某運動服品牌營銷策劃書-全文預覽
【正文】 在店面設計上，要彰顯個性，突出所蘊含的運動個性。在中端市場，產(chǎn)品定價在 250600元，時尚流行，面向大眾，具有一定的專業(yè)技術(shù)，穿著舒適，性價比高的運動產(chǎn)品。對于不同新品采用產(chǎn)品樣式定價，例如：李寧的男跑鞋定價在 350— 450元，而男籃球鞋定價在400— 600元之間。價格策略耐克、阿迪達斯的老大地位短期內(nèi)肯定不可動搖，李寧作為國產(chǎn)的一哥，比起安踏、匹克、康威也是有一定的優(yōu)勢。為了避免品牌的老化，盡可能地在產(chǎn)品中加入時尚和創(chuàng)新的元素，以滿足市場的需求。“90”后個性 有魅力的，時尚的，獨特的有魅力的，時尚的，自信的親和的，有民族榮譽感的主要銷售地方 一線城市 一線城市 二線城市主要競爭者分析：產(chǎn)品分析：，李寧的服飾透氣較好，比較舒適，質(zhì)量要好，但是和耐克、阿迪達斯相比，還有一定的差距。與此同時，品牌知名度、鞋子舒適感、購買方便性也成為人們購買時普遍考慮到的重要因素，另外，廣告影響也相當重要，很多消費者是通過電視廣告了解到李寧運動品牌的，而且消費者大都以個人購買為主。消費者對國外品牌更為喜歡，很大一部分的現(xiàn)有消費者理想的品牌是 NIKE和 ADIDAS。W 市場細分不清，功能專業(yè)化不夠，品牌定位不清，核心價值模糊。競爭者：面對著眾多國內(nèi)和國外的競爭對手，雖然在國內(nèi)已經(jīng)是響當當?shù)拇笈谱恿?，但是在國際地位不算很高，所以還不能和耐克、阿迪等國際知名企業(yè)相抗衡。由于人口越多，因此對運動服飾的需求就越多。（二）、市場機會分析問題診斷：，產(chǎn)品技術(shù)含量不高。 7月 5日，在宣布行政總裁張志勇辭職后，年近五十的體操王子李寧重掌帥印。此外，李寧公司控股上海紅雙喜、全資收購凱勝體育。李寧公司采取多品牌業(yè)務發(fā)展策略，除自有核心李寧品牌（ LINING），還擁有樂途品牌（ LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心動品牌（ ZDO）。 2023年，李寧公司陷入品牌業(yè)績大幅下滑、高管動蕩、訂單下滑、股價大跌、定位搖擺、同行夾擊等不利困局。 李寧能否擺脫困局抑或是功虧一簣，都成為人們關(guān)注的焦點。 宏觀環(huán)境經(jīng)濟文化人口營銷環(huán)境分析：營銷環(huán)境微觀環(huán)境企業(yè)競爭者供應商宏觀環(huán)境：人口環(huán)境：中國是一個人口大國，無論在一線城市還是二線城市都存在這種現(xiàn)象。微觀環(huán)境：供應商：管理供應商主要從控制進入、運作考核、整體評估三方面入手企業(yè)自身： 2023年，李寧公司陷入品牌業(yè)績大幅下滑、高管動蕩、訂單下滑、股價大跌、定位搖擺、同行夾擊等不利困局。李寧公司于中國的體育界保持良好的關(guān)系，容易得到體育界的認可。T 行業(yè)競爭加劇，既受阻于高端國際品牌，也受到國內(nèi)低端品牌
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