ppt2廣告策劃理念-全文預覽
【正文】 息，而“窄告”“有的放矢”的“的”是消費者。 （四） 20世紀 70年代 ——定位理論 ? 1．廣告的目標是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費者心目中獲得一個據(jù)點，一個認定的區(qū)域位置，或者占有一席之地。 可口可樂 廣告本土化策略 可口可樂 廣告本土化策略 可口可樂 廣告本土化策略 （四） 20世紀 70年代 ——定位理論 ? 第一，產(chǎn)品銷售而言，廣告運作已經(jīng)開始由推銷產(chǎn)品向引導購買的轉(zhuǎn)變。 。 ? “實質(zhì)利益 +心理利益”，對某些消費群體來說，廣告更應該重視運用形象來滿足其心理的需要。奧格威 （三） 20世紀 60年代 ——品牌形象論 ? 1. 廣告的主要目標：塑造品牌并保持該品牌的良好形象和聲譽。 ? 1982年被冠為“現(xiàn)代廣告教皇”稱號。 （三） 20世紀 60年代 ——品牌形象論 ? 大衛(wèi) 分組作業(yè) ? 課下分組討論，提出推廣寒食節(jié)的 USP； ? 組長在下次上課時展示； ? 形式不限（ PPT、平面廣告或其他），時間35分鐘。 ? 產(chǎn)品特征和功能在相當一段時間難以有模仿者時。 何時運用 USP？ ? 產(chǎn)品特征和功能在相當一段時間難以有模仿者時。 思考：如何運用 USP？ ? 生產(chǎn)廠家主動創(chuàng)造產(chǎn)品的獨具性 ? 說出產(chǎn)品過去沒被提到的特性或?qū)傩?；即使別人曾經(jīng)說過，但影響面不大，可以加大宣傳力度，擴大影響面。 USP Melt in your mouth, not in your hand USP ? 去除頭皮屑的洗發(fā)水？ ? 有點甜 ? ? 喝前搖一搖？ ? 怕上火？ 如何運用 USP？ ? 生產(chǎn)廠家主動創(chuàng)造產(chǎn)品的獨具性 ? 產(chǎn)品的品質(zhì)、款式、包裝、工藝過程以及蘊含的文化等任何改變，均為 USP創(chuàng)造了條件。 ? 什么是廣告寫作的最高境界？用盡可能低的費用，把一項信息灌輸?shù)阶畲蠖鄶?shù)人的心中，除此之外，其他標準都是似是而非的。瑞夫斯 ? 杰出撰文家、詩人、短篇小說家、藝術收藏家、技術熟練的飛行員和優(yōu)秀的游艇競爭選手 ? 帶領美國國際象棋隊赴莫斯科挑戰(zhàn)的第一人 ? 廣告科學派杰出的旗手。 ? 廣告的唯一目的是實現(xiàn)銷售。 （一） 20世
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