貴陽(yáng)懿府網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策劃方案_27ppt_xxxx年-wenkub
2023-03-17 23:07:08 本頁(yè)面
【正文】 個(gè)長(zhǎng)期、持續(xù)的過(guò)程，但基礎(chǔ)是關(guān)鍵，基石建好，好品牌的建立就更容易促成。 懿府網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策劃方案貴州房龍百姓網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2023年 7月目錄一、口碑營(yíng)銷輿論分析二、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略三、口碑營(yíng)銷執(zhí)行安排四、口碑營(yíng)銷服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)五、口碑營(yíng)銷效果展示網(wǎng)絡(luò)輿情分析2023100發(fā) 帖量 單 位（ 個(gè) ）業(yè) 主 論壇 口碑營(yíng)銷輿論分析 — 現(xiàn)狀口碑營(yíng)銷輿論分析 — 現(xiàn)狀 初級(jí)目標(biāo)針對(duì)目前項(xiàng)目相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)輿論較少，在輿論管理的最初階段將以大量發(fā)布項(xiàng)目信息為主，為論壇熱熱身，聚合人氣，為下一步更好地執(zhí)行輿論管理打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)； 中級(jí)目標(biāo)在具有一定人氣的論壇基礎(chǔ)上，通過(guò)沙龍式、散文體驗(yàn)式、美文式、圖文展現(xiàn)式、新聞式、評(píng)論式等輿論表現(xiàn)手法，側(cè)重強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行跟蹤性報(bào)道，在網(wǎng)絡(luò)上引起業(yè)主、業(yè)界、購(gòu)房者、投資者的多重關(guān)注，產(chǎn)生對(duì)項(xiàng)目的共鳴，形成口碑之勢(shì)； 終級(jí)目標(biāo)通過(guò)在論壇進(jìn)行事件炒作，以及通過(guò)組織線下活動(dòng)等形式，在輿論造勢(shì)的同時(shí)，結(jié)合活動(dòng)的舉辦，線上、線下的完美配合，讓輿論管理的作用發(fā)揮到最大化，同時(shí)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的利潤(rùn)轉(zhuǎn)化。網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略 — 產(chǎn)品定位高品質(zhì)人文底蘊(yùn)稀缺性智能化舒適性城市中心區(qū)自住租售最懂得生活和投資的人投資升值中、高端收入者中、高端收入者網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略 — 傳播對(duì)象網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略 — 傳播渠道網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略 — 主題綜述1個(gè)核心個(gè)核心 2條主線條主線 3種策略種策略 4個(gè)主題個(gè)主題四個(gè)主題圍繞四個(gè)主題圍繞一個(gè)核心理念一個(gè)核心理念兩條主線運(yùn)用兩條主線運(yùn)用 三種策略三種策略網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略 —1 個(gè)核心核心理念鎖定核心理念鎖定 感性訴求和理性訴求結(jié)合傳播，重點(diǎn)突出該項(xiàng)目的稀缺性及獨(dú)特性，強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比，打造懿府的高品質(zhì)形象網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略 —2 條主線 采取明線暗線相結(jié)合的方式，通過(guò)對(duì) “大十字城市中心的高品質(zhì)住宅 ”的話題炒作吸引眼球，以在貴陽(yáng)目前在售最高品質(zhì)項(xiàng)目為炒作輔助線，以高端為項(xiàng)目背景，通過(guò)大量正面信息樹立品牌形象，最終促進(jìn)樓盤銷售。結(jié)合目標(biāo)客群，以網(wǎng)絡(luò)信息獲取途徑為依托，以 BBS話題炒作為主要手段，整合 SNS開心網(wǎng)、博客、 、 MSN等傳播手段，使傳播效果達(dá)到最大化。 “懿府 ”有珍貴、唯一的歷史文化，有高品質(zhì)的建筑質(zhì)量和配套設(shè)施，同時(shí)它建在貴陽(yáng)稀缺的地段 —— 大十字。 這注定了 “懿府 ”將和它腳下的土地將會(huì)共同造就一段輝煌。并采用抗震性能極強(qiáng)的鋼筋，比普通鋼筋抗拉強(qiáng)度高 ，屈強(qiáng)比高、性能均勻穩(wěn)定，有效提高鋼材的塑性和疲勞抗力，有利于建筑結(jié)構(gòu)的整體平衡。物業(yè)管理是地產(chǎn)的二次增值， “懿府 ”的使命是為顧客提供最為精銳的產(chǎn)品與服務(wù)，并使他們的不動(dòng)產(chǎn)不斷得到保值與增值。網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略 —4 個(gè)主題主題四：管理的對(duì)象是物業(yè)， 服務(wù)的對(duì)象是業(yè)主！輿論引導(dǎo) 新聞發(fā)布 話題炒作 推廣資源分別以樓市動(dòng)態(tài)、區(qū)域動(dòng)態(tài)、企業(yè)動(dòng)態(tài)三大新聞點(diǎn)作為傳播手段，進(jìn)行內(nèi)容炒作 +輿論引導(dǎo)，為懿府項(xiàng)目品牌形象打造提供強(qiáng)力支持。推廣資源包括房龍首頁(yè)焦點(diǎn)
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