油漆類媒介投放評估-全文預覽
【正文】 1， 279， 846元 3， 593， 700 2， 171， 440 1932741003222831665030100200300400500600白天 18：0019：00 19：0020：00 20：0021：00 21：0022：00 22：0023：00 23：00以后品類廣告投放時段分布 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 MediaSuite2002020120021031 單位：次 ? 品類廣告投放除常規(guī) 20： 00檔黃金時段比較集中外，在夜間 22： 00以后更出現(xiàn)高峰。 ?主要競爭品牌投放特征 ： 頻道選擇 ：投放量居前列的產(chǎn)品廣告全部集中在省級頻道； 版本選擇 ：除雅士利乳膠漆和美佳室涂料以 15秒為主，立邦漆和紅太陽漆集中以 30秒版本投放； 時段選擇 ：紅太陽漆和美佳室涂料與品類趨勢較一致，即以 22： 0023： 00廣告最為集中；立邦漆 和雅士利乳膠漆的廣告時間相對靠前； 季節(jié)性行程特征 ：除立邦漆 2月投放量顯著高于其在其余月份的投放外，其他幾個產(chǎn)品月度投放量基 本比較平均。 各品牌投放費用占比 美佳室涂料%紅太陽漆%田園乳膠涂料%天祥乳膠漆%德辰漆%立邦漆%雅士利乳膠漆%三友三立漆%其他%麗利嘉油漆%巴德士%雅士利乳膠漆 1,921,140立邦漆 1,714,500美佳室涂料 1,429,500紅太陽漆 1,068,100田園乳膠涂料 744,000天祥乳膠漆 653,300巴德士 142,800德辰漆 124,000三友三立漆 116,100麗利嘉油漆 101,564馨彩涂料 92,241雙菱涂料 88,301滄浪高級乳膠漆 84,000長江牌油漆 64,850威爾順油漆 30,000金寧油漆 14,415 長頸鹿牌木器漆 4,845虎皇乳膠漆 2,530京齊天然樹脂漆 2,400多樂士五合一 2,000納潔納米乳膠漆 1,600超易洗墻面漆 1,100佳瑩漆業(yè) 800品類投放總計 8,404,086單位：元 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 MediaSuite2002020120021031 注：以上費用以各媒體公布的刊例家價計算，不包括折扣和競價。 立邦漆平面媒體搭配特征 立邦漆媒體搭配數(shù)據(jù) 媒體名稱 投放面積[平方厘米] 所占比例 廣告次數(shù) 廣告費用[元]東方文化周刊 91 % 1 3500金陵晚報 % 6 176000現(xiàn)代快報 % 10 122643揚子晚報 % 16 1357007合計 % 33 1659150? 立邦漆共投放 33次，面積總計 ，廣告費用估算 [未計算折扣 ]。 ? 投放比重指標反映了產(chǎn)品廣告投放策略及其與行業(yè)變動的趨勢關系。 ? 6月份投放頻度偏高是由于長江牌油漆在本月集中投放 22次導致的。 單位 :Cm2 油漆類投放數(shù)據(jù) 月份廣告面積[平方厘米]所占比例 廣告費用[元] 投放次數(shù)11月 % 584986 1612月 % 517541 171月 % 10477 32月 0 % 0 03月 % 62668 64月 % 81887 75月 % 104678 156月 1177 % 86697 327月 % 259700 48月 % 154548 99月 % 595350 2610月 % 604610 12合計 % 3063142 147油漆類廣告產(chǎn)品數(shù)量分布圖461034762574012
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1