某運(yùn)動(dòng)品牌公司營(yíng)銷策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 人的幸福洋溢運(yùn)動(dòng)畫面，“加入我們吧”。以家庭為單位進(jìn)行一場(chǎng)特別的運(yùn)動(dòng)會(huì)。清晨，母親在家內(nèi)忙碌的準(zhǔn)備早餐，父親帶著兒子（ 10歲左右）晨運(yùn)慢跑回家，臉上都帶著笑（鏡頭還是由遠(yuǎn)及近，先拍父子兩的腳，載慢慢往上移，等到進(jìn)門時(shí)母親對(duì)父子兩微笑）。 ? 情景一 ? 忙碌的公司忙碌的人，埋頭在繁重的計(jì)劃書中，抬頭一臉的茫然，我幸福嗎？ ? 周末早晨陽(yáng)光明媚，公園里出現(xiàn)一個(gè)場(chǎng)景，一家五口人，孩子跑在前面，老人跑在后面，爸爸媽媽緊隨其后，就這樣五口人慢跑在公園綠色的林蔭小路上。其次重新設(shè)計(jì)一個(gè)廣告，賦予廣告感染力，同時(shí)突出李寧再出發(fā)的市場(chǎng)定位和策略。 實(shí)施新的政策前期需要大量高素質(zhì)的公關(guān)人員與學(xué)校、企業(yè)、社區(qū)等的協(xié)助 ， 團(tuán)隊(duì)組建后也需要對(duì)相關(guān)管理人員進(jìn)行培訓(xùn) ， 人員的素質(zhì)、親和力、號(hào)召力很重要 ， 否則不僅起不到作用 ， 還會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響 新 4P策略 ? （ 一 ） 產(chǎn)品策略 ? 精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位：在兒童層次主打活潑健康可愛，在 青少年層次主打年輕活力，在中年層次主打成功穩(wěn)重，在老年層次主打健康淡然，產(chǎn)品包含各個(gè)年齡層次，以一種全新的全民全家一起運(yùn)動(dòng)的品牌形象出現(xiàn)。 2023年奧運(yùn)會(huì)中李寧作為奧運(yùn)火炬手點(diǎn)燃奧運(yùn)主會(huì)場(chǎng)圣火 ， 引發(fā)人們對(duì)李寧及其公司的再度熱切關(guān)注。 李寧在體育贊助上不惜重金理想有將“體育營(yíng)銷”等同于“事件營(yíng)銷”的傾向。消費(fèi)者對(duì)品牌的喜好程度明顯升高 ， 品牌形象與品牌價(jià)值也大幅提升 ， 銷售額和利潤(rùn)保持高速增長(zhǎng)， 為企業(yè)展開全面而持久的賽后體育營(yíng)銷提供資金保障。 是李寧的一大賣點(diǎn)。 （ 2）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)不健全 現(xiàn)今的安踏采取單一渠道策略由于渠道成員的素質(zhì) 和忠誠(chéng)度方面問題渠道關(guān)系不穩(wěn)定從而造成了市場(chǎng)營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)的 績(jī)效水平低，影響了渠道網(wǎng)絡(luò)的滲透能力和協(xié)同性。 （ 3） 價(jià)格優(yōu)勢(shì)： 相比較而言安踏在運(yùn)動(dòng)休閑品牌中的價(jià)格處于低位擁有比較明顯的價(jià)格勢(shì)；價(jià)格便宜適合中國(guó)絕大中低部分老百姓的消費(fèi)檔次。 （ 3）購(gòu)買的地點(diǎn)：專賣店。 （ 3）現(xiàn)有消費(fèi)者的業(yè)：學(xué)生、工薪階級(jí)。其次李寧的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬而且價(jià)格也比較合理。而且大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌的促銷方式都大多相似這就更給品牌發(fā)展增加了難度。 2023年 7月李寧宣布進(jìn)行品牌重塑選擇以“ 90后”為主要目標(biāo)但這一策略卻并不成功。目前李寧公司的網(wǎng)絡(luò)遍布中國(guó)大地截止 2023年底李寧的店鋪總數(shù)達(dá)到 8156間遍布中國(guó) 1800多個(gè)城市、并且在東南亞、中亞、歐洲等地區(qū)擁有多家銷售網(wǎng)點(diǎn)。 張 穎 20230604224 吳旭燕 20230604220 馬穎麗 20230604211 徐圓圓 20230604221 顧曉紅 20230604204 王海峰 20230604241 蔣 超 20230604233 我 們 的 團(tuán) 隊(duì) 目 錄 ? 一 、集團(tuán)概述 ? 二、 主要問題 ? 三 、營(yíng)銷策劃 ? 策劃主題 ? 策劃目的 ? 外部營(yíng)銷環(huán)境分析 ? 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：安踏的基本營(yíng)運(yùn)狀況 ? 內(nèi)部環(huán)境分析 ? SWOT分析 ? 四、重新制定的 4ps策略 ? （一）產(chǎn)品策略 ? （二）價(jià)格策略 ? （三）渠道策略 ? （四）促銷策略 ? 五、促銷策略的具體策劃 ? 六、雅安系列活動(dòng) ? 公關(guān)活動(dòng) ? 繼雅安地震后的后續(xù)計(jì)劃 集 團(tuán) 概 述 李寧公司成立于 1990年經(jīng)過(guò)二十年的探索發(fā)展已逐步成為代表中國(guó)的、國(guó)際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司。 自從 2023年在香港上市以來(lái)李寧公司業(yè)績(jī)連續(xù)六年保持高幅增長(zhǎng) 2023年更是達(dá)到了 。 李寧危機(jī) 借助前兩屆奧運(yùn)會(huì)李寧曾經(jīng)是何等的風(fēng)光： 2023年趕在雅典奧運(yùn)會(huì)開幕之前李寧 這
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