六神沐浴露廣告分析-全文預(yù)覽
【正文】 決定于女性，以冰冰為代言，十分具有說服力。v畫面由李冰冰，沐浴露，文案以及海洋背景構(gòu)成，沒有多余的，每一樣都恰到好處。vT:在中心城市的主流消費(fèi)市場，面臨著國際品牌的擠壓 。 vSWOT:vS:六神的定位以 “祛痱止癢 ”、含麝香等名貴中草藥為賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)配方功能。v消費(fèi)者分析：v中國消費(fèi)者的特殊品味 —— 在一些領(lǐng)域更加相信中醫(yī) 。v單一賣點(diǎn)：v不賣解毒、潔凈、護(hù)膚，專賣清涼 。v市場：v針對其它產(chǎn)品是全季消費(fèi)的籠統(tǒng)概念，六神就提出自己是專供生產(chǎn)夏季消費(fèi)的浴露，是極有針對性的夏季產(chǎn)品，而且主要針對北方市場，概念為六神是專業(yè)的夏季產(chǎn)品，而其它品牌則是全季的、沒有明確指向性。六神沐浴露廣告分析目錄六神沐浴露 —— 專賣清涼v競爭：v強(qiáng)生公司的強(qiáng)生嬰兒浴露，主打嬰兒市場，推出無淚配方，強(qiáng)調(diào)其包含獨(dú)有的 “無淚配方 ”，純凈溫和如水，絕不刺激寶寶還未發(fā)育完善的眼睛和淚腺，主題明確，解決了媽媽們在給孩子洗澡時的難題。而上海家化公司六神的定位以 “祛痱止癢 ”、含麝香等名貴中草藥為賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)配方功能。而那些區(qū)域性品牌又試圖憑借自己的價格優(yōu)勢從 “六神”的市場份額中分一杯羹。v在產(chǎn)品訴求上，與 國際品牌大多宣揚(yáng)的 “潤膚、除菌 ”等功效不同， “六神 ”沐浴露 突出產(chǎn)品 “清涼、清爽 ”的感覺，而又因?yàn)? 延續(xù)了 “六神 ”花露水的傳統(tǒng)風(fēng)格，使人自然聯(lián)想到中藥成份對清熱功能的促進(jìn)，因此 “六神 ”沐浴露樹立了自己獨(dú)特的 清爽形象。對于夏天洗澡后的感覺，中國消費(fèi)者比其它地區(qū)的消費(fèi)者更追求清爽的感覺。vO:沐浴露已逐步取代香皂，成為日常生活用品，市場和消費(fèi)不斷增長。產(chǎn)品的訴求點(diǎn)十分明確。以特殊的字體來表現(xiàn)產(chǎn)品，在 “涼 ”和 “享 ”上，巧妙地用了葉子，自然聯(lián)想到中藥成分對于清熱功能的促進(jìn)，突出了六神的清爽形象。以綠色作為主色調(diào)，顯得健康，天然，清爽，與植物精華相呼應(yīng)。影視廣
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