10章-新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略(ppt49頁)-全文預(yù)覽
【正文】 差異點，即能給使用者帶來獨特利益的卓越特性，并且企業(yè)將該特性成功傳達(dá)給消費者。這時，營銷人員就要積極主動的向消費者進(jìn)行介紹和示范，并提出自己的建議。他們逐步認(rèn)識到創(chuàng)新產(chǎn)品，并學(xué)會使用這種產(chǎn)品，掌握其新功能。比如汽車、電腦、電視的誕生 （三）動態(tài)連續(xù)創(chuàng)新：指介于連續(xù)創(chuàng)新和非連續(xù)創(chuàng)新之間的狀態(tài)，要求對原有的消費模式加以改變，但是徹底打破。有一位婦女開玩笑地說：“如果你們能夠生產(chǎn)出不帶電線的電熨斗，我們就歡迎 !”一句話，說得開發(fā)部長拍案叫絕，立即組織研究、設(shè)計。只有在這一階段，以文字、圖形及模型等描述的產(chǎn)品設(shè)計才變?yōu)閷嶓w產(chǎn)品。 （五）經(jīng)營分析 新產(chǎn)品開發(fā)過程的第五個階段是進(jìn)行經(jīng)營分析。甄別創(chuàng)意時，一般考慮兩個因素：一是該創(chuàng)意是否與企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)相適應(yīng)，表現(xiàn)為利潤目標(biāo)、銷售目標(biāo)、銷售增長目標(biāo)等；二是企業(yè)有無足夠的能力開發(fā)這種創(chuàng)意，表現(xiàn)為資金能力、技術(shù)能力、人力資源、銷售能力等。雖然不是所有的創(chuàng)意都可以變成產(chǎn)品。 12 捷達(dá)的換代與改進(jìn) 第一代捷達(dá) （ Jetta A1） 13 捷達(dá)的換代與改進(jìn) 第二代捷達(dá) （ Jetta A2） 14 捷達(dá)的換代與改進(jìn) 第三代捷達(dá) （ Jetta A3Vento） 15 捷達(dá)的換代與改進(jìn) 第四代捷達(dá) （ Jetta A Bora） 16 捷達(dá)的換代與改進(jìn) 第五代捷達(dá) （ Jetta A5） 17 捷達(dá)的換代與改進(jìn) 第六代捷達(dá) （ Jetta A6） 第 2節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略選擇及開發(fā)過程 一、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的選擇 （一）領(lǐng)先型新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 :指企業(yè)首先研制、開發(fā)新產(chǎn)品，并率先將產(chǎn)品投放市場，從而在行業(yè)中確立技術(shù)領(lǐng)先和產(chǎn)品領(lǐng)先的戰(zhàn)略。 （二）企業(yè)自行進(jìn)行基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究到開發(fā)研究。這類新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品差別不大，改進(jìn)的難度不高，顧客購買改進(jìn)產(chǎn)品后，可以按原來的方式使用。與原有產(chǎn)品相比，換代產(chǎn)品往往在外觀上、性能或者功能等方面有較大的改進(jìn)，可以為顧客帶來新的利益。這類產(chǎn)品的問世往往來源于科學(xué)技術(shù)在某個方面所產(chǎn)生的重大突破，而他們的普及使用將極大地改善人們的生活。 BP機(jī) 手機(jī) 音樂手機(jī) 第 1節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 全新產(chǎn)品是指應(yīng)用新源里、新技術(shù)、新材料和新結(jié)構(gòu)等研制成功的前所未有的新產(chǎn)品。 前所未有的 第 1節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 這種新產(chǎn)品是指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，全部采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新結(jié)構(gòu)制造出來的產(chǎn)品。 性能顯著提高（部分質(zhì)變），如電視、洗衣機(jī)的變化 第 1節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 改進(jìn)產(chǎn)品是指在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上適當(dāng)加以改進(jìn)，使得產(chǎn)品在質(zhì)量、性能、結(jié)構(gòu)、造型等方面有所改善。引進(jìn)技術(shù)是當(dāng)前新產(chǎn)品開發(fā)的一條捷徑。提出新的方法、思路、技術(shù)、方案、解釋或得到樣品、流程、原理性樣機(jī)等。 二 新產(chǎn)品開發(fā)的過程 （一）尋求創(chuàng)意 （
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