《v品牌策略》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 頂端 知名度 （一）品牌知名度： 某品牌被公眾知曉、了解的程度，它表明品牌為多少或多大比例的消費(fèi)者所知曉，反映的是顧客關(guān)系的廣度 品牌知名度的資產(chǎn)價(jià)值 （ 1）有助于人們產(chǎn)生品牌聯(lián)想 （ 2）使人們由熟悉而引發(fā)好感 （ 3）暗示某種承諾 （ 4）成為被選購的對象 （ 5）弱化競爭品牌的影響 品牌知名度的測量 公眾知名度 社會(huì)知名度 行業(yè)知名度 ? 二、品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) （二）品牌美譽(yù)度： 品牌美譽(yù)度是指某品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度 品牌美譽(yù)度的資產(chǎn)價(jià)值 品牌的美譽(yù)度越高， 口碑效應(yīng)就越明顯， 品牌的資產(chǎn)價(jià)值也就 越高 品牌美譽(yù)度的測量 從公眾美譽(yù)度和社會(huì) 美譽(yù)度進(jìn)行考察 ? 二、品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) （三）品牌忠誠度： 消費(fèi)者在一段時(shí)間甚至很長時(shí)間內(nèi)重復(fù)選擇某一品牌，并形成重復(fù)購買的傾向，被稱為品牌忠誠 品牌忠誠的資產(chǎn)價(jià)值 （ 1）降低營銷成本 （ 2）增強(qiáng)渠道談判 （ 3）吸引新顧客 （ 4）減緩競爭威脅 品牌忠誠度的測量 顧客重復(fù)購買次數(shù) 顧客購買挑選時(shí)間 顧客對價(jià)格的敏感程度 無忠誠度者 習(xí)慣購買者 滿意購買者
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