廣州合景鷺江樓盤品牌策略麥肯光明地產(chǎn)策劃-全文預(yù)覽
【正文】 ? 基本目的： ?讓消費(fèi)者回去繼續(xù)研究 ,加深消費(fèi)者的印象 ?幫助傳播樓盤形象 ? 內(nèi)容 ?樓盤基本資料 ?生活氛圍營造 ?未來發(fā)展預(yù)期 McCANNERICKSON GUANGMING ?55 ? 展覽會形象設(shè)計(jì)及宣傳資料 ? 統(tǒng)一形象，節(jié)約成本 ?展臺標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì) ?背景板及展板標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì) ?資料架標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì) ? 電視廣告及影視資料片 ? 資料架 ?合景企業(yè)手冊 ?鷺江樓盤售樓書 ?電視廣告及資料片 VCD ?宣傳單張 McCANNERICKSON GUANGMING ?56 工作進(jìn)度 月份 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 品牌口號 創(chuàng)意概念 /電視廣告 樓書 戶外廣告 平面廣告 /品牌廣告 平面廣告 /促銷廣告 吊旗 樓盤單張 影視資料片 展覽背景板及展板標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì) McCANNERICKSON GUANGMING ?57 摘要 McCANNERICKSON GUANGMING ?58 合景鷺江品牌足跡 品牌價值 means(意味著 ) 品牌個性 is(是 ) 用心思的樓盤 認(rèn)真的 公園人家 精品的 廣州生活 溫暖的 。 McCANNERICKSON GUANGMING ?49 ? 創(chuàng)意概念 (Creative Idea) 什么樣的創(chuàng)意概念能表達(dá)策略性的銷售意念： ? 與創(chuàng)意概念相關(guān)的是其代言人 (物 )或典型意象。 ? 創(chuàng)意概念 (Creative Idea/Campaign Idea)明確廣告怎么說 (how)。 ? 銷售策略 (Selling Strategy)是建立吸引消費(fèi)者、表達(dá)品牌足跡、創(chuàng)造品牌及市場優(yōu)勢的概念 (idea)的過程。 McCANNERICKSON GUANGMING ?13 品牌價值 ? 品牌價值 (Meaning)： What the brand “means”? ?本項(xiàng)目最具特點(diǎn)的因素 目的 :簡化消費(fèi)者認(rèn)知 了解的過程 目的 :替消費(fèi)者歸納及描述出未來生活的影象 , 誘導(dǎo)他們的購買欲望 ?本項(xiàng)目與消費(fèi)者的聯(lián)系 ?本項(xiàng)目 所代表的生活方式 目的 :加強(qiáng)消費(fèi)者的信賴感 ,促成購買 McCANNERICKSON GUANGMING ?14 ?合景鷺江項(xiàng)目意味著 (means) 用心思的樓盤 McCANNERICKSON GUANGMING ?15 ? 房地產(chǎn)營銷與一般的消費(fèi)品不同，必須讓消費(fèi)者感到 放心 信心 McCANNERICKSON GUANGMING ?16 在與合景公司接觸中，特別是在介紹樓盤規(guī)劃時， 我們深刻的感覺到 認(rèn)真、一絲不茍的做好每一個細(xì)節(jié) McCANNERICKSON GUANGMING ?17 中心庭院的規(guī)劃： 網(wǎng)球場 入口噴泉 步道 McCANNERICKSON GUANGMING ?18 ?合景鷺江項(xiàng)目意味著 (means) 公園人家 McCANNERICKSON GUANGMING ?19 合景在規(guī)劃上與眾不同的是 擁有一個開闊，通透，封閉的中心庭院 ?本項(xiàng)目采用圍合式規(guī)劃布局
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