【正文】 [電影院影片開始前屏幕廣告 /電影院內(nèi)的廣告位 ]167。 [火車站外廣告 ]167。 [公共汽車內(nèi)座椅背后廣告 ]167。 [電梯內(nèi)廣告 ]167。 [彩票背面廣告 ]167。 [直投雜志廣告 (餐廳內(nèi)免費(fèi)雜志廣告 )]167。 [公共汽車站牌廣告 ]167。 [報(bào)紙廣告 ]167。 [移動公司話費(fèi)賬單廣告 ]167。client [1860短信廣告 ]167。 [彩票背面廣告 ]167。 [戶外路牌廣告 ]167。 [長途車內(nèi)電視廣告 ]167。 [火車站外廣告 ]167。 [樓宇內(nèi)液晶電視廣告 ]167。 [戶外燈箱廣告 ]167。 [雜志廣告 ]167。 [充值卡卡面廣告 ]167。logo動感地帶動感地帶 品牌形象廣告品牌形象廣告首先考慮選擇的媒體 可以考慮補(bǔ)充的媒體 不考慮投放的媒體品牌形象廣告接觸度高、適合動感地帶品牌宣傳： 167。[商場內(nèi) \外廣告 ]42 Insert[火車站外廣告 ]167。[出租車身廣告 ]167。[電影院影片開始前屏幕廣告 /電影院內(nèi)的廣告位 ]167。 [電梯內(nèi)廣告 ]167。 [電視廣告 ]167。 [公共汽車扶手廣告 ]167。 [店頭 (旗式廣告 )及 (掛旗 )廣告牌 ]167。 [報(bào)紙廣告 ]167。 [報(bào)紙夾頁廣告 ]167。 [街頭布幔廣告 ]41 Insert [戶外墻壁廣告 ]167。 [出租車身廣告 ]167。 [電影院影片開始前屏幕廣告 /電影院內(nèi)的廣告位 ]167。 [公共汽車扶手廣告 ]167。 [候車亭廣告 ]167。 [跨街天橋廣告 ]167。 [公共汽車內(nèi)座椅背后廣告 ]167。 [報(bào)紙廣告 ]167。 [電視廣告 ]167。client [1860短信廣告 ]167。 [戶外路牌廣告 ]167。 [長途車內(nèi)電視廣告 ]167。 [公共汽車車廂內(nèi)廣告 ]167。 [公共汽車車身廣告 ]167。 [出租車廂內(nèi)廣告 ]167。 [商場內(nèi) \外廣告 ]167。 [社區(qū)報(bào)刊欄及布告欄廣告 ]167。 [充值卡卡面廣告 ]167。logo全球通全球通 品牌形象廣告品牌形象廣告首先考慮選擇的媒體 可以考慮補(bǔ)充的媒體 不考慮投放的媒體品牌形象廣告接觸度高、適合全球通品牌宣傳： 167。[店頭 (旗式廣告 )及 (掛旗 )廣告牌 ]36 Insert[跨街天橋廣告 ]167。[直投雜志廣告 (餐廳內(nèi)免費(fèi)雜志廣告 )]167。 [戶外墻壁廣告 ]167。 [充值卡卡面廣告 ]167。 [移動營業(yè)廳海報(bào)廣告 ]167。 [1860短信廣告 ]167。 [公共汽車站牌廣告 ]167。 [公共汽車內(nèi)座椅背后廣告 ]167。 [移動公司網(wǎng)站 ]有些媒體雖然信息承載量不大，但是接觸度高，而且促銷信息時效性強(qiáng)， 建議結(jié)合接觸率高、時效性強(qiáng)的媒體同時投放 ：167。 [樓頂廣告 ]35 Insert [出租車身廣告 ]167。 [跨街天橋廣告 ]167。 [廣播電臺廣告 ]接觸度低且無法承載信息：167。 [長途車內(nèi)電視廣告 ]167。 [社區(qū)報(bào)刊欄及布告欄廣告 ]167。 [液晶大屏幕廣告 ]167。 [戶外燈箱廣告 ]167。 [公共汽車車廂廣告 ] 167。 [移動營業(yè)廳海報(bào)廣告 ]167。 [公共汽車扶手廣告 ]34 Insert [廣播電臺廣告 ]167。 [街頭布幔廣告 ]167。 [跨街天橋廣告 ]167。 [候車廳廣告 ]不合適神州行的品牌形象：167。 [網(wǎng)站廣告 ]167。 [公共汽車車廂內(nèi)廣告 ]167。 [戶外路牌廣告 ]167。 [戶外燈箱廣告 ]167。 [移動公司話費(fèi)賬單廣告 ]167。client[公共汽車站牌廣告 ]167。[液晶大屏幕廣告 ]167。 [公共汽車內(nèi)座椅背后廣告 ]考慮到促銷以及活動的時效性強(qiáng)，因此接觸度低的媒體不適合投放：167。 [移動宣傳小冊子 \單頁 ]167。 [公共汽車扶手廣告 ]167。 [出租車廂內(nèi)廣告 ]167。 [網(wǎng)站廣告 ]167。 [戶外燈箱廣告 ]167。 [報(bào)紙夾頁廣告 ]167。logo動感地帶動感地帶 促銷和活動信息宣傳促銷和活動信息宣傳首先考慮選擇的媒體 可以考慮補(bǔ)充的媒體 不考慮投放的媒體促銷和活動信息宣傳可以考慮購買影響力大、接觸度高、承載信息量大的媒體：167。 [戶外墻壁廣告 ]167。 [液晶大屏幕廣告 ]167。 [公共汽車內(nèi)座椅背后廣告 ]167。 [社區(qū)報(bào)刊欄及布告欄廣告 ]167。 [雜志廣告 ]167。 [跨街天橋廣告 ]167。 [戶外燈箱廣告 ]167。 [移動公司話費(fèi)賬單廣告 ]167。 [移動公司網(wǎng)站 ]167。client [1860短信廣告 ]167。 [戶外墻壁廣告 ]167。 [跨街天橋廣告 ]167。 [樓宇內(nèi)液晶電視廣告 ]167。 [公共汽車車身廣告 ]167。 [液晶大屏幕廣告 ]167。 [火車站外廣告 ]167。 [移動宣傳小冊子 \單頁 ] 167。 [網(wǎng)站廣告 ]167。logo三明地區(qū)三明地區(qū) 針對動感地帶用戶針對動感地帶用戶 媒體聚類媒體聚類 Mapping圖－動感地帶圖－動感地帶28 Insert[公共汽車內(nèi)座椅背后廣告 ]購買影響力低：167。 [街頭布幔廣告 ]167。 [公共汽車扶手廣告 ]167。 [移動公司網(wǎng)站 ]167。 [出租車廂內(nèi)廣告 ]167。 [網(wǎng)站廣告 ]167。 [公共汽車站牌廣告 ]167。 [移動營業(yè)廳海報(bào)廣告 ]167。 [直投雜志廣告 (餐廳內(nèi)免費(fèi)雜志廣告 )]167。 [戶外墻壁廣告 ]25 Insert [公共汽車扶手廣告 ]167。 [報(bào)紙夾頁廣告 ]167。 [彩票背面廣告 ]167。 [液晶大屏幕廣告 ]167。 [出租車廂內(nèi)廣告 ]167。 [店頭 (旗式廣告 )及 (掛旗 )廣告牌 ]167。 [商場內(nèi) \外廣告 ]167。 [網(wǎng)站廣告 ]167。 [移動營業(yè)廳海報(bào)廣告 ]167。 [店頭 (旗式廣告 )及 (掛旗 )廣告牌 ]24 Insert [戶外墻壁廣告 ]不適合進(jìn)行形象廣告宣傳：167。 [電影院影片開始前屏幕廣告 /電影院內(nèi)的廣告位 ]167。 [社區(qū)報(bào)刊欄及布告欄廣告 ] 167。 [戶外路牌廣告 ]167。 [液晶大屏幕廣告 ]167。 [火車站外廣告 ]167。 [網(wǎng)站廣告 ]167。 [移動宣傳小冊子 \單頁 ] 167。 [充值卡卡面廣告 ]167。logo三明地區(qū)三明地區(qū)三明地區(qū)三明地區(qū) 針對全球通用戶針對全球通用戶 媒體聚類媒體聚類 Mapping圖－全球通圖－全球通23 Insert [公共汽車扶手廣告 ]167。 [移動公司話費(fèi)賬單廣告 ]167。 [航空雜志廣告 ]167。 [電影院影片開始前屏幕廣告 /電影院內(nèi)的廣告位 ]167。 [街頭布幔廣告 ]167。 [電梯內(nèi)廣告 ]167。 [店頭 (旗式廣告 )及 (掛旗 )廣告牌 ]167。 [樓頂廣告 ] 167。 [電視廣告 ]167。 [直投雜志廣告 (餐廳內(nèi)免費(fèi)雜志廣告 )]167。client [報(bào)紙夾頁廣告 ]167。 [公共汽車扶手廣告 ]167。 [飛機(jī)場外廣告 ]167。 [長途車內(nèi)電視廣告 ]167。 [出租車廂內(nèi)廣告 ]167。 [網(wǎng)站廣告 ]167。 [戶外燈箱廣告 ]167。 [液晶大屏幕廣告 ]167。 [移動公司網(wǎng)站 ]167。 [雜志廣告 ]167。 [店頭 (旗式廣告 )及 (掛旗 )廣告牌 ]18 Insert [廣播電臺廣告 ] 167。 [街頭布幔廣告 ]167。 [電梯內(nèi)廣告 ]167。 [戶外墻壁廣告 ]167。 [長途車站廣告 ]167。 [候車廳廣告 ]167。 [液晶大屏幕廣告 ]167。 [移動營業(yè)廳海報(bào)廣告 ]167。 [報(bào)紙廣告 ] 167。 [雜志廣告 ]167。logo福州地區(qū)福州地區(qū) 針對神州行用戶針對神州行用戶 媒體聚類媒體聚類 Mapping圖－神州行圖－神州行17 Insert [公共汽車內(nèi)座椅背后廣告 ]167。 [出租車廂內(nèi)廣告 ]購買影響力低：167。 [火車站外廣告 ]167。 [街頭布幔廣告 ]考慮到促銷以及活動的時效性強(qiáng)，因此接觸度低的媒體不適合投放：167。 [戶外墻壁廣告 ]167。 [店頭 (旗式廣告 )及 (掛旗 )廣告牌 ]167。 [液晶大屏幕廣告 ]167。 [網(wǎng)站廣告 ]有些媒體雖然信息承載量不大，但是接觸度高，而且促銷信息時效性強(qiáng)， 建議結(jié)合接觸率高、時效性強(qiáng)的媒體同時投放 ：167。 [移動宣傳小冊子 \單頁 ]167。 [雜志廣告 ]167。 [候車廳廣告 ]14 Insert [出租車廂內(nèi)廣告 ]167。 [火車站外廣告 ]適合度低：167。 [電影院影片開始前屏幕廣告 /電影院內(nèi)的廣告位 ]167。 [出租車身廣告 ]167。 [樓頂廣告 ]167。 [戶外墻壁廣告 ]167。 [廣播電臺廣告 ]167。 [移動宣傳小冊子 \單頁 ]167。 [樓宇內(nèi)液晶電視廣告 ]167。 [報(bào)紙廣告 ]167。 [公共汽車扶手廣告 ]167。 [直投雜志廣告 (餐廳內(nèi)免費(fèi)雜志廣告 )]不適合進(jìn)行形象廣告宣傳：167。 [航空雜志廣告 ]167。 [報(bào)紙夾頁廣告 ]不合適動感地帶的品牌形象：167。 [彩票背面廣告 ]167。 [電影院影片開始前屏幕廣告 /電影院內(nèi)的廣告位 ]167。 [網(wǎng)站廣告 ]167。 [移動宣傳小冊子 \單頁 ]167。[公共汽車站牌廣告 ]167。[報(bào)紙廣告 ]167。logo動感地帶動感地帶 品牌形象廣告品牌形象廣告首先考慮選擇的媒體 可以考慮補(bǔ)充的媒體 不考慮投放的媒體品牌形象廣告接觸度高、適合動感地帶品牌宣傳： 167。 [報(bào)紙夾頁廣告 ]10 Insert [彩票背面廣告 ]167。 [戶外墻壁廣告 ]167。 [火車站外廣告 ]167。 [電影院影片開始前屏幕廣告 /電影院內(nèi)的廣告位 ]167。 [電梯內(nèi)廣告 ]167。 [店頭 (旗式廣告 )及 (掛旗 )廣告牌 ]167。 [公共汽車站牌廣告 ]167。 [直投雜志廣告 (餐廳內(nèi)免費(fèi)雜志廣告 )]有些媒體雖然信息承載量不大，但是接觸度高，而且促銷信息時效性強(qiáng)， 建議結(jié)合接觸率高、時效性強(qiáng)的媒體同時投放 ：167。 [移動宣傳小冊子 \單頁 ]167。 [報(bào)紙廣告 ]167。 [街頭布幔廣告 ]167。 [公共汽車內(nèi)座椅背后廣告 ]167。 [長途車內(nèi)電視廣告 ]適合度低：167。 [候車廳廣告 ]167。 [出租車廂內(nèi)廣告 ]167。 [店頭 (旗式廣告 )及 (掛旗 )廣告牌 ]167。 [樓頂廣告 ]167。 [戶外燈箱廣告 ]167。 [移動營業(yè)廳海報(bào)廣告 ]167。 [充值卡卡面廣告 ]167。logo全球通全球通 產(chǎn)品和服務(wù)信息宣傳產(chǎn)品和服務(wù)信息宣傳首先考慮選擇的媒體 可以考慮補(bǔ)充的媒體 不考慮投放的媒體產(chǎn)品和服務(wù)信息宣傳主要考慮 關(guān)注度高且承載信息量大的媒體：167。 [登機(jī)牌廣告 ]167。 [報(bào)紙夾頁廣告 ]167。 [彩票背面廣告 ]167。 [出租車廂內(nèi)廣告 ]不合適全球通的品牌形象：167。 [直投雜志廣告 (餐廳內(nèi)免費(fèi)雜志廣告 )]167。 [商場內(nèi) \外廣告 ]167。 [移動公司話費(fèi)賬單廣告 ]167。 [移動公司網(wǎng)站 ]167。 [電梯內(nèi)廣告 ]167。 [報(bào)紙廣告 ]167。client因此需要選擇同時滿足 接觸度高 、 時效性強(qiáng)、信息承載的能力以及購買影響力大的媒體 。 產(chǎn)品及服務(wù)信息宣傳： 信息承載量 和 關(guān)注度 是選擇產(chǎn)品及服務(wù)宣傳媒體的主要考慮因素。因此對于品牌形象宣傳而言， 接觸度和 合適度 是主要考慮的兩個方面，而且這個媒體必須同時滿足這三個方面。logo分析原理v 分析各類媒體的特征，主要依據(jù) CTR的 MCP模型形成的媒體 Mapping圖。v 宣傳內(nèi)容將分為 ：品牌形象宣傳、產(chǎn)品及服務(wù)信息宣傳以及促銷活動。針對移動三類用戶進(jìn)行各針對移動三類用戶進(jìn)行各類宣傳內(nèi)容的類宣傳內(nèi)容的媒體組合研究報(bào)告媒體組合研究報(bào)告撰寫 : CTR市場研究致 : 福建移動通信有限責(zé)任公司1 Insertv 因此，媒介策略的建議將分為 移動三類用戶 ：全球通、動感地帶和神州行。client另外，該媒體是否適合各品牌的宣傳也十分關(guān)鍵。logo分析原理252。 促銷及活動信息宣傳： 往往宣傳時間比較短，因此要選擇接觸度高的媒體，而且有些促銷活動內(nèi)容比較復(fù)雜，也需要有一定的信息承載量。logo福州地區(qū)福州地區(qū)福州地區(qū)福州地區(qū) 針對全球通用戶針對全球通用戶 媒體聚類媒體聚類 Mapping圖－全球通圖－全球通7 Insert [戶外燈箱廣告 ]167。 [公共汽車站牌廣告 ]167。 [雜志廣告 ]167。 [充值卡卡面廣告 ]167。 [航空雜志廣告 ]167。 [飛機(jī)場內(nèi)廣告 ]167。 [長途車站廣告 ]167。 [公共汽車內(nèi)座椅背后廣告 ]167。 [社區(qū)報(bào)刊欄及布告欄廣告 ]167。 [廣播電臺廣告 ]167。client [雜志廣告 ]167。 [移動宣傳小冊子 \單頁 ]167。 [戶外路牌廣告 ]167。 [公共汽車站牌廣告 ]167。 [商場內(nèi) \外廣告 ]167。 [長途車站廣告 ]167。 [飛機(jī)場外廣告 ]167。 [登機(jī)牌廣告 ]167。 [公共汽車扶手廣告 ]167。 [社區(qū)報(bào)刊欄及布告欄廣告 ]167。logo全球通全球通 促銷和活動信息宣傳促銷和活動信息宣傳首先考慮選擇的媒體 可以考慮補(bǔ)充的媒體 不考慮投放的媒體促銷和活動信息宣傳可以考慮購買影響力大、接觸度高、承載信息量大的媒體：167。 [移動公司網(wǎng)站 ]167。 [廣播電臺廣告 ]167。 [液晶大屏幕廣告 ]167。 [商場內(nèi) \外廣告 ]167。 [出租車廂內(nèi)廣告 ]167。 [樓頂廣告 ]考慮到促銷以及活動的時效性強(qiáng)，因此接觸度低的媒體不適合投放：167。 [飛機(jī)場內(nèi)廣告 ]167。 [長途車內(nèi)電視廣告 ]購買影響力低：167。 [公共汽車內(nèi)座椅背后廣告 ]167。 [街頭布幔廣告 ]167。client[電視廣告 ]167。[液晶大屏幕廣告 ]167。 [移動公司網(wǎng)站 ]167。 [移動公司話費(fèi)賬單廣告 ]167。 [電梯內(nèi)廣告 ]167。 [長途車站廣告 ] 167。 [出租車身廣告 ]167。 [街頭布幔廣告 ]167。 [候車廳廣告 ]167。 [登機(jī)牌廣告 ]167。logo動感地帶動感地