第二章服裝市場(chǎng)調(diào)查的步驟與方法(ppt33頁(yè))-全文預(yù)覽
【正文】 3/17/2023 7:55:48 PM ? 1 以我獨(dú)沈久 ， 愧君相見(jiàn)頻 。當(dāng)他往算賬柜臺(tái)走去的時(shí)候，一位店員過(guò)來(lái)說(shuō) :“先生，我們現(xiàn)在有減價(jià)的西服，同樣的價(jià)格但質(zhì)量更高。 ◆ 利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的方式 網(wǎng)上在線(xiàn)座談會(huì) 電子郵件調(diào)查 網(wǎng)頁(yè)形式調(diào)查 網(wǎng)上隨機(jī)彈出問(wèn)卷調(diào)查 自助式市場(chǎng)調(diào)查 網(wǎng)上在線(xiàn)座談會(huì) 與會(huì)者 座談屏幕 客戶(hù) 主持人 系統(tǒng)管理者 自助式市場(chǎng)調(diào)查 客戶(hù) 研究 / 咨詢(xún)公司 資料 收集公司 消費(fèi)者 提出市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題 設(shè)計(jì)市場(chǎng) 研究方案 實(shí)施市場(chǎng) 研究方案 反饋信息 得到市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)結(jié)論 和建議 編寫(xiě)市場(chǎng) 研究報(bào)告 整理市場(chǎng) 研究數(shù)據(jù) 得當(dāng)報(bào)酬 客戶(hù) 研究公司建立的 市場(chǎng)研究 DIY平臺(tái) 消費(fèi)者 提出市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題 根據(jù) DIY平臺(tái)給予的標(biāo)準(zhǔn)和模版， 自己設(shè)計(jì)市場(chǎng)研究方案并實(shí)施 反饋信息 得當(dāng)報(bào)酬 得到市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)的初步結(jié)論 DIY平臺(tái)給予自動(dòng)數(shù)據(jù)收集 和處理，并作標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)分析 傳統(tǒng)市場(chǎng)研究與 DIY市場(chǎng)研究?jī)r(jià)值鏈 三、服裝市場(chǎng)觀察調(diào)查法 （識(shí)記） ? 服裝市場(chǎng)觀察調(diào)查法是通過(guò) 觀察 被調(diào)查者的活動(dòng)來(lái)取得第一手資料的一種調(diào)查方法 。 入 戶(hù) 訪 談 街 頭 攔 截 法 （攔訪） 經(jīng) 理 訪 談 調(diào)查有深度；直接行強(qiáng)；靈活；拒答率較低等 優(yōu)點(diǎn) 調(diào)查成本較高、時(shí)間長(zhǎng)；容易受到其他因素的 影響（氣候、被調(diào)查者的情緒等） 缺點(diǎn) 2 電話(huà)調(diào)查 電話(huà)調(diào)查：是通過(guò)電話(huà)向被調(diào)查者詢(xún)問(wèn)有關(guān)調(diào)查內(nèi)容 和征詢(xún)市場(chǎng)反映的一種訪問(wèn)調(diào)查法。（ 較容易獲取 ， 花費(fèi)較少 ） ? 收集一手資料：需要通過(guò) 實(shí)地調(diào)查 才能取得的資料 。 ? 正式調(diào)查的三階段： ? 調(diào)查準(zhǔn)備 、 ? 調(diào)查實(shí)施 、 ? 分析和總結(jié) 一、服裝市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)備階段 （識(shí)記） ? 調(diào)查準(zhǔn)備階段的重點(diǎn)：解決調(diào)查的目的 、 要求 ， 調(diào)查的范圍和規(guī)模 ， 調(diào)查力量的組織等問(wèn)題 ， 并在此基礎(chǔ)上 ， 制訂一個(gè)切實(shí)可行的調(diào)查方案和調(diào)查工作計(jì)劃 。 第一節(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查的步驟 ? 服裝市場(chǎng)調(diào)查的步驟： 是指從調(diào)查準(zhǔn)備到調(diào)查結(jié)束全過(guò)程工作的先后次序和具體實(shí)施內(nèi)容 。 調(diào)查計(jì)劃表 項(xiàng)目 內(nèi)容 調(diào)查目的 為何要做此調(diào)查 ， 需要了解些什么 ， 調(diào)查結(jié)果有何用途等 調(diào)查方法 采用詢(xún)問(wèn)法 ， 觀察法或?qū)嶒?yàn)法等 調(diào)查地區(qū) 被調(diào)查者居住的地區(qū) ， 居住范圍等 調(diào)查對(duì)象和樣本 對(duì)象的選定 （ 資格 、 姓名 、 條件 ） 、 樣本數(shù)量 ， 樣本選取等 調(diào)查事件和地點(diǎn) 調(diào)查所需的時(shí)間 、 開(kāi)始日期 、 完成日期 、 地址等 調(diào)查項(xiàng)目 訪問(wèn)項(xiàng)目 、 問(wèn)卷項(xiàng)目 （ 附問(wèn)卷表 ） 、 分類(lèi)項(xiàng)目等 分析方法 統(tǒng)計(jì)的項(xiàng)目 、 分析和預(yù)測(cè)方法等
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1