光大花園住宅地產(chǎn)廣告策略建議書(shū)》地產(chǎn)廣告-全文預(yù)覽
【正文】 是以后銷售的鋪墊和準(zhǔn)備 媒介比重（續(xù)） 考慮因素 新 /舊 廣告 新 /舊 產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng) 環(huán)境 媒介廣告量 廣告公司 經(jīng)驗(yàn)判斷 建議媒介投放量 媒介比重（續(xù)） 建議媒介投放比例： 報(bào)紙：電視：其他（電臺(tái)、戶外、 DM) 7 : 2 : 1 媒介選擇 主要傳統(tǒng)媒介 扮演角色 1）電視 建立品牌形象 2）報(bào)章 樓盤上市 設(shè)施介紹 活動(dòng)通知 3）電臺(tái) 協(xié)助上市廣告 擴(kuò)大接觸率 增加頻次 媒介選擇 (續(xù)） ? 其他媒介建議 ? 戶外廣告 如預(yù)算許可，建議在每個(gè)銷售階段期間，根據(jù)廣告主題的不同，在候車亭等換上不同的燈箱廣告，增加目標(biāo)消費(fèi)群的接觸率。 定位支持理由 ? 以人為本的開(kāi)發(fā)理念：生態(tài)健康 ? 得天獨(dú)厚的健康環(huán)境：綠化、空氣、土壤 ? 全面健康的樓盤質(zhì)素：規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑材料、配套設(shè)施 ? 和諧溫謦的社區(qū)文化：物業(yè)管理、會(huì)所、公關(guān)活動(dòng) 整 體 推 廣 策 略 光 大 花 園 大榕樹(shù)下的健康生活 發(fā)展商形象 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 奠基儀式 新聞炒作 —奠基 大環(huán)境 空氣 綠樹(shù) 寧?kù)o 土壤 —首度公 開(kāi)發(fā)售 小環(huán)境 私家會(huì)所 園林綠化 建筑質(zhì)量 加厚樓板 —B
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