動感地帶品牌提升營銷方案(1)-全文預覽
【正文】 ，是活動不僅在形象上，也在業(yè)務上取得良好的效果。 媒介宣傳 ? 大眾媒體 – 廣播： ? 廣播： 30秒硬廣，遼寧交通臺、校園廣播，沈陽、大連、鞍山、錦州、撫順市級電臺欄目合作，邀請記者對本次活動進行跟蹤報道。 建立動感街舞挑戰(zhàn)賽活動專區(qū) ,開通網(wǎng)站報名方式 互動 網(wǎng)站報名、初賽視頻上傳，開通人氣選手評選 復賽視頻以及晉級選手視頻上傳 ,網(wǎng)站人氣選手評選 進入總決賽最具人氣 Mzone人飛信票選方式開通 ,客戶可通過飛信投票 網(wǎng)站關注冠軍隊北京奧運之行和明星助威演唱會，銷售音樂產(chǎn)品 參與我的炫彩 pose彩信圖片征集活動 ,有機會獲得 mp3 自有業(yè)務充當互動渠道（短信、飛信，手機電視） 彩信圖片征集 廣播廣告播放 動感街舞宣傳禮品發(fā)放 優(yōu)秀作品作為彩鈴、振鈴、彩信提供下載 動感街舞宣傳禮品發(fā)放 動感街舞 —— 我的炫彩 POSE彩信征集活動 ? 我的炫彩 POSE彩信圖片征集活動 – 特點：互動性強，以街舞為背景，緊扣大賽主題，介紹彩信典型性應用，推廣彩信業(yè)務。 活動概述 ? 活動范圍 – 遼寧省內(nèi) 67所高校參加 , – 比賽細則： – 分區(qū)賽 ? 初賽部分由各市公司組織，以學校為單位報名 ,名額不限。 增強街舞大賽的影響力 ? 過往街舞大賽主要由集團公司統(tǒng)一落地執(zhí)行，省公司只是配合，在省內(nèi)落地賽事只有一場，因此，我們需要將賽事規(guī)模擴大化，在全省范圍內(nèi)進行擴大化組織推廣， 將單一的一場比賽變成影響全省高校的多場賽事活動。 大學市場：動感地帶的核心市場，在原有的娛樂基礎上，以求職、就業(yè)、公益為突破口，豐富品牌內(nèi)涵，深化品牌形象。主流文化仍然作為主要傳播途徑，以網(wǎng)絡為平臺，小型活動為基礎，滿足多元化文化的需求。 ? 三個市場 – 隨著動感地帶的用戶量的擴大，中學、大學、社會青年都成為品牌的重要目標客戶群，如何用更加細分的傳播方式去與他們溝通？如何統(tǒng)一地面對三個市場保持統(tǒng)一的調(diào)性和品牌形象？ 動感地帶品牌提升策略 品牌提升面臨課題與解決方式 ? 音樂元素和嘻哈文化如何深化？ 將“聽音樂”轉(zhuǎn)化為“音樂文化”，將“動感地帶街舞挑戰(zhàn)賽”轉(zhuǎn)化成“街舞文化”利用多種多樣的音樂和嘻哈文化主題活動將動感地帶音樂屬性和嘻哈文化傳遞給消費者，讓用戶不止在“聽音樂”、“跳街舞”而是變?yōu)樯钪兄匾奈幕M成部分。盡管在“手機人”系列中對代言人的使用有所創(chuàng)新，但仍然需要突破，提升品牌形象。 2023年動感地帶傳播效果 ?承諾客戶中，“單一型”客戶呈上升趨勢，表明用戶與品牌之間的關系更加緊密 ? 用戶與品牌之間的關系緊密的原因會作為明年衡量的重點。 ? 集省聯(lián)動 整合發(fā)力 – “我的音樂地盤”整合了品牌，業(yè)務，活動，終端等多方力量，集團搭臺，各省唱戲，統(tǒng)一傳播口徑，使效果得以最大化。 ? 活動范圍及參與人數(shù)： 全國統(tǒng)一標準執(zhí)行代言人演唱會 11場，歌友會 70場，基本覆蓋 31省，參加到活動現(xiàn)場的人數(shù)已超過 48萬客戶數(shù) ? 媒介推廣： 包括了欄目的軟性合作與網(wǎng)絡等新媒體的應用，在與 的合作中，通過 點擊參與活動的截至 07年 10月共 165萬人次 ? 業(yè)務銷售： 截至到 07年 10月，活動營銷音樂內(nèi)容下載量超過 2600萬次；音樂套餐開通量超過 1700萬人，占已統(tǒng)計省公司整體動感地帶客戶數(shù)比 30％以上。 ? 推廣情況： – 截止至 7月前，動感地帶客戶數(shù)靠前的 11個省公司均開通音樂套餐；截止至當前，全國已基本開通音樂套餐 – 目前統(tǒng)計到的數(shù)據(jù)，音樂套餐用戶數(shù)已遠遠超過 1700萬，占已統(tǒng)計省公司客戶數(shù)比 30％。 85后 他們出生、生長在更為平和，物質(zhì)更加豐富的社會，對互聯(lián)網(wǎng)的早期接觸使得他們有著更為廣闊的視野和早熟的性格。 社交網(wǎng)站（ＳＮＳ）把年輕人的的朋友圈緊密的聯(lián)系在一起并不斷擴張，脫離了手機和ＩＭ聯(lián)系封閉化和點對點的方式 “你和阿倫怎么認識的？” “校內(nèi)網(wǎng)啊，他是我高中同學的大學校友的男朋友！” 五年中，市場在發(fā)生變化 － 終端廠商涉足ＣＰ領域 終端廠商如諾基亞、摩托羅拉已經(jīng)在游戲和音樂領域搶占我們的數(shù)據(jù)業(yè)務市場 －ＭＯＴＯ音樂店借助與其手機的綁定已經(jīng)開始在音樂業(yè)務上占得部分市場 －諾基亞全新的互動游戲平臺更是提供給用戶全新的手機網(wǎng)絡游戲?qū)?zhàn)的體驗 五年中，ＭＺＯＮＥ人在變化 ＭＺＯＮＥ初建時的用戶主要是７０年代末８０年代初的消費者，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國的社會形態(tài)也在飛速的變化，“五年一個代溝”，“三年一個代溝”的說法已經(jīng)不在新鮮。聯(lián)通于 07年 5月和 開始合作。 動感地帶品牌提升營銷方案 2023－ 08 ?動感地帶五年品牌掃描 ?動感地帶 2023傳播回顧 ?動感地帶 2023傳播策略 ?動感地帶 2023傳播方案 動感地帶五年品牌掃描 變化的五年 在動感地帶五歲之際， 2023年，我們面對的是什么？需要解決的又是什么？ 市場在發(fā)生變化 消費者在發(fā)生變化 品牌在發(fā)生變化 五年中，市場在發(fā)生變化 截至到 2023年 9月，中國移動客戶已經(jīng)達到 ，聯(lián)通用戶為 。擁有虛擬貨幣（ Q幣）的虛擬社區(qū)，網(wǎng)上購物，網(wǎng)上付費，移動 等互聯(lián)網(wǎng)增值服務及移動增值服務使其 07年第二季度總收入達到 1億美元。 國際上，飛速發(fā)展的ｆａｃｅｂｏｏｋ也成為ｇｏｏｇｌｅ和ｙｏｕｔｕｂｅ后互聯(lián)網(wǎng)界最熱的話題。 在這種模式下，我們看到的 80后典型代表是韓寒，是花兒樂隊。 MZONE人現(xiàn)在什么樣？ ? 總而言之，現(xiàn)在的ＭＺＯＮＥ人早已各自擁有了自己的地盤，他們需要的是 豐富多彩的生活 不同尋常的體驗 自由自在的思想 趣味相投的朋友 五年中，動感地帶的品牌在變化 生氣勃勃的小眾品牌 擁有八千萬用戶的 大眾品牌 年輕人的通訊自治區(qū) 年輕人的生活自治區(qū) 主要是高校市場 高校、社會青年和中學市場并進 面對變化 我們 2023做了什么， 2023該如何做？ 動感地帶 2023傳播回顧 動感地帶 2023傳播行程 CCTV+街舞大賽 12月 11月
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