精準(zhǔn)營銷與實(shí)效營銷的新渠道-全文預(yù)覽
【正文】 用戶監(jiān)控 ? 4）指定用戶類型投放（用戶性別、年齡段、收入階層） —— 用戶行為分析 ? 用戶本身：用戶性別、年齡段、收入階層、行業(yè)等 ? 地理經(jīng)濟(jì)狀況：地區(qū)人均收入、 GDP、各種消費(fèi)的支出比例等 ? 地理及環(huán)境：自然地理狀況、現(xiàn)階段天氣、自然環(huán)境狀況等 ? 用戶喜好：宗教習(xí)俗、用戶群習(xí)慣等 ? 廣告傾向：語義分析及瀏覽行為定位出廣告方向 ? 以一個(gè) ID（代表一個(gè)獨(dú)立用戶）為例，網(wǎng)絡(luò)廣告公司通過后臺(tái)數(shù)據(jù)庫可以隨意抽取出一個(gè) ID，并記錄其行為軌跡：如最近一段時(shí)間里，這個(gè) ID著重瀏覽了新華網(wǎng)、和訊網(wǎng)、股票網(wǎng)等網(wǎng)站，一周內(nèi)對(duì)這類網(wǎng)站分別瀏覽了10到 15次，瀏覽的內(nèi)容主要是財(cái)經(jīng)類和汽車類的相關(guān)信息，進(jìn)一步分析還發(fā)現(xiàn)這個(gè) ID在財(cái)經(jīng)方面主要瀏覽了期貨、證券這些高投資、高回報(bào)率的理財(cái)相關(guān)產(chǎn)品。而非絕對(duì)100%可以達(dá)到客戶的理想狀況，在投放過程當(dāng)中品牌和精準(zhǔn)需要不斷地結(jié)合，跟媒體也好、或者是跟代理商合作也好，合作的方案上也需要有一定的預(yù)期，預(yù)期不能過于過高。 中國已經(jīng)有了 5億多的網(wǎng)民，非常需要有技術(shù)底蘊(yùn)的工作。qq:41260211 ? 我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但問題是我不知道是哪一半。 ? 科特勒 精準(zhǔn)！ 精準(zhǔn)營銷： 通過對(duì)用戶的上網(wǎng)行為分析，在適合的時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境以及采取適合的創(chuàng)意、適度的營銷方法，從而實(shí)現(xiàn)營銷品牌或者產(chǎn)品的目的，使得營銷投入物有所值，幫助企業(yè)客戶實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張。 ? “精準(zhǔn)”這兩個(gè)字定義只是相對(duì)的精準(zhǔn)。 —— 語義分析 ? 2）指定面向的客戶區(qū)域，可以具體到地級(jí)城市。有了這樣一系列詳細(xì)數(shù)據(jù)，就可以針對(duì)他的興趣和常去的站點(diǎn)進(jìn)行定向投放。品牌關(guān)注者對(duì)某類品牌有強(qiáng)烈的認(rèn)知感，是品牌的忠實(shí)追隨者；品牌潛在消費(fèi)者則在短期內(nèi)有某類產(chǎn)品有剛性的需求，并未對(duì)某類品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈喜好。 網(wǎng)絡(luò)廣告平均點(diǎn)擊率 ? 流量 :網(wǎng)站的訪問量，是用來描述訪問一個(gè)網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的頁面數(shù)量等指標(biāo)，常用的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)包括網(wǎng)站的獨(dú)立用戶數(shù)量、總用戶數(shù)量（含重復(fù)訪問者）、頁面瀏覽數(shù)量、每個(gè)用戶的頁面瀏覽數(shù)量、用戶在網(wǎng)站的平均停留時(shí)間等 ? 作用： 分析用戶對(duì)各個(gè)網(wǎng)站的喜好 ? 了解目標(biāo)用戶的網(wǎng)絡(luò)行為 ? 選擇合適的媒介渠道和方式與目標(biāo)用戶進(jìn)行溝通 ? 流量轉(zhuǎn)移背后是信息渠道、傳播載體、話語秩序的轉(zhuǎn)移 流量和網(wǎng)站分布 ? 廣度上：網(wǎng)站綜合流量、獨(dú)立訪問量 UV、頁面瀏覽數(shù) pv，反映網(wǎng)站的用戶流量的廣度 ? 深度：用戶平
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