第二章公共關系學的淵源、興起與發(fā)展-全文預覽
【正文】 聞發(fā)展公司于 1986年 7月合作成立了我國第一家公共關系公司 ——中國環(huán)球公共關系公司 。 ?1983年，中外合資的 北京長城飯店 成立公共關系部。 90年代出現(xiàn)第二次公關熱。這一時期，以卡特李普、森特和杰夫金斯為代表的一大批公共關系專家和大師，在理論和實踐上把公共關系推向一個新的歷史發(fā)展階段。 斯科特 諾頓公司的創(chuàng)始人之一 愛德華 資料來源 —— [美 ]卡特李普著，明安香譯，《公共關系教程》，華夏出版社 。 李的《原則宣言》 (Declaration of Principles） 這不是一個秘密的新聞處，我們的全部工作都是開誠布公的，我們的目標是提供新聞。 萊特拜特 1903年，他開辦了歷史上第一家公共關系事務所，成為第一個職業(yè)公共關系人員，這標志著現(xiàn)代公共關系的問世。 “ 公共關系之父 ” 艾維 雙向?qū)ΨQ式階段： 雙向溝通 、 雙向平衡 、 雙向參與 。 單向宣傳階段 :19世紀末到 20世紀 20年代 ， 強調(diào)通過宣傳對社會造成影響 。 中國 :鄭國“子產(chǎn)不毀鄉(xiāng)?！? 。第二章 公共關系學的淵源、興起與發(fā)展 一、公共關系發(fā)展的三個階段： 無意識 的公共關系時期 自覺的 公共關系時期 科學的 公共關系時期。 古羅馬 :“公眾的聲音就是上帝的聲音”。 （二）近代公共關系的萌芽 單向吹噓階段： 報刊宣傳運動 、 巴納姆 。 雙向溝通階段 :二戰(zhàn)以后 ， 公共關系向?qū)W科化和職業(yè)化方向發(fā)展 ， 使公共關系出現(xiàn)了 “ 雙向平衡 ” 的模式 。李的 《 原則宣言 》 現(xiàn)代公共關系的兩大原則： “ 門戶開放 ” 和 “ 講真話 ” 。 李 (1877— 1934)，出生于美國佐治亞洲一個牧師的家庭，曾就學于哈佛大學法學院，畢業(yè)于普林斯頓大學，早期受聘于美國報業(yè)大王斯特的紐約《世界報》當記者。 艾維 李 :說真話時代 艾維 我們將盡快地提供有關任何受到處理的主題的進一步細節(jié)，而且，任何主編在直接核對任何事實的陳述方面都將愉快地得到我們的幫助 ?? 簡而言之，我們的計劃是代表企業(yè)公司和公共機構(gòu)坦率地并且公開地向美利堅合眾國的新聞界和公眾提供迅速和準確的信息，這些信息涉及到公眾感到值得和有興趣知曉的有關主題。 —— 1923《公眾輿論的形成》 希爾 伯內(nèi)斯時期 —— “投公眾所好”時代 卡特李普和森特《有效公共關系》 (1952年 )，正式提出 “四步工作法” 格魯尼格《公共關系管理》 （ 1984年）四種實踐模式：第一種，新聞代理型模式，第二種，公共信息型模式，第三種，雙向不平衡型模式，第四種，雙向平衡型模式。
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