公共關(guān)系的起源與發(fā)展培訓(xùn)課件-全文預(yù)覽
【正文】 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。這時(shí)，你會(huì)如何解決這個(gè)問題 ? 30公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)本章放映結(jié)束，謝謝大本章放映結(jié)束，謝謝大家！家！31謝 謝一月 2122:02:0622:0222:02一月 21一月 2122:02 22:0222:02:06一月 21一月2122:02:062023/1/22 22:02:06? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。三、中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展的對(duì)策27公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)公關(guān)市場(chǎng)國(guó)際化公關(guān)實(shí)務(wù)專業(yè)化公關(guān)地位戰(zhàn)略化公關(guān)手段高科技化競(jìng)爭(zhēng)更激烈，行業(yè)更自律四、中國(guó)未來公共關(guān)系的發(fā)展與展望28公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)討論題 一、問答題 在公共關(guān)系發(fā)展早期，艾維 167。167。n 高素質(zhì)公關(guān)人才的嚴(yán)重缺乏。n 1987年，成立中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)。季刊《國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)評(píng)論》。積極的推動(dòng)作用。 1975年，在國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)的贊助下，在肯尼亞年，在國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)的贊助下，在肯尼亞首都內(nèi)羅畢舉行了第一屆全非公共關(guān)系工作會(huì)首都內(nèi)羅畢舉行了第一屆全非公共關(guān)系工作會(huì)議。167。167。成立。n 基本思想：一方面把組織的想法和信息向公眾進(jìn)行傳播和解釋；另一方面又要把公眾的想法和信息向組織進(jìn)行傳播和解釋，目的是使組織與公眾結(jié)成一種雙向溝通和對(duì)稱和諧的關(guān)系。10公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù) 伯內(nèi)斯公關(guān)思想的核心是 “ 投公眾所好 ” 。n 不足：公關(guān)思想只停留在憑經(jīng)驗(yàn)或直覺的基礎(chǔ)上，缺乏理論概括與科學(xué)抽象。壟斷集團(tuán)巧取豪奪，肆意妄為，踐踏公眾利益。報(bào)紙的大眾化促進(jìn)了報(bào)紙的商業(yè)化，發(fā)行量的大增，促進(jìn)了廣告價(jià)格的猛漲。不擇手段為自己編造神話。 n 中國(guó)公共關(guān)系前史 :中國(guó)是文明古國(guó)， “ 公共關(guān)系 ” 的思想與活動(dòng)可以追溯到有文字記載的遠(yuǎn)古時(shí)代。公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)第二章 公共關(guān)系的起源與發(fā)展1公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)公共關(guān)系的源與流 公共關(guān)系作為一門獨(dú)立的學(xué)科出現(xiàn)于 20世紀(jì)初的美國(guó)。2公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)公共關(guān)系的源與流n 世界公共關(guān)系前史 :縱觀歷史，早在古代埃及、巴比倫、波斯、古希臘、古羅馬，統(tǒng)治者就一方面用武力、一方面用輿論手段來控制社會(huì)，處理與民眾的關(guān)系。n 觀點(diǎn)：以自己的利益為重，對(duì)公眾利益完全不考慮。價(jià)廉量大的報(bào)紙成為了當(dāng)時(shí)真正的大眾化的傳播工具。 7公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)揭丑運(yùn)動(dòng)n 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初，美國(guó)進(jìn)入壟斷時(shí)期，出現(xiàn)了鋼鐵 — 卡內(nèi)基、石油 — 洛克菲勒、華爾街 — 摩根等超大型壟斷集團(tuán)。 8公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)艾維 ?李時(shí)期——公關(guān)事業(yè)的確立n 觀點(diǎn)：說真話、講實(shí)情n 口號(hào)：公眾必須被告知n 貢獻(xiàn)：現(xiàn)代公關(guān)事業(yè)的創(chuàng)始人， “公共關(guān)系之父 ”，創(chuàng)辦了第一家獨(dú)立的公關(guān)事務(wù)所。9公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)伯內(nèi)斯時(shí)期 ——公關(guān)學(xué)科的創(chuàng)建n
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