān)使用商標的權(quán)利和義務(wù)。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的產(chǎn)品與服務(wù)特點利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)品牌?！≈档米⒁獾氖?，由于網(wǎng)絡(luò)營銷是新 值得注意的是，由于網(wǎng)絡(luò)營銷是新興的虛擬市場，網(wǎng)上品牌與傳統(tǒng)品牌興的虛擬市場，網(wǎng)上品牌與傳統(tǒng)品牌有著很大不同，傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌不一定有著很大不同，傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌不一定是網(wǎng)上優(yōu)勢品牌，網(wǎng)上優(yōu)勢品牌的創(chuàng)是網(wǎng)上優(yōu)勢品牌，網(wǎng)上優(yōu)勢品牌的創(chuàng)立需要重新進行規(guī)劃和投資。一、網(wǎng)絡(luò)市場品牌內(nèi)涵一、網(wǎng)絡(luò)市場品牌內(nèi)涵品牌是用以識別不同生產(chǎn)者或經(jīng)營者所提供的產(chǎn)品或品牌是用以識別不同生產(chǎn)者或經(jīng)營者所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的一種標志，是一種信譽。但須注意的是，網(wǎng)上市場群體還有一定的局限性，所以并不是任何一種新產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上的局限性，所以并不是任何一種新產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上試銷和推廣的。五、網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品試銷與上市五、網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品試銷與上市通過試銷成功后的新產(chǎn)品就可以批量上市了通過試銷成功后的新產(chǎn)品就可以批量上市了網(wǎng)絡(luò)市場作為新興市場，消費群體一般具有很強的好網(wǎng)絡(luò)市場作為新興市場，消費群體一般具有很強的好奇心和消費領(lǐng)導(dǎo)性，比較愿意嘗試新的產(chǎn)品。如：在國內(nèi)的中檔家如：在國內(nèi)的中檔家電產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)進電產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)進入國際其他國家或地入國際其他國家或地區(qū)市場，可以將產(chǎn)品區(qū)市場，可以將產(chǎn)品重新定位為低檔或高重新定位為低檔或高檔產(chǎn)品。因為網(wǎng)絡(luò)營銷面對的是更加廣泛的市場空間，企業(yè)可以突破因為網(wǎng)絡(luò)營銷面對的是更加廣泛的市場空間，企業(yè)可以突破時空限制以有限的營銷費用去占領(lǐng)更多的市場。如電視機的數(shù)字化和上網(wǎng)功能。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，產(chǎn)品的價格總是呈下降趨勢，因此提供相同功能但成本更低的產(chǎn)品價格總是呈下降趨勢，因此提供相同功能但成本更低的產(chǎn)品更能滿足日益成熟的市場需求。這種策略只能是作為一種對抗的防御性策略。如：電器生產(chǎn)如：電器生產(chǎn)商商 伊萊克斯伊萊克斯 生生產(chǎn)的冰箱產(chǎn)的冰箱 新產(chǎn)品線新產(chǎn)品線公司首次進入現(xiàn)有市場的新產(chǎn)品。 現(xiàn)有產(chǎn)品線新增加的產(chǎn)品現(xiàn)有產(chǎn)品線新增加的產(chǎn)品 即補充公司現(xiàn)有產(chǎn)品線的新產(chǎn)品。如：專門為商人服務(wù)的阿里巴巴網(wǎng)站憑借其如：專門為商人服務(wù)的阿里巴巴網(wǎng)站憑借其獨到的為商人提供網(wǎng)上免費中介服務(wù)的概念獨到的為商人提供網(wǎng)上免費中介服務(wù)的概念，使公司迅速成長起來。四、網(wǎng)絡(luò)時代新產(chǎn)品開發(fā)策略四、網(wǎng)絡(luò)時代新產(chǎn)品開發(fā)策略 新問世的產(chǎn)品新問世的產(chǎn)品即開創(chuàng)了一個全新市場的產(chǎn)品。選擇產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售時應(yīng)注意的問題、選擇產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售時應(yīng)注意的問題新產(chǎn)品開發(fā)是許多企業(yè)取勝的法寶，但是新產(chǎn)品開發(fā)是許多企業(yè)取勝的法寶，但是產(chǎn)品開發(fā)費用較高及產(chǎn)品生命周期的縮短產(chǎn)品開發(fā)費用較高及產(chǎn)品生命周期的縮短，特別是市場的不斷分裂及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是市場的不斷分裂及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而使得新產(chǎn)品開發(fā)更加困難，這對企業(yè)來而使得新產(chǎn)品開發(fā)更加困難，這對企業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。獲得成功。v 經(jīng)營成本核算：經(jīng)營成本核算： 在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品一般采用在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品一般采用低價位定價，但要注意把物流成本也考慮進低價位定價，但要注意把物流成本也考慮進產(chǎn)品的售價中去。而且網(wǎng)站和產(chǎn)品的生產(chǎn)商的品牌同樣重要。v 式樣：式樣： 要能滿足消費者個性化需求。因數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)可以直接通過網(wǎng)絡(luò)配送和提供，
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