貴陽懿府網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策劃方案_27ppt_xxxx年-全文預(yù)覽
【正文】 監(jiān)測(cè)報(bào)告監(jiān)測(cè)報(bào)告監(jiān)測(cè)范圍監(jiān)測(cè)范圍以業(yè)主論壇為主，房產(chǎn)類、白領(lǐng)職場(chǎng)類、人氣大眾類、網(wǎng)絡(luò)新聞、百度知道、博客等。這一階段的重點(diǎn)就是引導(dǎo)目標(biāo)人群進(jìn)行購買，達(dá)成銷售；同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)懿府的核心賣點(diǎn)，打造品質(zhì)社區(qū)的高端住宅形象。通過占領(lǐng)百度知道、新浪愛問、雅虎知識(shí)堂、搜搜等知識(shí)型媒體平臺(tái)傳播話題干擾搜索結(jié)果，使搜索引擎快速收錄，擴(kuò)大懿府項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)曝光度。配合重大活動(dòng)節(jié)點(diǎn)及開盤、運(yùn)營等運(yùn)作進(jìn)度隨時(shí)進(jìn)行精準(zhǔn)投遞。 擁有一萬以上的業(yè)界人士及四萬以上的業(yè)主手機(jī)、郵件數(shù)據(jù)庫。通過專題、正文頁、評(píng)論等圍繞區(qū)域、行業(yè)、企業(yè)、項(xiàng)目四大層面進(jìn)行針對(duì)性的包裝和推廣。以之平管理 “細(xì)意之心、突破平凡、專精管理、超越理想 ”的理念，為您提供優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)。并為業(yè)主配置高檔指紋鎖，高配置、高品質(zhì)和智能化電梯，斷橋隔熱鋁合金窗，智能系統(tǒng)解構(gòu)，五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)打造入戶大堂?！ ∫源笫譃閳A心擁有 4重商圈、 27條街道、552家大型商業(yè)購物中心，擁有城市中心文化、飲食、購物、健康、休閑生活圈，而 “懿府 ”正是位于這一中心區(qū)，這里 —— 大十字 “懿府 ”將是貴陽的象征、是貴陽的標(biāo)志、是貴陽人的向往、是地位和身份的最好象征，不是任何人都可以享有的。所以，在 “懿府 ”之后再出現(xiàn)住宅的可能性很小，可以用大十字絕版來定義 “懿府 ”。 風(fēng)暴式風(fēng)暴式傳播策略傳播策略 整合式整合式傳播策略傳播策略 滲透式滲透式傳播策略傳播策略 李嘉誠在房地產(chǎn)界有句名言 “地段，地段，還是地段！ ”。 通過炒作 城市中心高品質(zhì)住宅 ，巧妙地植入懿府項(xiàng)目的樓盤信息，突出 “高品質(zhì) ”這一核心理念，增加網(wǎng)絡(luò)曝光度，提升懿府項(xiàng)目的品質(zhì)感、知名度，吸引目標(biāo)人群的關(guān)注，并進(jìn)行蓄客營銷。目前項(xiàng)目處于開盤階段，但網(wǎng)上聲音很少，消費(fèi)者不了解懿府，三個(gè)主要業(yè)主論壇帖量也有限，軟文情況較好，對(duì)項(xiàng)目宣傳有一定力度的支持，所以在口碑營銷執(zhí)行初期目標(biāo)以高效提高業(yè)主論壇帖量為主，對(duì)項(xiàng)目的宣傳進(jìn)行有序的展開，為打造良好的口碑打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策略 — 目標(biāo)依照項(xiàng)目進(jìn)程系列化主題貫穿全案聚合網(wǎng)絡(luò)人氣打造良好口碑全面吸引公眾眼球 全方位網(wǎng)絡(luò)宣傳品牌在傳播方式上，將選擇新聞、軟文、圖片展示等形式，新聞的傳播力量不可估量，高質(zhì)量的軟文更容易提升項(xiàng)目的品質(zhì)，以獲得受眾群體的喜好，同時(shí)短信推廣也可以作為輔助推廣方式。 明明 線線 暗暗 線線 以房龍網(wǎng)的業(yè)主論壇、業(yè)界論壇、口碑論壇、觀點(diǎn)論壇以及本地各大網(wǎng)站的房產(chǎn)論壇為主，覆蓋到房地產(chǎn)相關(guān)論壇，有規(guī)劃、有步驟的發(fā)布大量項(xiàng)目核心賣點(diǎn)的正面信息、項(xiàng)目最新情況，讓目標(biāo)人群進(jìn)一步了解項(xiàng)目，增強(qiáng)目標(biāo)人群購買理由；在項(xiàng)目開盤期間集中力量對(duì)開盤信息進(jìn)行炒作，為目標(biāo)客群提供銷售線索，引導(dǎo)目標(biāo)人群購買，進(jìn)行蓄客營銷。以項(xiàng)目品質(zhì)為落腳點(diǎn)，結(jié)合貴州唯一榮獲 “ 國際人居金獎(jiǎng)居住樓盤 ” 大獎(jiǎng)的炒作，配合項(xiàng)目的營銷節(jié)奏進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，按照信息擴(kuò)散 → 話題炒作 → 突出賣點(diǎn) → 品牌塑造的思路傳播。 2023年，以大十字、噴水池為中心確立了貴陽第一個(gè)中央商務(wù)區(qū)，根據(jù)規(guī)劃局對(duì)中央商務(wù)區(qū)的
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