產(chǎn)品廣告文案014（ppt28頁）-全文預(yù)覽
【正文】 選購時最為慎重 – 需要仔細(xì)比較房屋的各種基本特性 – 房地產(chǎn)廣告應(yīng)該首先提供充分信息 – 房屋的價格越高越應(yīng)該突出附加價值的訴求 – 房屋的價格越低越應(yīng)該注重實用性的訴求 – 范例：湖濱園電視廣告文案 演講完畢，謝謝觀看！ 。 – 快餐食品：突出方便性 /以美味訴求增加吸引力； – 零食：主要消費者為青年人 /突出口味上的新鮮感 /渲染個性化、時尚感甚至幻想色彩； – 主婦選擇的食品：大包裝 /經(jīng)濟(jì)實惠 /營養(yǎng) – 范例：嘉頓面包平面廣告文案 – 范例：草帽比薩餅電視廣告文案 – 范例：杜老爺雪糕電視廣告 – 范例：哈根達(dá)斯冰淇淋平面廣告文案 – 范例：雀巢寶路薄荷糖平面廣告文案 2023/3/7 文案寫作 25 ? 洗滌衛(wèi)生用品 – 消費者使用最多的日用消費品 – 最關(guān)心產(chǎn)品功能和實際利益 – 確切傳達(dá)關(guān)于對產(chǎn)品功能和利益的信息 做明確解釋 – 展現(xiàn)使用產(chǎn)品的效果 – 渲染消費者積極的感受 – 廣告表現(xiàn)應(yīng)該清新宜人 – 范例：黑人牙膏系列平面廣告文案 ? 護(hù)服品和化妝品 – 以年輕女性為主要消費者 – 提供實際的功能性利益 – 與女性的外在形象、自我感覺密切相關(guān) – 產(chǎn)品的功能、良好的自我感覺、個性和時尚感 – 廣告表現(xiàn)應(yīng)該力求高雅、精致 2023/3/7 文案寫作 26 ? 家用電器 – 價格相對較高 – 使用時間較長 – 在決定購買以前，要經(jīng)過慎重比較 – 對產(chǎn)品特性有了比較充分的了解才能決定購買 – 廣告是他們獲取產(chǎn)品信息的重要渠道?？铺乩?/進(jìn)入購買者生產(chǎn)過程的方式及昂貴程度 ? 材料和部件 – 完全要轉(zhuǎn)化進(jìn)購買者所生產(chǎn)的產(chǎn)品中的產(chǎn)品 – 原材料：小麥 /棉花 /原油 – 半制成品：水泥 /生鐵 /棉紗 – 部件：汽車發(fā)動機 /輪胎 ? 設(shè)備和附屬設(shè)備 – 部分地進(jìn)入購買者所生產(chǎn)產(chǎn)品或者對購買者的生產(chǎn)活動起輔助作用的工業(yè)品 – 設(shè)備：建筑物 /固定設(shè)備 – 附屬設(shè)備：車輛 /手用工具 /辦公設(shè)備 ? 供應(yīng)品和服務(wù) 2023/3/7 文案寫作 19 工業(yè)品消費特征和廣告作用 ? 材料和部件 – 大量購買；和供應(yīng)商有固定聯(lián)系，不通過廣告選擇 – 需求量大，對價格和運輸更為關(guān)心，雙方商訂。 ? 耐用品： – 耐用程度高 /使用時間長 /消費者不會頻繁購買 – 廣泛售點對非耐用品并不重要 – 要以廣告建立對品牌和產(chǎn)品的信任感 – 以售后服務(wù)等手段為消費的安全性提供保障 2023/3/7 文案寫作 5 ? 消費品 – 個人或者家庭購買和使用 – 直接滿足消費者生活需求 ? 工業(yè)品： – 主要由組織機構(gòu)購買 – 滿足生產(chǎn)或經(jīng)營需要 2023/3/7 文案寫作 6 消費
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