lv市場(chǎng)策略-全文預(yù)覽
【正文】 把耀眼的 LV標(biāo)志淡化處理了，產(chǎn)品的款式也更趨于成熟和實(shí)用，因此深受思考者的喜愛。 因此他們對(duì)各大品牌有著冷靜的思考和理解，他們更加注重奢侈品的良好品因此他們對(duì)各大品牌有著冷靜的思考和理解，他們更加注重奢侈品的良好品質(zhì)、以及實(shí)用、人性化的設(shè)計(jì)。跟隨者往往并不了解奢侈品品牌的歷史和特性，他們購(gòu)買奢侈品的過程大多就是模仿的過程。因此，這類消費(fèi)者大多是在沖動(dòng)的狀態(tài)下購(gòu)買奢侈品。因?yàn)閯e人價(jià)值觀維度：他們購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品的理由很單純。 雖然該系列產(chǎn)品在款式、顏色和材質(zhì)上各不相同，卻能讓所有 人在看到它的第一眼，就認(rèn)出路易威登這一品牌。 這類消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品之前，往往要經(jīng)過仔細(xì)思考這類消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品之前，往往要經(jīng)過仔細(xì)思考 :怎樣的品牌能更加吸引怎樣的品牌能更加吸引人們的注意、怎樣的款式將更加流行等等。 價(jià)值觀維度：他們注重集體和周圍環(huán)境對(duì)自己的看法，從而更加放大了他們價(jià)值觀維度：他們注重集體和周圍環(huán)境對(duì)自己的看法，從而更加放大了他們 炫耀的意圖。? 在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，選擇目標(biāo)市場(chǎng)并進(jìn)行定位后，如何在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，選擇目標(biāo)市場(chǎng)并進(jìn)行定位后，如何選擇正確的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略就顯得尤為重要，路易威登選擇正確的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略就顯得尤為重要，路易威登公司在此方面同樣做的非常成功。而路易 通過一系列強(qiáng)有力的宣傳和推廣使消費(fèi)者熟悉路易威侈。在吸引年輕一族的同時(shí)， LV繼續(xù)用高質(zhì)量和終身保修的服務(wù)來拉攏年長(zhǎng)的顧客。路易威登為奢侈品消費(fèi)群體中的富翁和新興的時(shí)尚階層提供與全球同步的最新單品，并推出限量版產(chǎn)品，以滿足這一消費(fèi)層次的需求。 n 路易威登又意識(shí)到在中國(guó)奢侈品無需拋棄時(shí)尚形象的重要性。 不同的是，在美國(guó)等成熟市場(chǎng)，奢侈品隨處可見，常常被戲稱為不同的是，在美國(guó)等成熟市場(chǎng)，奢侈品隨處可見，常常被戲稱為 “民主民主化的奢華化的奢華 ”，人們甚至可以在超市里買到最頂級(jí)的美食。不管怎樣，在如此賞心悅目的環(huán)境里受到如此禮遇，心情陶冶，還是愉快的。成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者偏愛尊崇對(duì)成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者偏愛尊崇對(duì) “體驗(yàn)體驗(yàn) ”的消費(fèi)，例如追求能的消費(fèi)，例如追求能夠放松壓力的奢華假期或者為省時(shí)提供的高品質(zhì)服務(wù)等。威登的年度汽車錦標(biāo)賽在巴黎舉行。1983年，路易 威登的首席設(shè)計(jì)師馬克 1936年：為知名指揮家 LeopoldStokoski設(shè)計(jì)并以他姓氏命名的行李箱，宛如一個(gè)迷你的「活動(dòng)辦公室」。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品尊貴理念的同時(shí)實(shí)用于消費(fèi)者1929年，即品牌誕生 75周年，路易 威登推出 “N243。威登皮箱之中。（三）中國(guó)已成為全球第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)（三）中國(guó)已成為全球第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng) 有最新數(shù)據(jù)顯示有最新數(shù)據(jù)顯示 :目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，占全球奢侈品市場(chǎng)銷售額的占全球奢侈品市場(chǎng)銷售額的 12%,五十年前，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)，在全五十年前，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)，在全球市場(chǎng)中僅僅占有球市場(chǎng)中僅僅占有 1個(gè)百分點(diǎn)的份額。由于價(jià)格昂貴，歐洲人多是購(gòu)買小包裝的北歐著名美容品牌伊美婷產(chǎn)由于價(jià)格昂貴，歐洲人多是購(gòu)買小包裝的北歐著名美容品牌伊美婷產(chǎn)品，日本人卻往往一買一大包。肯尼迪粉紅色的香奈爾套裝肯尼迪粉紅色的香奈爾套裝 ………… 然而進(jìn)入然而進(jìn)入 21世紀(jì)后，歐洲國(guó)家的奢侈品消費(fèi)開始逐漸步入低迷狀態(tài)。 ? LV產(chǎn)品產(chǎn)品 高檔皮具和箱包高檔皮具和箱包 時(shí)裝、飾物、皮鞋、箱包、傳媒、名酒等時(shí)裝、飾物、皮鞋、箱包、傳媒、名酒等 。一個(gè)鑰匙包鑰匙包 2023多元人民幣，一個(gè)錢包多元人民幣，一個(gè)錢包 3000多元，手包大多都在萬多元，手包大多都在萬元以上。 ? LV 定價(jià)定價(jià) 雖然價(jià)格不是路易威登的定位點(diǎn)，但是價(jià)格的規(guī)劃必須為定位雖然價(jià)格不是路易威登的定位點(diǎn)，但是價(jià)格的規(guī)劃必須為定位點(diǎn)作出自己的貢獻(xiàn)，即價(jià)格策略的選擇必須與定位相匹配。平方米。? 1998年年 8月、月、 9月月 第三家和第四家旗艦店分別在日本大阪和美國(guó)紐約第三家和第四家旗艦店分別在日本大阪和美國(guó)紐約開業(yè)。? 1909年年 威登家族用絲綢和羊毛制成威登家族用絲綢和羊毛制成 Kashmir旅行毛毯，又成為后世圍旅行毛毯，又成為后世圍巾和被罩的先驅(qū)巾和被罩的先驅(qū) ? 1914年年 路易威登成立了巴黎香榭麗舍大道路易威登成立了巴黎香榭麗舍大道 70號(hào)專賣店，是當(dāng)時(shí)全球號(hào)專賣店，是當(dāng)時(shí)全球規(guī)模最大的旅行皮具專門店。威登開始作為品牌象征注入人們的觀念。? 1890年 路易年 路易 ? 1875年年 分店開到了倫敦市中心。res設(shè)立了第設(shè)立了第一間工廠一間工廠 。? 1854年年 在巴黎創(chuàng)辦了首間皮具店，主要產(chǎn)品就是平蓋行李箱。 如今路易如今路易 一個(gè)世紀(jì)之后，路易一個(gè)世紀(jì)之后，路易 威登威登 （（ LouisVuitton）（）（ —— ），）， 是法是法國(guó)歷史上最杰出的皮件設(shè)計(jì)大師之一。了以自己名字命名的第一間皮箱店。的品牌，并且成為上流社會(huì)的一個(gè)象征物。傳媒、名酒等領(lǐng)域的巨型潮流指標(biāo)。威登擴(kuò)大了皮具店規(guī)模，在巴黎近近郊威登擴(kuò)大了皮具店規(guī)模，在巴黎近近郊 Asni232。大道上開設(shè)了一家新店。該品牌的經(jīng)典產(chǎn)品堅(jiān)硬旅行箱誕生。 ? 1896年年 路易威登在路易威登在 Monogram帆布上印制了著名的帆布上印制了著名的 “LV”商標(biāo)，這令路商標(biāo)，這令路易易 旅行袋面世，成為后世手袋的先驅(qū)。威登全球首家旗艦店在巴黎開業(yè)，此后第二家也在倫威登全球首家旗艦店在巴黎開業(yè)，此后第二家也在倫敦敦 Bond大街開業(yè)大街開業(yè) 。威登在香港中環(huán)置地廣場(chǎng)開設(shè)了一間旗艦店，占地兩層，威登在
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