廣告創(chuàng)意的過程與方法（ppt53頁)-全文預覽
【正文】 觀念而從新的視角對某一事物重新思考的一種方法。 轉(zhuǎn) :指倒轉(zhuǎn) 。 提示 2 ★ 可表達對熱門話題的看法 : （如：環(huán)保、國際關(guān)系、 e時代等） ★ 對傳統(tǒng)觀念的反思； （如：歷史追溯、時代變遷、教育反思等） ★ 對生活細節(jié)的點滴思考、認識、頓悟； （如：生活潮流、關(guān)心老人、對金錢、真 情的看法等） … 二、黃霑 創(chuàng)意法 加 :指在原有的基礎(chǔ)上加上一個元素。 第 4步：提出方案，畫草圖 把有價值的想法提出來，結(jié)合、圍繞要解決完成的題目做進一步聯(lián)想、完善，提出創(chuàng)意方案，完成草圖設(shè)計。 第 1步：噴射式的發(fā)想 確定中心概念后，快速地在這個詞四周的引線上寫出前數(shù)個聯(lián)想的單個關(guān)鍵詞，不能停下來選詞，要把進入腦海的一個詞寫下來，這一點很重要，不要管這些詞是否很荒誕，這往往是打破舊的限制習慣的關(guān)鍵。 (2) 進行創(chuàng)意必須有將舊元素進行組合的能力 。 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法 一 .“ 二舊化一新 ” 的創(chuàng)意方法 .科斯勒認為把兩個相當普遍的概念 、情況或者兩種對立事物 ， 把它們放在一起 ， 會神奇般地獲得某種突破性的新組合 。 （二）頭腦的消化過程 。 （ 四 ） 戰(zhàn)士 ―― 克服一切干擾和障礙 ， 直到實現(xiàn)創(chuàng)意概念 。馮 創(chuàng)造性思維的突出特征是它的獨創(chuàng)性。 第九章 廣告創(chuàng)意的過程與方法 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程 一、廣告創(chuàng)意的依據(jù) （一）廣告創(chuàng)意不是簡單的構(gòu)思，它是整個策劃系統(tǒng)工程的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過這種思維不僅能揭露客觀事物的本質(zhì)及其內(nèi)部聯(lián)系，而且能在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生新穎的、獨創(chuàng)的、有社會意義的思維成果。 三 、 羅杰 （ 三 ） 法官 ―― 評估實驗結(jié)果 ， 判斷哪種方法最有效 。 積聚綜合材料 ， 關(guān)于生活 、 事件的綜合知識 。 （五）評估創(chuàng)意 。楊的觀點 (1)創(chuàng)意是舊元素的新組合 。 圖文互補 ，盡量準確地 捕捉聯(lián)想閃光點。 注： 1) 距離中心詞越遠的元素創(chuàng)新性越強； 2）兩個元素的距離越遠，一旦發(fā)生意義關(guān)聯(lián)或形式關(guān) 聯(lián)，則創(chuàng)意越新。 ★ 發(fā)問： 什么？在什么地方？什么時候？為什么？誰？ 哪 一個？怎么樣？等等。 除 :指縮小 。 三 “ 垂直思考 ” 和 “ 水平思考 ” 創(chuàng)意方法 （ 一 ） 垂直思考法 含義： 它強調(diào)的是縝密 ,精確 ,嚴謹 ,成序 ,即沿著線性思路一步一步的解析 ,演繹 ,推理 ,立論 . 海爾 007系列冰箱廣告創(chuàng)意 新鮮 是什么 ? 天然和 原汁 原味 會想到 什么 ? 鮮活力
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