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產(chǎn)品線與品牌的管理-全文預(yù)覽

  

【正文】 色 – 於顧客需求的主要驅(qū)動(dòng)因素 3. 品牌權(quán)勢(shì) – 市場(chǎng)地位、穩(wěn)定性、領(lǐng)導(dǎo)力、資助 (資源 )、趨勢(shì)、地理、保護(hù) 2023 年 Interbrand 調(diào)查 Interband品牌價(jià)值調(diào)查 品牌 價(jià)值 = 品牌 盈餘 品牌 貼現(xiàn)率 X 無(wú)形 盈餘 = 品牌 收益 營(yíng)運(yùn) 成本 ( + 公司稅 + 資本 費(fèi)用 ) 品牌 盈餘 品牌 角色 無(wú)形 盈餘 % ( ) = = 品牌 貼現(xiàn)率 品牌 權(quán)勢(shì) 折現(xiàn)率 + 品牌決策綜觀 品牌決策 ?有品牌 ?無(wú)品牌 品牌提供者 決策 ?製造商 品牌 ?配銷商 (私有 ) 品牌 ?授權(quán) (混合 ) 品牌 品牌名稱 決策 ?個(gè)別品牌 l 名稱 ?總體家族 名稱 ?個(gè)別家族 名稱
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