推廣策劃宣傳草案-全文預(yù)覽
【正文】 公眾 媒體 政府 最終用戶 經(jīng)銷商 投資者 關(guān)鍵信息點(diǎn) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1 權(quán)重 受眾：社會 手段： 輿論導(dǎo)向、 CEO知名度、企業(yè)形象、產(chǎn)品口碑 品牌導(dǎo)入期結(jié)束時受眾認(rèn)知度預(yù)期 標(biāo)注：背景為灰藍(lán)色紅餅為品牌導(dǎo)入期傳播重點(diǎn)；無背景的紅餅為品牌深化期傳播重點(diǎn)。 品牌導(dǎo)入期 品牌深化期 品牌鞏固期 3個月 3個月 3個月 …… 訴求點(diǎn)： 加強(qiáng)公司內(nèi)外的品牌意識、管理意思、 主動意識、高效服務(wù)反饋意識。 ?把握市場需求 ， 突出世通的優(yōu)勢 ， 賦予 “ 火龍王 ” 品牌新內(nèi)涵 ?品推既要目光長遠(yuǎn) ， 又要落在實(shí)處 ， 因此 ， 一定要分出層次和步驟 1） 品牌推廣步驟要與業(yè)務(wù)進(jìn)展緊密結(jié)合； 2） 根據(jù)關(guān)鍵信息點(diǎn)和受眾的不同 ， 沿一條清晰的時間線 ， 采取 最有效的市場推廣策略組合； 3） 定期 review， 并根據(jù)結(jié)果對品牌推廣計劃進(jìn)行滾動調(diào)整； 4） 以提高 “ 火龍王 ” 在公眾中知名度為主 ， 同時兼顧渠道經(jīng)銷商 。 *代理商心態(tài)還不是很穩(wěn)定。 威脅 (Threats)： *各主板廠商都在加大品牌塑造力度 ， 世通面臨不進(jìn)則退的關(guān)鍵選擇 。 *競爭對手的無頭緒策劃 。 二、品推 SWOT分析 四、 PR目標(biāo) 三、品牌推廣策略 五、 PR實(shí)施方案 六、效果評估 一、市場背景淺析 提案內(nèi)容 優(yōu)勢 (Strength)： *在品牌產(chǎn)品里火龍王在價格上有一定的優(yōu)勢 。推廣策劃宣傳草案 2023年 8月 13日 二、品推 SWOT分析 四、 PR目標(biāo) 三、品牌推廣策略 五、 PR實(shí)施方案 六、效果評估 一、市場背景淺析 我國主板市場基本特征 市場競爭更加注重策略性，品牌營銷成為趨勢 主板市場競爭的核心已從過去淺層次的業(yè)務(wù)競爭轉(zhuǎn)向了知名品牌的爭奪。由于市場資源有限且品牌眾多，主板廠商之間的競爭非常激烈。 *競爭對手的逐一盲目廣告宣傳投放 ， 已經(jīng)大到了低糜的市場策劃活動 。 *品牌代理商群體實(shí)力不夠強(qiáng) 。 火龍王主板的 SWOT分析 機(jī)會 (Opportunities)： *現(xiàn)在是品牌混戰(zhàn)之時，應(yīng)該說是洗牌的前兆。 *各地還是有估計 6070%的市場機(jī)會 二、品推 SWOT分析 四、 PR目標(biāo) 三、品牌推廣策略 五、 PR實(shí)施方案 六、效果評估 一、市場背景淺析 提案內(nèi)容 品牌推廣策略 ?火龍王品牌推廣要點(diǎn) ?推廣中關(guān)鍵信息點(diǎn)和公眾認(rèn)知度 ?品牌推廣分期策略及力度曲線 品牌推廣要點(diǎn) 基于市場現(xiàn)狀的分析 ， 確定火龍王的品牌推廣策略： ?主動規(guī)劃 、 主動宣傳 、 主動通知 。給火龍王產(chǎn)品的代理商一個全面斬新的、強(qiáng)式的、相對完美的溝通方式和服務(wù)方式、技術(shù)指導(dǎo)方式、市場指導(dǎo)方式、銷售指導(dǎo)方式。 傳播分期策略及力度曲線 推廣中的關(guān)鍵信息點(diǎn)和受眾認(rèn)知度 ………… 的發(fā)展前景 的售后服務(wù)模式 的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢及以往市場業(yè)績 公眾 媒體 政府 最終用戶 經(jīng)銷商 投資者 關(guān)鍵信息點(diǎn) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1 權(quán)重 推廣中的關(guān)鍵信息點(diǎn)和受眾認(rèn)知度 ………… 的發(fā)展前景
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