公共關(guān)系策劃與創(chuàng)意培訓(xùn)教材-全文預(yù)覽
【正文】 ? 形象的定位、設(shè)計(jì)、塑造 ? 形象的維護(hù)、監(jiān)控、調(diào)整 改變公眾態(tài)度與行為的策劃 改變公眾態(tài)度與行為，是公關(guān)工作追求的目標(biāo)，也是衡量其成效的主要標(biāo)準(zhǔn)。 ? 3） 領(lǐng)導(dǎo)行為策劃：領(lǐng)導(dǎo)的所作所為反映組織的精神面貌 ， 為組織形象建設(shè)的重要組成部分 。 ? 2）在傳播形式、傳播手段上突出藝術(shù)性來(lái)表現(xiàn)自己，增強(qiáng)傳播中的藝術(shù)效果。 ? 3）科學(xué)的技術(shù)手段（如調(diào)查研究法、信息數(shù)據(jù)處理法等） —— 提高策劃的科學(xué)水平，使公共關(guān)系擺脫感覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)的主觀隨意。 信息角度及其方法 1）信息加工法 傳播的信息精心選擇 ， 科學(xué)搭配和排列組合 ， 并進(jìn)行必要的藝術(shù)加工 ，形成綜合的信息 。 公益廣告 :父母是孩子最好的老師 第二，公關(guān)創(chuàng)意必須具有可行性 —— 科學(xué)性 可行性，立足于實(shí)際，與客觀條件保持相對(duì)的統(tǒng)一，以便于充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性 ，最大限度地利用好每一個(gè)客觀條件，使之切實(shí)可靠。 —— 使公關(guān)具有藝術(shù)性 二、創(chuàng)意的作用 ? 首先 ， 產(chǎn)生 爆炸 效果 ， 吸引公眾的關(guān)注 ； ? 其次 ， 創(chuàng)意 主題 新穎別致 ， “ 畫(huà)龍點(diǎn)睛 ” ? 再次 ， 設(shè)計(jì)最適合的公關(guān)活動(dòng)方式 ， 尋找最有效的公關(guān)傳播手段 ， 營(yíng)造獨(dú)具創(chuàng)意的情境 ，真正使主題和方案能形象 、 生動(dòng)地展現(xiàn)在公眾面前 ， 使之難忘 。 廣告、宣傳計(jì)劃 五、公關(guān)策劃及其方案的基本要求 ? 科學(xué)性 ? 創(chuàng)造性 創(chuàng)意與藝術(shù)感染力；避害趨利 ， 擇時(shí)造勢(shì)；理性與情感 ， 邏輯思維與形象思維的綜合補(bǔ)充 。 目標(biāo)體系 目標(biāo)體系，就是各種目標(biāo)所要達(dá)到的指標(biāo)總和 。 活動(dòng)的評(píng)估計(jì)劃 。 活動(dòng)的 目標(biāo)體系 。 采用重點(diǎn)法 、 輪變法 、 反向增益法和優(yōu)點(diǎn)綜合法 ， 分析比較 ， 取長(zhǎng)補(bǔ)短 ， 科學(xué)綜合 ， 形成更具有科學(xué)性 、可行性和獨(dú)創(chuàng)性 ， 更符合最大效益的最佳活動(dòng)實(shí)施方案 。 進(jìn)行創(chuàng)意。 確定近期內(nèi)公關(guān)工作的首要任務(wù)，明確策劃的方向與目標(biāo)。 三、公關(guān)策劃的過(guò)程：（六步走） ? 組成相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)班子 。 [案例分析 ] 碧浪洗衣粉用“洗凈全球最大襯衣”的挑戰(zhàn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了一舉驚人的公關(guān)效果。 案例一： 清洗全球最大的襯衣 —— 碧浪洗衣粉公共關(guān)系案例 思考： 創(chuàng)新在公共關(guān)系策劃中具有什么樣的作用？結(jié)合此案例進(jìn)行分析。 長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃 :圍繞總體形象的設(shè)計(jì)，組織決策者的參與和領(lǐng)導(dǎo)，并廣泛聽(tīng)取職業(yè)專家和內(nèi)外部公眾的意見(jiàn)，進(jìn)行縝密的策劃和論證。 認(rèn)真分析已有各種信息，全面掌握策劃所需的相關(guān)材料。 提出公共關(guān)系策劃的思路和基本架構(gòu) ? 公關(guān)活動(dòng)策劃成哪種類型、搞多大規(guī)模、持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間、投入多少資源等問(wèn)題，形成公關(guān)總體思路和基本構(gòu)架。 ? 制定數(shù)套初步方案 ， 經(jīng)過(guò)優(yōu)選形成最佳的實(shí)施方案 。 目標(biāo)公眾分析。 有關(guān)組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置和人員分工 。 好主題的特點(diǎn) 一 、 較好地滿足目標(biāo)公眾的心理和實(shí)際需要 二 、 與公共關(guān)系活動(dòng)的目標(biāo) 、 特點(diǎn)相吻合；
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