第二章市場調(diào)研文案-全文預覽
【正文】 時間較長，涉及面較廣，內(nèi)容比較原則概括，只指出長遠設想或粗線條要求的計劃。 一、文種常識 ? 導入語： 計劃是前進方向上的 “ 路標 ” ，是一切行動的先導，也是實施目標的手段。 3）附件 4）落款 ?籌劃機構 /擬寫人員 5）成文日期 其他注意事項 ? 策劃書可以參照例文自行設計，力求內(nèi)容詳盡 ? 可以專門給策劃書制作封面，力求簡單莊重，可以圖文并茂 ? 如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂 ? 一份大型策劃書，可以包含若干子策劃書 會展項目立項可行性研究報告 含義和作用 是在對會展活動立項進行可行性分析的基礎上完成的研究報告。 ? 需要周密考慮，核心內(nèi)容： （ 1）行業(yè)展會分析 產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀；同類展會競爭力 （ 2）展覽項目構思 選題，定位（目標） （ 3）展會立項策劃 基本框架 ? （ 1）目的性 ? （ 2）可行性 ? （ 3）針對性 ? （ 4）效益性 ? （ 5）靈活性 展會立項策劃書的結構與寫法 展會立項策劃書的內(nèi)容 1）市場環(huán)境分析 （ 1）宏觀市場環(huán)境分析 （ 2）微觀市場環(huán)境分析 （ 3）市場環(huán)境評價分析 —— SWOT 2）展會名稱 ? 基本部分：說明會展的類型 ? 限定部分：說明會展舉辦的時間、地點及性質(zhì)，如 2023年、春季、第三屆、大連、國際 ? 行業(yè)標識：表明展覽題材和展會范圍 ? 展覽標志 LOGO 例： 2023慕尼黑體育用品和運動時裝國際博覽會（冬、夏兩季） 例： 2023年德國慕尼黑國際光學眼鏡展（OPTI MUNICH） —— 2023年 1月 23日 25日 2）展會地點 哪個城市 哪個展館 ? 場館選擇：博物館、展覽館、美術館、紀念館、陳列館、展覽中心、體育場、體育館、文化廣場、文化館、劇院等。 ? 試驗法：實驗者按照一定實驗假設、通過改變某些實驗環(huán)境的時間活動來認識實驗對象的本質(zhì)極其發(fā)展規(guī)律的調(diào)查。 ? 先內(nèi)部后外部，先無償后有償。 ※ 市場 調(diào)查方法 文案調(diào)查法 實地調(diào)查法 訪問法 觀察法 實驗法 二手資料 原始資料 文案調(diào)查 ? 文案調(diào)查是指通過檢閱、閱讀、搜集歷史和現(xiàn)有的各種資料，并經(jīng)過甄別、統(tǒng)計分析得到調(diào)查者想要得到的信息的一種方法。 ? 詢問法：又稱直接調(diào)查法，通過向被調(diào)查者詢問問題收集資料的一種調(diào)查方法。我會提示一些表的特性，當我提到第一種 特征時，請告訴我您認為 XX在這方面是 極好、非常好、好、一般還是很差（出示評比卡片） 第一個特性是（下面圈出來的特性），你認為 XX在這方面是極好、 非常好、好、一般還是很差呢？ ?（繼續(xù)下面所有的特性） ? 具體性（不要抽象、籠統(tǒng)） 您對某百貨商場的印象如何 ? ? 單一性（不要合問兩個問題） 您父母身體好嗎？ ? 準確性（不要模凌兩可） 你最近是出門旅游，還是休息？ ? 簡明性（不要啰嗦） 了解展會的方式多種多樣，你怎么知道我們展會的？ ? 客觀性（不要有誘導性或傾向性語言） 消費者普遍認為 XX牌子的冰箱好，你的印象如何 ? ? 避免提斷定性的問題 你一天抽多少支煙？ ? 避免提令被調(diào)查者難堪的問題提示 您是否離過婚 ?離過幾次 ?誰的責任 ? ? 完整性原則（答案應該包含一切可能的、起碼是一切主要的答案） ? 互斥性原則（答案必須是互相排斥的） ? 可能性原則（答案必須是被調(diào)查者能夠回答、也愿意回答的） 6問卷設計的原則 目的性原則 ?詢問的問題必須是與調(diào)查主題有密切關聯(lián) ?重點突出，避免可有可無的問題 ?主題分解為更詳細的細目，即把它分別做成具體的詢問形式 可接受性原則 ?問卷說明問要親切、溫和 ?提問部分要自然，有禮貌和有趣味 ?可采用一些物質(zhì)鼓勵 ?強調(diào)保密
電大資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1