行銷--會展產(chǎn)業(yè)概論與城市行銷-全文預覽
【正文】 ing (Corporate) 會議 各類企業(yè)或社團所辦理的小型研討會 或培訓活動會議等C = Conventions (Association) 會議 凡公司、社團、財團、政黨等社會或經(jīng)濟團體爲特定目的、提供某些特別情況之資訊 , 以商討政策等 , 使與會者同意共識而對及其成員召開之會議MICE產(chǎn)業(yè)簡介I = Incentives 獎勵旅遊為達成企業(yè)或團體的目標，以及提升鼓勵員工的表現(xiàn)，所舉辦的一種特殊的旅遊經(jīng)驗和集會的方式FalseTrueThe bigger the carrot, the better the motivationMICE產(chǎn)業(yè)簡介E = Exhibitions 展覽 具時效性的臨時市集，在有計畫的籌組下，銷售者與採購者可以現(xiàn)場看樣，討論及下單購買MICE產(chǎn)業(yè)簡介E = Event 活動? Mega events超大型活動 ─ 威尼斯嘉年華、奧運、世足賽、愛知博覽會 (通常有政府支持 ) ? Special events – 運動、節(jié)慶、文化活動、展覽、會議中活動等? 商業(yè)活動中一部分，如開幕、閉幕典禮、產(chǎn)品發(fā)表會、晚會等MICE產(chǎn)業(yè)簡介MICE產(chǎn)業(yè)簡介MeetingsConferences IncentivesExhibitionsSpecial EventsMICE產(chǎn)業(yè)簡介n 平均消費是一般觀光客的 2 至 3 倍n 平均每年成長率約為 8% 至 12%n 乘數(shù)效益 ： 每花費 1元可帶動相關產(chǎn)業(yè) 9至 15元經(jīng)濟效益n 美國： 2023年 MICE產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為 1,223億美元 ， 提供 170萬個就業(yè)機會n 德國： 德國每年舉辦約 130項展覽 ， 展覽參觀人 數(shù)達 1027萬人，約 190萬來自國外，展覽 總營業(yè)額約新臺幣 700億元國際會議定義UIA 參加會議國家達 5國以上參加會議人員達 300人以上外國人與會人數(shù)達全體人員的 40％以上會期天數(shù)達 3日以上ICCA 參加會議國家達 3國以上參加會議人員達 50人以上定期舉行ICCA: International Congress Convention AssociationUIA: Union of International Association國際會議籌辦特性l期間長，須考量之風險多l(xiāng)預算經(jīng)費龐大，財務規(guī)劃重要l須組織功能性強的籌備委員會l尋求政府相關單位支持l工作項目多且內(nèi)容繁瑣國際會議效益l擔任主辦國 ， 提升並促進影響力l開展創(chuàng)新又正面之形象252。 新加坡國際會議之都美譽l帶動消費 促進就業(yè)l提高經(jīng)濟效益及收入l促進專業(yè)知識及資訊交流展覽種類與特性n展覽定義l展：打開l覽：觀看l展覽：參展廠商將商品陳列以供買主觀看的一種交易活動lTrade Fair、 Trade show、 Exhibition、Expositionn展覽之魅力l全面銷售產(chǎn)品l縮短銷售流程l面對面接觸l實際評鑑展品l短時間可接觸到大量客戶l增進買賣雙方彼此情誼l整合行銷展覽種類與特性n展覽的要件主辦單位參展廠商 參觀者週邊行業(yè) 意見領袖展品展地 展期攤位裝潢業(yè)綜合賣方展品運輸業(yè)旅行業(yè)政治人物公會領袖記者媒體學者專家專業(yè)賣方 專業(yè)買方綜合買方顧問服務業(yè)展覽種類與特性n展覽參與人員 ：l主辦單位 ： 安排展覽l參展
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