第二章公共關(guān)系學(xué)的淵源、興起與發(fā)展-全文預(yù)覽
【正文】 聞發(fā)展公司于 1986年 7月合作成立了我國第一家公共關(guān)系公司 ——中國環(huán)球公共關(guān)系公司 。 ?1983年，中外合資的 北京長城飯店 成立公共關(guān)系部。 90年代出現(xiàn)第二次公關(guān)熱。這一時(shí)期，以卡特李普、森特和杰夫金斯為代表的一大批公共關(guān)系專家和大師，在理論和實(shí)踐上把公共關(guān)系推向一個(gè)新的歷史發(fā)展階段。 斯科特 諾頓公司的創(chuàng)始人之一 愛德華 資料來源 —— [美 ]卡特李普著，明安香譯，《公共關(guān)系教程》，華夏出版社 。 李的《原則宣言》 (Declaration of Principles） 這不是一個(gè)秘密的新聞處，我們的全部工作都是開誠布公的，我們的目標(biāo)是提供新聞。 萊特拜特 1903年，他開辦了歷史上第一家公共關(guān)系事務(wù)所，成為第一個(gè)職業(yè)公共關(guān)系人員，這標(biāo)志著現(xiàn)代公共關(guān)系的問世。 “ 公共關(guān)系之父 ” 艾維 雙向?qū)ΨQ式階段： 雙向溝通 、 雙向平衡 、 雙向參與 。 單向宣傳階段 :19世紀(jì)末到 20世紀(jì) 20年代 ， 強(qiáng)調(diào)通過宣傳對(duì)社會(huì)造成影響 。 中國 :鄭國“子產(chǎn)不毀鄉(xiāng)?！? 。第二章 公共關(guān)系學(xué)的淵源、興起與發(fā)展 一、公共關(guān)系發(fā)展的三個(gè)階段： 無意識(shí) 的公共關(guān)系時(shí)期 自覺的 公共關(guān)系時(shí)期 科學(xué)的 公共關(guān)系時(shí)期。 古羅馬 :“公眾的聲音就是上帝的聲音”。 （二）近代公共關(guān)系的萌芽 單向吹噓階段： 報(bào)刊宣傳運(yùn)動(dòng) 、 巴納姆 。 雙向溝通階段 :二戰(zhàn)以后 ， 公共關(guān)系向?qū)W科化和職業(yè)化方向發(fā)展 ， 使公共關(guān)系出現(xiàn)了 “ 雙向平衡 ” 的模式 。李的 《 原則宣言 》 現(xiàn)代公共關(guān)系的兩大原則： “ 門戶開放 ” 和 “ 講真話 ” 。 李 (1877— 1934)，出生于美國佐治亞洲一個(gè)牧師的家庭，曾就學(xué)于哈佛大學(xué)法學(xué)院，畢業(yè)于普林斯頓大學(xué)，早期受聘于美國報(bào)業(yè)大王斯特的紐約《世界報(bào)》當(dāng)記者。 艾維 李 :說真話時(shí)代 艾維 我們將盡快地提供有關(guān)任何受到處理的主題的進(jìn)一步細(xì)節(jié)，而且，任何主編在直接核對(duì)任何事實(shí)的陳述方面都將愉快地得到我們的幫助 ?? 簡而言之，我們的計(jì)劃是代表企業(yè)公司和公共機(jī)構(gòu)坦率地并且公開地向美利堅(jiān)合眾國的新聞界和公眾提供迅速和準(zhǔn)確的信息，這些信息涉及到公眾感到值得和有興趣知曉的有關(guān)主題。 —— 1923《公眾輿論的形成》 希爾 伯內(nèi)斯時(shí)期 —— “投公眾所好”時(shí)代 卡特李普和森特《有效公共關(guān)系》 (1952年 )，正式提出 “四步工作法” 格魯尼格《公共關(guān)系管理》 （ 1984年）四種實(shí)踐模式：第一種，新聞代理型模式，第二種，公共信息型模式，第三種，雙向不平衡型模式，第四種，雙向平衡型模式。
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