市場(chǎng)研究入門培訓(xùn)教材-全文預(yù)覽
【正文】 Incentive (禮金 ) – 給予參加調(diào)查的被訪者的金錢或同等價(jià)值的禮品 Demographics (背景資料 ) – 通過(guò)例如年齡、性別、城市等來(lái)對(duì)被訪者分類 Psychographics (心理特征 ) – 在生活方式、價(jià)值觀和個(gè)人特性的基礎(chǔ)上將人們歸類 SaIncidence Rate (發(fā)生率 ) – 合乎抽樣條件的一般人口中居民或家庭的百分比 Sampling (抽樣 ) – 選擇有關(guān)的人口子集的程序 市場(chǎng)研究術(shù)語(yǔ)表 (2) 22 Qualitative (定性 ) – 幫助詳細(xì)說(shuō)明論點(diǎn)本質(zhì)的研究；從主觀解釋中探測(cè)或診斷數(shù)據(jù)結(jié)果 Indepth Interview (深訪 ) – 為了探究深層次信息的一對(duì)一訪問(wèn) Observation (觀察法 ) – 通過(guò)沒(méi)有直接介入的方式來(lái)監(jiān)測(cè)被訪者的行為的描述性研究 Groups / Focus groups (座談會(huì) ) – 由主持人組織 6至 8人，通過(guò)對(duì)一個(gè)特定的話題或概念作深度的討論的小組 Moderator (主持人 ) –按照討論指南協(xié)調(diào)組織座談會(huì)，并對(duì)相關(guān)主題作靈活探究的研究員 Probing (追問(wèn) ) – 接受過(guò)培訓(xùn)的主持人用來(lái)揭開(kāi)表面或直接答案背后的敏感含義的提問(wèn)技巧 市場(chǎng)研究術(shù)語(yǔ)表 (3) 23 投射技巧 Debriefing (即時(shí)小結(jié) ) 客戶和研究代理商間的互動(dòng)，可以在數(shù)據(jù)收集過(guò)程中很快地總結(jié)出主要的結(jié)論 Transcript ( 筆錄 ) – 錄象帶或錄音帶轉(zhuǎn)錄的未經(jīng)加工的定性信息 Content Analysis (內(nèi)容分析 ) – 通過(guò)將書(shū)面材料分解成有意義的單元，運(yùn)用歷經(jīng)考驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行研究的技術(shù) 市場(chǎng)研究術(shù)語(yǔ)表 (4) 24 Quantitative (定量 ) 用來(lái)測(cè)量或量化假定的研究；有統(tǒng)計(jì)意義的數(shù)據(jù)以精確分析為基礎(chǔ) Doortodoor Interview (入戶訪問(wèn) ) – 屬于定量研究，在消費(fèi)者家里進(jìn)行訪問(wèn)以獲得信息 Central Location Test/Street Intercept (定點(diǎn)訪問(wèn)或街頭攔截 ) – 在公眾地方攔截合格的被訪者并進(jìn)行面對(duì)面訪問(wèn) Pilot Interview (試訪 ) – 模擬真實(shí)的實(shí)地訪問(wèn)情
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