精準營銷與實效營銷的新渠道-全文預覽
【正文】 用戶監(jiān)控 ? 4）指定用戶類型投放（用戶性別、年齡段、收入階層） —— 用戶行為分析 ? 用戶本身：用戶性別、年齡段、收入階層、行業(yè)等 ? 地理經(jīng)濟狀況：地區(qū)人均收入、 GDP、各種消費的支出比例等 ? 地理及環(huán)境：自然地理狀況、現(xiàn)階段天氣、自然環(huán)境狀況等 ? 用戶喜好：宗教習俗、用戶群習慣等 ? 廣告傾向：語義分析及瀏覽行為定位出廣告方向 ? 以一個 ID（代表一個獨立用戶）為例，網(wǎng)絡廣告公司通過后臺數(shù)據(jù)庫可以隨意抽取出一個 ID，并記錄其行為軌跡：如最近一段時間里，這個 ID著重瀏覽了新華網(wǎng)、和訊網(wǎng)、股票網(wǎng)等網(wǎng)站，一周內對這類網(wǎng)站分別瀏覽了10到 15次，瀏覽的內容主要是財經(jīng)類和汽車類的相關信息，進一步分析還發(fā)現(xiàn)這個 ID在財經(jīng)方面主要瀏覽了期貨、證券這些高投資、高回報率的理財相關產(chǎn)品。而非絕對100%可以達到客戶的理想狀況，在投放過程當中品牌和精準需要不斷地結合，跟媒體也好、或者是跟代理商合作也好，合作的方案上也需要有一定的預期，預期不能過于過高。 中國已經(jīng)有了 5億多的網(wǎng)民，非常需要有技術底蘊的工作。qq:41260211 ? 我知道我的廣告費有一半浪費了，但問題是我不知道是哪一半。 ? 科特勒 精準！ 精準營銷： 通過對用戶的上網(wǎng)行為分析，在適合的時間、地點、環(huán)境以及采取適合的創(chuàng)意、適度的營銷方法，從而實現(xiàn)營銷品牌或者產(chǎn)品的目的，使得營銷投入物有所值，幫助企業(yè)客戶實現(xiàn)低成本擴張。 ? “精準”這兩個字定義只是相對的精準。 —— 語義分析 ? 2）指定面向的客戶區(qū)域，可以具體到地級城市。有了這樣一系列詳細數(shù)據(jù)，就可以針對他的興趣和常去的站點進行定向投放。品牌關注者對某類品牌有強烈的認知感，是品牌的忠實追隨者；品牌潛在消費者則在短期內有某類產(chǎn)品有剛性的需求，并未對某類品牌產(chǎn)生強烈喜好。 網(wǎng)絡廣告平均點擊率 ? 流量 :網(wǎng)站的訪問量，是用來描述訪問一個網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的頁面數(shù)量等指標，常用的統(tǒng)計指標包括網(wǎng)站的獨立用戶數(shù)量、總用戶數(shù)量（含重復訪問者）、頁面瀏覽數(shù)量、每個用戶的頁面瀏覽數(shù)量、用戶在網(wǎng)站的平均停留時間等 ? 作用： 分析用戶對各個網(wǎng)站的喜好 ? 了解目標用戶的網(wǎng)絡行為 ? 選擇合適的媒介渠道和方式與目標用戶進行溝通 ? 流量轉移背后是信息渠道、傳播載體、話語秩序的轉移 流量和網(wǎng)站分布 ? 廣度上：網(wǎng)站綜合流量、獨立訪問量 UV、頁面瀏覽數(shù) pv，反映網(wǎng)站的用戶流量的廣度 ? 深度：用戶平
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