某運(yùn)動(dòng)服品牌營(yíng)銷策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 在店面設(shè)計(jì)上，要彰顯個(gè)性，突出所蘊(yùn)含的運(yùn)動(dòng)個(gè)性。在中端市場(chǎng)，產(chǎn)品定價(jià)在 250600元，時(shí)尚流行，面向大眾，具有一定的專業(yè)技術(shù)，穿著舒適，性價(jià)比高的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。對(duì)于不同新品采用產(chǎn)品樣式定價(jià)，例如：李寧的男跑鞋定價(jià)在 350— 450元，而男籃球鞋定價(jià)在400— 600元之間。價(jià)格策略耐克、阿迪達(dá)斯的老大地位短期內(nèi)肯定不可動(dòng)搖，李寧作為國(guó)產(chǎn)的一哥，比起安踏、匹克、康威也是有一定的優(yōu)勢(shì)。為了避免品牌的老化，盡可能地在產(chǎn)品中加入時(shí)尚和創(chuàng)新的元素，以滿足市場(chǎng)的需求?！?0”后個(gè)性 有魅力的，時(shí)尚的，獨(dú)特的有魅力的，時(shí)尚的，自信的親和的，有民族榮譽(yù)感的主要銷售地方 一線城市 一線城市 二線城市主要競(jìng)爭(zhēng)者分析：產(chǎn)品分析：，李寧的服飾透氣較好，比較舒適，質(zhì)量要好，但是和耐克、阿迪達(dá)斯相比，還有一定的差距。與此同時(shí)，品牌知名度、鞋子舒適感、購(gòu)買方便性也成為人們購(gòu)買時(shí)普遍考慮到的重要因素，另外，廣告影響也相當(dāng)重要，很多消費(fèi)者是通過電視廣告了解到李寧運(yùn)動(dòng)品牌的，而且消費(fèi)者大都以個(gè)人購(gòu)買為主。消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌更為喜歡，很大一部分的現(xiàn)有消費(fèi)者理想的品牌是 NIKE和 ADIDAS。W 市場(chǎng)細(xì)分不清，功能專業(yè)化不夠，品牌定位不清，核心價(jià)值模糊。競(jìng)爭(zhēng)者：面對(duì)著眾多國(guó)內(nèi)和國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雖然在國(guó)內(nèi)已經(jīng)是響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笈谱恿耍窃趪?guó)際地位不算很高，所以還不能和耐克、阿迪等國(guó)際知名企業(yè)相抗衡。由于人口越多，因此對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的需求就越多。（二）、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析問題診斷：，產(chǎn)品技術(shù)含量不高。 7月 5日，在宣布行政總裁張志勇辭職后，年近五十的體操王子李寧重掌帥印。此外，李寧公司控股上海紅雙喜、全資收購(gòu)凱勝體育。李寧公司采取多品牌業(yè)務(wù)發(fā)展策略，除自有核心李寧品牌（ LINING），還擁有樂途品牌（ LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心動(dòng)品牌（ ZDO）。 2023年，李寧公司陷入品牌業(yè)績(jī)大幅下滑、高管動(dòng)蕩、訂單下滑、股價(jià)大跌、定位搖擺、同行夾擊等不利困局。 李寧能否擺脫困局抑或是功虧一簣，都成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。 宏觀環(huán)境經(jīng)濟(jì)文化人口營(yíng)銷環(huán)境分析：營(yíng)銷環(huán)境微觀環(huán)境企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者供應(yīng)商宏觀環(huán)境：人口環(huán)境：中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，無(wú)論在一線城市還是二線城市都存在這種現(xiàn)象。微觀環(huán)境：供應(yīng)商：管理供應(yīng)商主要從控制進(jìn)入、運(yùn)作考核、整體評(píng)估三方面入手企業(yè)自身： 2023年，李寧公司陷入品牌業(yè)績(jī)大幅下滑、高管動(dòng)蕩、訂單下滑、股價(jià)大跌、定位搖擺、同行夾擊等不利困局。李寧公司于中國(guó)的體育界保持良好的關(guān)系，容易得到體育界的認(rèn)可。T 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，既受阻于高端國(guó)際品牌，也受到國(guó)內(nèi)低端品牌
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