糖果營銷策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 女 友 插 頁 每期一張 每期一張 費(fèi)用 60萬元 60萬元 哈爾濱 哈爾濱影視臺(tái) 20:00 15” 30次 30次 黑龍江三套 一檔劇插 15” 30次 30次 戶外 車身廣告 全車身 30天 30天 費(fèi)用 60萬元 60萬元 西安 陜西衛(wèi)視 一檔劇插 15” 30次 30次 戶外 車身廣告 全車身 30天 30天 費(fèi)用 40萬元 40萬元 新 銳 插 頁 每期一張 每期一張 媒 體 投 放 排 期 及 預(yù) 算 總計(jì) 320萬 1/24/2023 45 電 視 廣 告 創(chuàng) 意 說 明 1/24/2023 46 主題設(shè)想： 50秒，你能堅(jiān)持嗎？ 秀出你的逗豆！ 想來點(diǎn)兒刺激的嗎？ 主要基調(diào) : 詼諧 浪漫 刺激 時(shí)尚 1/24/2023 47 電視廣告創(chuàng)意 貓貓篇 情侶篇 刺激篇 1/24/2023 48 貓 貓 篇 標(biāo)題：加菲貓的五味人生 副標(biāo)題：秀逗讓我體驗(yàn)五味人生！ 正文：加菲貓每天看著主人酸甜苦辣咸的生活，他想知道做人怎么會(huì)有那么多的滋味，而 自己卻無法體會(huì)。 來自 .3722 中國最大的資料庫下載 1/24/2023 25 節(jié)日用糖消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)是： ，且時(shí)間集中，此時(shí)促銷力度大。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)顯示喜慶氣氛。因此，購物場(chǎng)所的刺激作用明顯。 1/24/2023 22 糖果的消費(fèi)行為特征 根據(jù)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)，可把糖果市場(chǎng)細(xì) 分為日常糖果市場(chǎng)、喜事用糖市場(chǎng)和節(jié)日用 糖市場(chǎng)。 糖果不再只是一種節(jié)慶、婚慶才讓人們想起的商品，它將逐步變成一種隨時(shí)隨地、想吃就吃的日常消費(fèi)品。市場(chǎng)調(diào)查顯示，在中高檔糖果產(chǎn)品市場(chǎng)中，消費(fèi)者在購買時(shí)對(duì) “包裝 ”的關(guān)注程度僅次于 “品牌 ”，一個(gè)好的包裝可以極大地刺激消費(fèi)者的購買意愿。 外資品牌紛紛加大對(duì)國內(nèi)糖果業(yè)的投資，中國糖果市場(chǎng)受到國際糖果品牌的青睞。預(yù)計(jì)在今后數(shù)年將保持 8%左右的增長(zhǎng)速度，高于全球糖果今年年均增長(zhǎng)速度 6個(gè)百分點(diǎn)。巧克力增長(zhǎng)強(qiáng)勁，糖制品行業(yè)總量保持可觀發(fā)展速度。巧克力產(chǎn)量達(dá)４６．３９萬噸。 2023年糖果的年產(chǎn)量為 85萬噸，少于 87年。秀逗糖果策劃提案 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院 1/24/2023 1 1/24/2023 2 目錄 : 一、糖果市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者分析 糖果市場(chǎng) 20年發(fā)展歷程 市場(chǎng)背景 糖果的特質(zhì) 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 功能型糖果品牌 國外糖果品牌 傳統(tǒng)本土糖果品牌 糖果的消費(fèi)行為特征 日常糖果消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn) 喜事用糖消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn) 1節(jié)日用糖消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn) 1秀逗的特點(diǎn) 1/24/2023 3 二、秀逗整體宣傳策略建議 現(xiàn)狀分析 市場(chǎng)調(diào)查 存在的問題 產(chǎn)品的發(fā)展趨向 實(shí)施策略建議 產(chǎn)品的投放 宣傳的力度 廣告宣傳 促銷手段 媒體投放 1/24/2023 4 三、秀逗電視廣告創(chuàng)意說明 貓貓篇 情侶篇 刺激篇
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